負面影響嚴重制約行業(yè)發(fā)展

在貧困農村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內容同質化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

針對網(wǎng)絡直播亂象，自２０１６年１２月１日起，國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，對于直播資質、內容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則，對主播和用戶的行為進行規(guī)范。

中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會發(fā)布的《促進網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出，行業(yè)起步階段，一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn)，給行業(yè)造成了負面的社會影響，成為嚴重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

行動計劃指出，網(wǎng)絡表演（直播）分會將通過建立內容審核、行業(yè)培訓、信用體系、信息共享、行業(yè)評優(yōu)、行業(yè)調研等方面的工作促進網(wǎng)絡直播的健康發(fā)展。

“網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)，要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本，樹立良好的行業(yè)形象。同時要不斷增強直播內容的專業(yè)性與原創(chuàng)性，提供有深度、有價值的直播產品，逐漸改變人們對直播的固有印象?！蔽幕课幕袌鏊靖彼鹃L馬峰說。

政務公益方面可發(fā)揮更大價值

業(yè)內人士指出，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡直播的未來發(fā)展存在無限潛力。事實上，網(wǎng)絡直播并不只是“秀場表演”，其在政務、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。

在政務領域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審通過網(wǎng)絡視頻直播，引發(fā)社會廣泛關注，成為司法公開的創(chuàng)新探索；騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全國兩會報道４０路記者全景直播；地方高新區(qū)通過直播打造陽光政務，圍繞重點項目建設、棚戶區(qū)改造等人民群眾關心的領域展開視頻直播。

在公益方面，今年２月，熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間，２４小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念；２０１６年７月，花椒直播攜手２４名主播開啟４８小時南方水災公益接力直播，收入全部捐給災區(qū)；日前，新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引超過５００多萬粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。”報告項目負責人、騰訊文化產業(yè)辦公室高級政策專家王一說。

另據(jù)介紹，中國演出行業(yè)協(xié)會與文化部非遺司也將推動開展“網(wǎng)絡直播＋非物質文化遺產”項目，使得網(wǎng)絡直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用。