特色小鎮(zhèn)建設(shè)為文旅產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展平臺。從產(chǎn)業(yè)類型來看,除了此前提到的農(nóng)產(chǎn)小鎮(zhèn)、工匠小鎮(zhèn)、金融小鎮(zhèn)、雙創(chuàng)小鎮(zhèn)、知識產(chǎn)權(quán)(IP)小鎮(zhèn)外,旅游、文創(chuàng)、民俗、體育、藝術(shù)等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè),也在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中成為主角。

旅游古鎮(zhèn):完善旅游產(chǎn)品體系

近幾年,古鎮(zhèn)以其幽靜的環(huán)境、傳統(tǒng)的風(fēng)貌建筑、豐富的人文風(fēng)情,吸引著越來越多的旅游者前往,其歷史傳統(tǒng)保護(hù)與文化傳承問題也越來越受到社會(huì)各界的重視。隨著特色小鎮(zhèn)的政策發(fā)布和大眾旅游業(yè)的發(fā)展,古鎮(zhèn)也掀起了一批開發(fā)建設(shè)熱潮。

古鎮(zhèn)旅游作為文化旅游的重要組成部分,其培育核心在于主題文化的體驗(yàn)情境設(shè)計(jì),發(fā)展關(guān)鍵在于延長游客的停留時(shí)間,注重夜色經(jīng)濟(jì),保證持續(xù)的人流和消費(fèi),從而保持古鎮(zhèn)旅游的旺盛生命力。

例如,湖南鳳凰古城是一座國家歷史文化名城,其將古跡景觀與自然景觀、人文景觀和少數(shù)民族風(fēng)情有機(jī)融合,并開啟了“夜游”模式。夜晚,沱江把勾勒青瓦木舍的LED燈、千姿百態(tài)的霓虹燈、五彩繽紛的店鋪燈、華麗輝煌的紅燈籠倒映在江面上,打造了一個(gè)夢幻的水上鳳凰。同時(shí),沱江兩岸聚集的以酒吧、餐飲為主的休閑娛樂業(yè)態(tài),延長了消費(fèi)時(shí)間,提高了商業(yè)設(shè)施的運(yùn)營效率,提升了項(xiàng)目影響力。

文創(chuàng)小鎮(zhèn):創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”

文創(chuàng)小鎮(zhèn)是以文化元素挖掘、文化價(jià)值構(gòu)建為基礎(chǔ),利用現(xiàn)代化的手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),并與商業(yè)結(jié)合,打造的一種獨(dú)特的商業(yè)體驗(yàn)空間,是融特色文化、特色景觀、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、市場運(yùn)營管理于一體的綜合創(chuàng)新發(fā)展平臺。

文創(chuàng)小鎮(zhèn)根植于鄉(xiāng)土文化的就地城鎮(zhèn)化模式,以文化創(chuàng)意作為可持續(xù)發(fā)展的核心資源,賦予小鎮(zhèn)更多的文化創(chuàng)意特色和城鎮(zhèn)價(jià)值體系。就文創(chuàng)小鎮(zhèn)的發(fā)展而言,人才的吸引和留住是前提,文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)的融合是促進(jìn),“文創(chuàng)+”跨界融合是推動(dòng),形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域發(fā)展是目的。

例如,上海的泰晤士小鎮(zhèn)總占地1平方公里,目前已有美術(shù)館、油畫院等公共文化服務(wù)平臺,聚集了各類收藏館和博物館等特色文化展示交流平臺,以及畫廊、設(shè)計(jì)等多家文化創(chuàng)意工作室與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺。泰晤士小鎮(zhèn)提出“生活+休閑+創(chuàng)意”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概念,其最大的特點(diǎn)在于將園區(qū)與居住、社區(qū)緊密結(jié)合,打造24小時(shí)創(chuàng)意不間斷、永不落幕的園區(qū)。

民俗小鎮(zhèn):民俗體驗(yàn)的商業(yè)運(yùn)營

民俗小鎮(zhèn)是指依托當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)生產(chǎn)、社會(huì)生活、節(jié)慶等民俗的獨(dú)特吸引力,通過體驗(yàn)性產(chǎn)品和空間的打造,運(yùn)用商業(yè)化手法運(yùn)營發(fā)展的特色小鎮(zhèn),現(xiàn)已成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要路徑。

民俗小鎮(zhèn)的發(fā)展關(guān)鍵在于將民俗文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。民俗文化往往通過體驗(yàn)式旅游去傳播,來達(dá)到傳承的目的。因此,民俗小鎮(zhèn)多以旅游為載體,以生活體驗(yàn)、節(jié)慶體驗(yàn)為主要形式,通過文化與旅游的互動(dòng)途徑增加小鎮(zhèn)的魅力,形成獨(dú)特的民俗文化旅游品牌,吸引客源消費(fèi),帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

例如,陜西省咸陽市禮泉縣袁家村是主打關(guān)中特色美食風(fēng)俗的鄉(xiāng)村民俗小鎮(zhèn),如今已成為“關(guān)中印象體驗(yàn)地”。一條條青磚灰瓦的仿古街道,古樸典雅的特色作坊,將生活氛圍原生態(tài)再現(xiàn)。袁家村依托關(guān)中生活習(xí)俗文化,營造了關(guān)中風(fēng)情的體驗(yàn)氛圍。其發(fā)展關(guān)鍵在于因地制宜,將發(fā)展主題(關(guān)中民俗)與百姓生活相關(guān)聯(lián),并用建筑景觀實(shí)現(xiàn)氛圍的營造,從而提高村民的生活水平,促進(jìn)村域發(fā)展。

體育小鎮(zhèn):帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

隨著運(yùn)動(dòng)健康、低碳休閑的生活理念深入人心,戶外運(yùn)動(dòng)也成為一種時(shí)尚,推動(dòng)著健身休閑產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。體育特色小鎮(zhèn)的培育,能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、文化等一系列產(chǎn)業(yè),助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的首要要求是生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)好,發(fā)展方向上要緊跟時(shí)代步伐,緊密結(jié)合百姓的體育生活方式,發(fā)展“體育+”,打造賽事、設(shè)施等吸引點(diǎn),并融合高科技元素,強(qiáng)化服務(wù),推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)用品的供應(yīng),最終將體育運(yùn)動(dòng)與工業(yè)、科技、文化、旅游有機(jī)結(jié)合,形成戶外休閑、冰雪運(yùn)動(dòng)、騎行文化、極限探索、運(yùn)動(dòng)品牌等休閑產(chǎn)業(yè)。

例如,浙江省德清縣莫干山體育特色小鎮(zhèn)以極限基地為基礎(chǔ),以打造“裸心”體育為主題,以探索運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、騎行文化等為特色,將體育、健康、文化、旅游等有機(jī)結(jié)合,積極引進(jìn)高端體育產(chǎn)業(yè)企業(yè),帶動(dòng)生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展。

藝術(shù)小鎮(zhèn):構(gòu)建自循環(huán)特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

隨著中產(chǎn)階層的崛起,人們對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)呈爆發(fā)式增長,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也逐漸走進(jìn)了普通消費(fèi)者的生活中。而作為處于發(fā)展黃金期的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)的結(jié)合體,藝術(shù)小鎮(zhèn)在我國變得炙手可熱。

依托文化藝術(shù)與生態(tài)環(huán)境,藝術(shù)小鎮(zhèn)整合各方資源,激發(fā)民間創(chuàng)客活力,形成一個(gè)集藝術(shù)研究、教育、生產(chǎn)、展示、交易、交流等相關(guān)服務(wù)功能為一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。藝術(shù)小鎮(zhèn)有幾大明顯特點(diǎn):第一,眾多的文化藝術(shù)活動(dòng)是聚集人流的必備要素;第二,藝術(shù)小鎮(zhèn)具有獨(dú)特的風(fēng)格和風(fēng)貌,建筑與景觀設(shè)計(jì)均充滿了藝術(shù)與人文氣息,極具辨識度;第三,由本地藝術(shù)產(chǎn)業(yè)或獨(dú)特IP延伸出的藝術(shù)商品,包括藝術(shù)品、電影、小商品等,成為推動(dòng)藝術(shù)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

如綠維文旅曾參與服務(wù)的浙江麗水古堰畫鄉(xiāng),就抓住了“麗水巴比松畫派”表達(dá)的主題——家鄉(xiāng),并結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史遺存,打造了一個(gè)獨(dú)特的鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)。依托生態(tài)和文化兩大優(yōu)勢資源,構(gòu)建了油畫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的“雙特”產(chǎn)業(yè)體系。

(作者系綠維文旅集團(tuán)董事長）