做內(nèi)容

經(jīng)過近一年發(fā)展，董路發(fā)現(xiàn)，足球短視頻的門檻其實(shí)很低。賽事報(bào)道、爭議場面再結(jié)合一定的創(chuàng)意還是相對比較低端的產(chǎn)品方式，存在“看天吃飯”的短板，沒有版權(quán)、沒有好比賽、其他媒體內(nèi)容趨同、用戶有固定的收看習(xí)慣等，都刺激著樂播足球要不斷創(chuàng)新和嘗試，夯實(shí)內(nèi)容。

董路表示，目前，樂播足球還處于創(chuàng)品牌的階段，內(nèi)容是最重要的。樂播要去嘗試更多，提高門檻，同時(shí)去做一些有創(chuàng)意的、自己的內(nèi)容，不能只停留在“看天吃飯”狀態(tài)。

據(jù)董路介紹，樂播足球已經(jīng)涉足青訓(xùn)領(lǐng)域，在開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前，董路就有自己的青訓(xùn)隊(duì)，青訓(xùn)可以為樂播提供內(nèi)容，而樂播又可以為青訓(xùn)進(jìn)行宣傳，兩者可以形成一個(gè)很好的互動(dòng)；另外，董路還計(jì)劃將足球脫口秀搬上劇場，創(chuàng)造一個(gè)屬于樂播的獨(dú)立產(chǎn)品；接下來還計(jì)劃舉辦足球音樂節(jié)、拍攝與足球相關(guān)的網(wǎng)劇以及與踢球的孩子相關(guān)的紀(jì)錄片等，在足球動(dòng)漫方面也將做一些探索。

足球最吸引人的是賽事，最核心的資源是版權(quán)，但是版權(quán)屬于上游資源，是巨頭們爭搶的版圖，樂播足球是一家成立不久的創(chuàng)業(yè)公司，無法拿到這些上游資源，只能將觸角向下伸。在業(yè)余比賽的組織、轉(zhuǎn)播和報(bào)道方向，樂播足球也將做一些嘗試，近期已經(jīng)承接了浙江業(yè)余足球超級聯(lián)賽的直播服務(wù)。董路認(rèn)為，體育和足球一定是線上線下結(jié)合，不可能只在線上完成，除非有絕對的版權(quán)，中國足球領(lǐng)域最缺的不是錢、不是版權(quán)、不是場地，缺的是足球文化和教育，建立一種文化就可以聚攏一定的人群，樂播足球要做的事都是指向足球文化和教育的，最終要體現(xiàn)的是一種生活態(tài)度和生活方式。

樂播足球成立不到一年，發(fā)展可以算是順風(fēng)順?biāo)?，沒有大范圍的推廣，僅僅依靠董路的個(gè)人影響力，這是公司最大的優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是，僅依靠一個(gè)人的影響力并不是一個(gè)公司發(fā)展的長久之計(jì)。

談未來

樂播足球經(jīng)過近一年的實(shí)踐，自身的一些造血能力逐漸顯現(xiàn)，但是董路個(gè)人品牌與樂播足球如影隨形，如果沒有董路，樂播足球的模式也沒有任何復(fù)制的可能。董路的個(gè)人影響力決定了樂播足球的商業(yè)價(jià)值，但是僅靠一個(gè)人站臺(tái)，并不能讓一個(gè)公司持續(xù)發(fā)展壯大。公司的最大優(yōu)勢最終會(huì)成為阻礙發(fā)展的最大風(fēng)險(xiǎn)。

對于這種擔(dān)心，董路本人并不避諱，“很多人說，一個(gè)公司寄托在一個(gè)人身上比較危險(xiǎn)，我從不回避這一點(diǎn)，我和我的資源也為公司省了錢。我一個(gè)人的精力有限，所以我們也有一個(gè)網(wǎng)紅孵化計(jì)劃，未來要打造一些有一定影響力的、代表公司形象的網(wǎng)紅”。

不同于其他平臺(tái)的網(wǎng)紅，樂播足球要打造的和要尋找的網(wǎng)紅“調(diào)性相符”是關(guān)鍵。董路表示，樂播足球最終要傳遞的是足球文化和教育，網(wǎng)紅有很多，但是要找到調(diào)性相符的卻不容易，有些網(wǎng)紅雖然在一段時(shí)間人氣很高，但是與公司的形象和傳遞內(nèi)容不相符也是沒用的。除了網(wǎng)紅，樂播足球也在挖掘一些有內(nèi)容的足球解說，以彌補(bǔ)僅靠單一IP發(fā)展的不足。

不過，董路也表示，“樂播足球剛剛拿到天使輪投資，所以我們并不著急掙錢，現(xiàn)在要做的就是不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，探索最適合發(fā)展的方向和盈利模式，像拍攝網(wǎng)劇和足球脫口秀進(jìn)劇場，既是一種內(nèi)容的探索，也是一個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)，將來哪個(gè)模式做得好，就深入做下去，我們的存在是一種獨(dú)特的存在，遲早有一天會(huì)被人認(rèn)可”。

對于樂播足球，董路的規(guī)劃是要將其做成一個(gè)生產(chǎn)快樂、傳遞文化、體現(xiàn)教育、接地氣的傳播載體?！绑w育看上去很美，但實(shí)際上是一個(gè)會(huì)出現(xiàn)很多問題的領(lǐng)域，沒有文化支撐的事情都無法長久?！倍氛J(rèn)為，中國足球最缺的是教育和文化，而文化和教育要附著在一些載體上，樂播正好可以扮演這個(gè)載體，先以個(gè)人IP聚集起線下影響力，再通過線上傳播聚集更多的人，生產(chǎn)出屬于樂播足球的標(biāo)志性產(chǎn)品，最終在行業(yè)立足。（記者 孫麒翔 實(shí)習(xí)記者 劉之爽）