流水生產(chǎn) 洗稿侵權(quán)

搞創(chuàng)作淪為搞復(fù)制

自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的門道有多少？從理論體系到實踐操作，從批量注冊到打造文章，一名北京女孩去年曾花費2500元，接受了一場“事無巨細”的線上培訓(xùn)，主題便是如何經(jīng)營自媒體賺錢。

“震驚！”“快轉(zhuǎn)發(fā)給你身邊重要的人”“你一定會后悔沒點開這篇熱文”……當(dāng)前一些自媒體作品長得越來越像：醒目吸睛的標(biāo)題設(shè)置，模式化的內(nèi)容安排，過渡生硬的起承轉(zhuǎn)合。本應(yīng)千文千面的原創(chuàng)作品如今有了一種流水線生產(chǎn)的意味。

以娛樂資訊類文章為例。一位自媒體從業(yè)者透露，此類文章的標(biāo)準路數(shù)是三四百字配上五六張圖，開頭引述某明星最近事件，中間交代背景，最后加幾句個人看法，“一篇文章下來其實都是套路?！?/p>

中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平說：“把制造業(yè)的傳統(tǒng)路數(shù)搬到內(nèi)容創(chuàng)作上，不利于自媒體優(yōu)秀內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)生。自媒體要在‘自’上做文章，把自己的見識、判斷擺進這些客觀的信息和知識中，使之成為獨家內(nèi)容的不竭來源?！?/p>

流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)拯救不了自媒體原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏，而最近泛濫的“洗稿”模式，則損害著自媒體的創(chuàng)作環(huán)境。所謂“洗稿”，是指將他人文章進行拼湊，通過轉(zhuǎn)換字詞、使用修辭等方式形成新文章。那些“洗”成之文，實為偽原創(chuàng)，侵犯了原作者權(quán)益。

打開某在線偽原創(chuàng)文章生成器，將一篇原創(chuàng)文章復(fù)制上傳，便可一鍵生成經(jīng)過同義詞替換的“新文章”。據(jù)平臺系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，這次“二次原創(chuàng)”過程總切詞739個，隨機替換了其中177個。此外，用戶還能調(diào)整輕微、中度、標(biāo)準三檔模式生成不同重復(fù)率的新文章。

此外，一些“偽原創(chuàng)者”通過在文章中增加亂碼降低重復(fù)率，有的直接將文字轉(zhuǎn)成圖片格式繞開文字查重檢驗；還有的從圖文消息擴展至短視頻，以截圖組合形式瞞天過海，拼接出一篇篇“偽原創(chuàng)”作品。數(shù)據(jù)顯示，2016年針對自媒體的侵權(quán)案例高達350萬件，不同公號之間“剪刀手”“搬運工”橫行，嚴重影響了原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧建議，應(yīng)升級優(yōu)化針對抄襲剽竊的檢測技術(shù)，同時建立起一套系統(tǒng)完整的原創(chuàng)內(nèi)容保護庫及比對機制，使自媒體所處平臺能識別不同比例的作品拼湊文章和引用段落。

軟文盛行 刷量摻水

做公號陷入做生意

據(jù)《2017年中國自媒體從業(yè)人員生存狀況調(diào)查報告》顯示，超過七成的自媒體人月營收在5000元以下，而80.9%的自媒體人表示尋找素材、寫文章、排版等內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)成了每天的主要工作內(nèi)容。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在知識經(jīng)濟時代占得一席之地?zé)o可厚非，但一些自媒體人偏執(zhí)地將套現(xiàn)獲利作為創(chuàng)作的唯一目的，卻令一些作品“變了味”。有的文章行文與插圖脫節(jié)，配圖化身“廣告位”待價而沽；有的在字里行間強行植入商品信息，影響粉絲正常閱讀；盡管目前一些軟文經(jīng)過“修飾”不再生硬，但長遠看依然是在“透支”粉絲。

此外，一些自媒體為了抬高廣告價格則動起了數(shù)據(jù)摻水的歪腦筋。在淘寶上搜索“公眾號吸粉”等關(guān)鍵字，搜索結(jié)果中不乏打著推廣服務(wù)幌子的“刷單”產(chǎn)品，“每日10萬流量”“日引千人、只售一元”，廉價的刷單成本虛構(gòu)了自媒體的影響力，成為一些逐利者“做生意”的花招。

近年來，“在行”“分答”“知乎Live”等知識付費平臺日漸興起，自媒體變現(xiàn)盈利的可行選擇更多了。日前，知識付費平臺“知乎Live”宣布推出“7天無理由退款”功能，即用戶購買付費內(nèi)容產(chǎn)品后7天內(nèi)如收聽語音未超過15條，可無理由退款，嘗試以電商經(jīng)營的思路對當(dāng)前質(zhì)量參差不齊的自媒體內(nèi)容產(chǎn)品加以把關(guān)。

“自媒體過于刻意賺錢，功利性太強，反而是‘有心栽花花不開’?！苯嫫秸J為，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作未來應(yīng)回歸內(nèi)容質(zhì)量，追求高附加值，而不是單純依賴流量。在內(nèi)容供給上要增加精品，在需求響應(yīng)上要提升針對性，只有創(chuàng)作者真正沉浸其中才能持續(xù)提供好作品，才能贏得受眾的長久支持。