行業(yè)聚焦

主播群體數(shù)量龐大

高酬勞承諾難兌現(xiàn)

2016年被稱(chēng)為中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，但到了下半年，直播平臺(tái)市場(chǎng)就進(jìn)入了殘酷的淘汰賽階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年初，包括愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等十幾個(gè)平臺(tái)無(wú)法登錄或宣布關(guān)閉。

在此背景下，高酬勞成了直播平臺(tái)獲取主播內(nèi)容，進(jìn)而贏得流量?jī)?yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)與夢(mèng)想直播簽約的經(jīng)紀(jì)公司提供的截圖顯示，在名為“夢(mèng)想直播運(yùn)營(yíng)部”的群組中，官方承諾給予——底薪：每月2300元。即你在一個(gè)月的22天中每天直播2個(gè)小時(shí)就可獲得一個(gè)普通人工作一個(gè)月的收入(不包括打賞，那可是上不封頂?shù)?。

“底薪并不吸引人，但有比沒(méi)有好，主要是公司有一些小主播需要鍛煉，新平臺(tái)有機(jī)會(huì)就想試試，我們想風(fēng)散分險(xiǎn)。”上述主播經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人王強(qiáng)表示，去年跟一些小平臺(tái)合作，不是跑路就是關(guān)閉，也有十萬(wàn)多個(gè)主播打賞沒(méi)有要到。這次他去夢(mèng)想直播公司，發(fā)現(xiàn)公司員工干勁熱火朝天，才選擇合作的。

另外一些經(jīng)紀(jì)公司選擇合作的理由大致相似，目前，主播群體越來(lái)越龐大，但要想成為網(wǎng)紅實(shí)在太難。因此，主播大都與公會(huì)(家族)、經(jīng)紀(jì)公司等簽約，憑借其雄厚的實(shí)力等尋找成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)，而公會(huì)(家族)、經(jīng)紀(jì)公司從主播在平臺(tái)中獲取酬勞賺取傭金。

對(duì)于公會(huì)(家族)、經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，這筆生意看起來(lái)并不虧，但也沒(méi)有那么容易賺錢(qián)。按照夢(mèng)想直播的規(guī)定，平臺(tái)招募主播要先試播一個(gè)月，這一個(gè)月內(nèi)主播達(dá)到平臺(tái)所要求的標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)跟主播簽約結(jié)款，如果當(dāng)月沒(méi)有合格，主播就等于白播，拿不到底薪。

上述經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人李麗回憶稱(chēng)，其實(shí)根本不算試播，規(guī)定和要求都是提前以微信等形式說(shuō)好的，不然誰(shuí)浪費(fèi)時(shí)間啊。但沒(méi)有簽合同，所以一旦發(fā)生違約情況就很被動(dòng)。

記者觀察

直播不是法外之地

行業(yè)監(jiān)管任重道遠(yuǎn)

一直以來(lái)，直播市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，不乏色情、違規(guī)、違法內(nèi)容傳播蔓延，監(jiān)管難題層出不窮。5月5日，映客被下架，在此之前，App Store 就下架了60多家直播平臺(tái)，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚(yú)、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有200家直播平臺(tái)，用戶(hù)規(guī)模高達(dá)3.25億，直播APP日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2400萬(wàn)，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。在此背景下，直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈，由此也會(huì)衍生惡意推廣和涉黃等問(wèn)題。

值得注意的是，2016年下半年，直播行業(yè)亂象引起了相關(guān)部門(mén)重視，于9月、11月、12月出臺(tái)了3項(xiàng)規(guī)定，實(shí)行“主播實(shí)名制登記”、“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，且明確提出了直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”的要求。為防微杜漸，國(guó)家網(wǎng)信辦等監(jiān)管部門(mén)通過(guò)檢查、監(jiān)控、約談、下架、關(guān)停等方式加大執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)直播平臺(tái)第一時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。通過(guò)不斷督促、要求各大直播平臺(tái)開(kāi)展自查自糾，全面清理違規(guī)直播內(nèi)容，對(duì)違規(guī)行為責(zé)令迅速整改，國(guó)家網(wǎng)信辦共清理違規(guī)主播賬號(hào)223個(gè)、視頻2179段。

但是，如何平衡監(jiān)管和成本之間的關(guān)系，讓直播健康、有序地發(fā)展，對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和政府監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，仍然任重道遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)記者表示，直播不是法外之地，主播職業(yè)化將在2017年遇上直播規(guī)范化。只不過(guò)任何監(jiān)管部門(mén)都很難做到無(wú)死角式監(jiān)管，直播平臺(tái)的進(jìn)入門(mén)檻極低，也是平臺(tái)頻頻違規(guī)的重要因素。

(每日經(jīng)濟(jì)新聞)