艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)線下迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年增長(zhǎng)92.7%，而2018年線下迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至70.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)120.4%，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)大爆發(fā)。

人們質(zhì)疑迷你KTV將走向共享單車燒錢的老路，而業(yè)內(nèi)人士卻拍著胸脯保證：我們不燒錢，我們對(duì)標(biāo)的是一本萬(wàn)利的娃娃機(jī)生意。

娃娃機(jī)長(zhǎng)盛不衰的理由只有一個(gè)：每次都能帶來(lái)刺激感和新鮮感。但迷你KTV要如何更新迭代保有用戶黏性呢？而它的商業(yè)模式，在無(wú)數(shù)大公司的站隊(duì)中，又能迭代出多少種玩法？

崛起原因：消解年輕人的孤獨(dú)和碎片時(shí)間

北上廣的年輕人都聽過(guò)一個(gè)段子。孤獨(dú)分十個(gè)等級(jí)，最低等級(jí)是一個(gè)人去超市，最高級(jí)別是一個(gè)人做手術(shù)。一個(gè)人去KTV則排在了第六級(jí)。而迷你KTV這種適合一兩個(gè)人的產(chǎn)品，在某種程度上則消解了年輕人的這種孤獨(dú)。

一位男網(wǎng)友開玩笑：如果迷你KTV門口有姑娘可以一起陪唱，我一定奪門而入馬上體驗(yàn)！

2015年開始，從商場(chǎng)到電影院，咪噠miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等迷你KTV品牌開始集體涌現(xiàn)?？梢匀菁{兩到三人的玻璃亭，與傳統(tǒng)KTV相似的點(diǎn)唱屏幕，話筒、耳機(jī)微信支付或投游戲幣……產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，但這兩平米的空間，對(duì)標(biāo)的是年輕人碎片化消費(fèi)市場(chǎng)。

唱吧CEO陳華在今年2月對(duì)市場(chǎng)上第一家迷你KTV品牌咪噠進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，在他看來(lái)，這種新型的模式非常適合消磨線下的碎片時(shí)間。

從去年6月起，他開始關(guān)注迷你KTV。唱吧此前也試水了線下的唱吧麥頌，但迷你KTV和傳統(tǒng)的KTV模式完全不一樣——一個(gè)適合聚會(huì)狂歡，一個(gè)則是幾個(gè)人的臨時(shí)消費(fèi)。

商場(chǎng)也看到了這部分的消費(fèi)缺失。目前在北京的各大商場(chǎng)中，基本都有迷你KTV的身影。2016年8月，10臺(tái)友唱m-bar入駐了朝陽(yáng)大悅城，商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，之所以愿意與迷你KTV合作，是考慮迷你KTV一能解決顧客在商場(chǎng)等人等位的碎片化時(shí)間，再者，也提高了邊角空間的利用效率。

從市場(chǎng)上第一家迷你KTV品牌咪噠miniK在2013年開始試水至今，這個(gè)痛點(diǎn)被證明確實(shí)存在。朝陽(yáng)大悅城的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前朝陽(yáng)大悅城友唱的單臺(tái)機(jī)器月營(yíng)業(yè)額在1.5萬(wàn)元左右，平均每天每臺(tái)機(jī)器進(jìn)賬500元。