挖掘創(chuàng)意 探索跨界

　　重在內(nèi)容精耕

　　2017年元旦，隨著新年第一縷陽(yáng)光升起，上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播，與網(wǎng)友分享日出美景，傳遞新年祝福。這一主題為“你好，2017！”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，在國(guó)家網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下，由映客、陌陌等四家直播平臺(tái)聯(lián)合推出，直播活動(dòng)觀看人數(shù)超過(guò)2232萬(wàn)，互動(dòng)留言達(dá)364萬(wàn)條，網(wǎng)友點(diǎn)贊頻頻。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播的下半場(chǎng)，實(shí)際上就是對(duì)精品內(nèi)容的渴求。”田麗認(rèn)為，對(duì)低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng)，就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不沖突。相反，能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會(huì)更有市場(chǎng)。

　　“沒(méi)想到竟然能在這里聽上二胡演奏！”“中國(guó)民樂(lè)，我為你驕傲！”近日，一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。演奏者蔡陽(yáng)是中央音樂(lè)學(xué)院10級(jí)民族樂(lè)器演奏家，現(xiàn)任中央民族樂(lè)團(tuán)樂(lè)隊(duì)中胡首席。今年1月，蔡陽(yáng)被朋友邀請(qǐng)參加直播演奏，一度吸引了21.5萬(wàn)人次觀看。

　　根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂(lè)直播應(yīng)用平臺(tái)，而每天使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長(zhǎng)時(shí)間的用戶使用背后，蘊(yùn)含著差異化、多元化的使用需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強(qiáng)烈。

　　去年8月以來(lái)，“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng)，目前直播場(chǎng)次已達(dá)千場(chǎng)，以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評(píng)價(jià)，總參與人數(shù)已超過(guò)5億人次。未來(lái)，隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”；另外，新技術(shù)的助推，將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實(shí)。

　　王曉紅認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級(jí)的過(guò)程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其發(fā)展趨勢(shì)是服務(wù)于人的需求和社會(huì)生活的需要。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接、更富體驗(yàn)感的形式，把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動(dòng)參與中。（記者 錢一彬 吳 姍）