對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播來說，如果說過去10年屬于以門戶網(wǎng)站為代表的“PC時代”，那么如今以及至少未來10年，將屬于以微信公眾號、今日頭條等內(nèi)容聚合平臺為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。新時代注定將有新氣象。

最近，百度公司面向站長平臺發(fā)布公告稱，將取消原有的新聞源機制，并升級為VIP俱樂部。這被外界解讀為百度面向新媒體渠道方面主動變革的重要標(biāo)志。

長期以來，百度新聞源被看做網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的重要渠道之一。傳統(tǒng)媒體、綜合門戶、政府機構(gòu)、垂直網(wǎng)站、地方門戶、一些自媒體等曾是百度新聞源的主要組成部分。在新聞源時代，內(nèi)容質(zhì)量讓位于是否進入新聞源數(shù)據(jù)庫的資格。一些毫無時效性、新聞性的軟文借助擁有百度新聞源資格的網(wǎng)站，長期占據(jù)用戶搜索信息顯示頁的前端。對于用戶來說，大量無用的軟文信息消耗了注意力和時間。對于這些網(wǎng)站來說，則意味著巨大的流量和廣告收入。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)體時代的到來，微信公眾號、今日頭條、一點資訊等多個內(nèi)容聚合平臺迅速崛起，各平臺紛紛加大了對內(nèi)容創(chuàng)作者的補貼力度。在流量被稀釋的沖擊下，百度此次取消新聞源機制不過是順勢而為，其同時開通的VIP俱樂部才是此次優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵策略。

根據(jù)通告，要進入百度VIP俱樂部，從認(rèn)證站點到VIP1，再到未開放的VIP2、VIP3，不同等級權(quán)限不一，進入門檻也不一樣。一方面，能夠提供信息質(zhì)量高、時效性快、用戶體驗度佳的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容肯定是成為認(rèn)證站點的基礎(chǔ)。另一方面，如何成為更高等級站點，享受百度提供的所謂優(yōu)質(zhì)資源及特權(quán)服務(wù)，解釋權(quán)則不歸用戶而歸百度公司自身。

從企業(yè)盈利角度來說，這樣做無可厚非。如今多家內(nèi)容聚合平臺開展的補貼、利潤分成機制，不也是一種放水養(yǎng)魚策略嗎？

問題在于，過去是流量為王時代，如今是內(nèi)容為王時代。今天，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺依然熱衷于打造各種新“筐子”，無非是把內(nèi)容這個“雞蛋”從“舊筐”裝到“新筐”里。對于用戶來說，信息獲取同樣可能遭到嚴(yán)重的人為干預(yù)，這樣的“筐子”又能存在多久呢？

互聯(lián)網(wǎng)的時代規(guī)律告訴我們，那些阻礙時代發(fā)展的舊“筐子”注定要退出歷史舞臺；如果編“筐子”的人仍秉承“放水養(yǎng)魚、養(yǎng)肥再殺”的老觀念，編出來的“筐子”注定也裝不下新“雞蛋”。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容分發(fā)是關(guān)鍵。如何方便、高效地將信息分發(fā)給需要和感興趣的人，這是包括搜索引擎、內(nèi)容聚合平臺在內(nèi)的所有渠道端都要面對的新機會和新挑戰(zhàn)。搜索引擎是巨大流量入口、主動搜索的主要渠道，而內(nèi)容聚合平臺在基于個性化算法的內(nèi)容推薦上已先走一步。從某種程度上說，大家處在同一起跑線上。

只有讀者點頭的內(nèi)容傳播才能夠收獲實際價值，這是新媒體時代信息傳播的鐵律。既然時代已經(jīng)變化，既然大家各有所長，何不取長補短，攜手合作呢？在這個用戶注意力越來越稀缺，內(nèi)容嚴(yán)重過剩的時代，抓住讀者的注意力，推送能夠真正引起讀者興趣的頭部內(nèi)容，才能收獲新紅利。這就需要合作。任何畫地為牢的做法都是不明智的。