去年底，杭州富陽(yáng)一處農(nóng)村回遷房爆紅網(wǎng)絡(luò)，白墻黛瓦的建筑，清麗雅致的格調(diào)，讓人仿若回到了吳冠中筆下的水墨江南。在農(nóng)村建設(shè)日益現(xiàn)代化，大拆大建日益普遍化的當(dāng)今，猶如一股清風(fēng)拂過，引人追尋已漸漸陌生的“鄉(xiāng)愁”。

習(xí)近平總書記指出，新農(nóng)村建設(shè)一定要走符合農(nóng)村實(shí)際的路子，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農(nóng)村特點(diǎn)，注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁。

無(wú)論是中央一號(hào)文件，還是《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，都對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游做出了科學(xué)可行的“頂層設(shè)計(jì)”，而像富陽(yáng)東梓關(guān)村“最美回遷房”等全國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果更為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

今年初，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告中指出，從階段上看，我們國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游整體上還處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得越早、發(fā)展得越好，可以促進(jìn)貧困地區(qū)越早實(shí)現(xiàn)旅游扶貧目標(biāo)，越早轉(zhuǎn)入旅游富民進(jìn)程，效果也越好。

回遷房成了“網(wǎng)紅”

“網(wǎng)紅”回遷房坐落在富陽(yáng)場(chǎng)口鎮(zhèn)東梓關(guān)村。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，黑白相間的建筑與周圍的青山綠水相映成趣，構(gòu)成一道悠然恬靜的美麗鄉(xiāng)村景致。若是雨后前往，氤氳的水汽像是給村子披上了一層朦朧的面紗。村支書許時(shí)新介紹，假日期間，村內(nèi)總是停滿了來自江浙滬各地的車輛，每日前來參觀游玩的游客達(dá)到上千人，人們驅(qū)車數(shù)小時(shí)，只為一睹“鄉(xiāng)村最美回遷房”的真容。

江蘇游客王麗雅春節(jié)放假第三天就帶上家人去實(shí)地感受了一番?！按謇锏姆课菖c周邊景致相融合，給人帶來久違的安定感?！彼f，“現(xiàn)在的新農(nóng)村房屋建設(shè)現(xiàn)代感越來越強(qiáng)，正需要這樣的風(fēng)格來留住傳統(tǒng)、留住鄉(xiāng)愁?！?/p>

許晨是從隔壁鄉(xiāng)鎮(zhèn)出去打工的，看到家鄉(xiāng)的新民居火了，也在春節(jié)期間去看了個(gè)熱鬧。他希望有一天自己也能住上這樣有格調(diào)的房子。

即使是舊情懷，也需匠心打造。實(shí)際上，3年前，這片新杭派民居所在地還是一片破敗，“鄉(xiāng)村空心化”的加重使得老民居年久失修、蕭條沒落。2014年5月，回遷房建造完成設(shè)計(jì)等一系列前期準(zhǔn)備工作，正式開建。去年6月完工后，一期46戶村民在村委的牽頭下進(jìn)行了抽簽選房，陸續(xù)裝修入住。

“東梓關(guān)村北臨富春江，有80幢明末清初的歷史建筑，自然和人文條件都好，如何在發(fā)展村莊的同時(shí)延續(xù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，形成自身的特色，恰好也是鎮(zhèn)里一直在思考的?！眻?chǎng)口鎮(zhèn)城建辦主任章明成說，此次回遷房的設(shè)計(jì)借鑒了吳冠中筆下的江南民居，溫婉內(nèi)斂、簡(jiǎn)約大氣，巧妙靈動(dòng)地展現(xiàn)了古村落文化的內(nèi)涵和精髓。

作為浙江省重點(diǎn)文化古村落和千年古村，自2013年以來，東梓關(guān)村便大力推進(jìn)“浙江省重點(diǎn)歷史文化古村落”保護(hù)工程，堅(jiān)持規(guī)劃先行，努力打造美麗鄉(xiāng)村升級(jí)版。在建設(shè)新杭派民居回遷房的同時(shí)，還對(duì)村內(nèi)核心長(zhǎng)塘周邊39幢古建筑進(jìn)行了整治改造。接下來，還將陸續(xù)推進(jìn)村民活動(dòng)中心、鄉(xiāng)村書院、游客接待中心、道路、房屋立面整治等工程。

隨著越來越多的游客走進(jìn)東梓關(guān)村，旅游帶來的紅利也在村里迅速釋放。“現(xiàn)在有計(jì)劃開辦農(nóng)家樂和民宿的村民就有好幾戶，今后我們還將重點(diǎn)打造‘江鮮一條街’，打造具有自身特色的村文化品牌?！痹S時(shí)新說。

全國(guó)上下齊發(fā)力

當(dāng)下，別具特色的村鎮(zhèn)在各地不勝枚舉，如充滿民國(guó)風(fēng)情的湖州莫干山小鎮(zhèn)、具有神秘江南色彩的衢州廿八都古鎮(zhèn)、畬鄉(xiāng)風(fēng)光濃郁的麗水竹垟畬族鄉(xiāng)……這些村鎮(zhèn)共同構(gòu)成了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的燦爛星空。

近日，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展再迎重要機(jī)遇。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出了新的目標(biāo)，其中不乏環(huán)境保護(hù)、村鎮(zhèn)建設(shè)、旅游脫貧、鄉(xiāng)情傳承等熱點(diǎn)話題。規(guī)劃提到，要堅(jiān)持個(gè)性化、特色化、市場(chǎng)化的發(fā)展方向，建立鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄，積極開展鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治。通過農(nóng)旅融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方式，使億萬(wàn)農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游收益。

2017年中央一號(hào)文件就大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)作出重要部署。中央一號(hào)文件提出，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合；對(duì)有條件的傳統(tǒng)村落實(shí)行連片保護(hù)和適度開發(fā)；建設(shè)一批一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)，打造“一村一品”升級(jí)版。

事實(shí)上，越來越多的省市開始將旅游與鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)文明建設(shè)、文化傳承培育緊密結(jié)合，打造有特色的專屬“鄉(xiāng)土味”。

甘肅省委書記、省人大常委會(huì)主任王三運(yùn)日前批示要求，要圍繞打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，更好開拓鄉(xiāng)村旅游，著力增加貧困群眾收入；要重視滿足多層次需求，更好完善公共服務(wù)體系，著力提高群眾幸福指數(shù)，為促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和民生改善做出新的更大貢獻(xiàn)。

梳理今年各?。▍^(qū)、市）的政府工作報(bào)告，幾乎無(wú)一例外地就鄉(xiāng)村旅游工作做出了部署。

重慶市市長(zhǎng)張國(guó)清在重慶市第四屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上所作的2017年政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)七大特色產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)升級(jí)、全鏈條增值，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

江蘇省省長(zhǎng)石泰峰在江蘇省第十二屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上所作的2017年政府工作報(bào)告中提出，加快發(fā)展創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

云南省省長(zhǎng)阮成發(fā)在云南省第十二屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上所作的2017年政府工作報(bào)告提出，抓好農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)，加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，提高主要農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)換率。

“鄉(xiāng)村旅游之所以能夠引起強(qiáng)烈關(guān)注，是因?yàn)槿藗儍?nèi)心渴望回歸本真，想要尋求、嘗試更多生活方式。浙江風(fēng)情小鎮(zhèn)的開展創(chuàng)建正結(jié)合了當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游熱潮，根據(jù)不同村鎮(zhèn)的特色，分別打造建筑風(fēng)貌、風(fēng)俗節(jié)會(huì)、風(fēng)物特產(chǎn)、餐飲風(fēng)味、人物風(fēng)采等優(yōu)勢(shì)要素，讓鄉(xiāng)愁靈魂得以升華?！闭憬÷糜尉之a(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(zhǎng)李偉鋼說。

“鄉(xiāng)愁作為鄉(xiāng)村旅游生命力的核心，最直觀的體現(xiàn)就是‘形’，再深入才是‘魂’。”浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長(zhǎng)易開剛認(rèn)為，如今有些鄉(xiāng)村建設(shè)千村一面，沒有自身特色，游客去過以后甚至沒有印象；有些環(huán)境整治好了服務(wù)卻沒有跟上，這些都是“形”的問題。還有一些鄉(xiāng)村沒有形成統(tǒng)一規(guī)劃，村民各搞各的，沒有主體概念；抑或是文化內(nèi)核挖掘不夠，游客到后只能吃飯、釣魚和打牌，這些就是差了“魂”。一個(gè)旅游做得好的鄉(xiāng)村，“形”與“魂”皆不可缺，它涉及環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)培育、規(guī)劃設(shè)計(jì)、文化傳承、扶貧富民等方方面面。

易開剛認(rèn)為，鄉(xiāng)愁其實(shí)就是和其他鄉(xiāng)村有不同的語(yǔ)言、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，游客能在此感受心靈和精神的沖擊。而鄉(xiāng)村旅游能否吸引“游子”，最重要的一點(diǎn)是他們是否能在當(dāng)?shù)鼗貧w鄉(xiāng)村生活，從建筑風(fēng)格、原住民的生活方式、待人接物的直觀體驗(yàn)中，感受到鄉(xiāng)村的魅力和味道?！袄缛チ撕贾萏翖?zhèn)旅游，我知道了當(dāng)?shù)氐娜鈭A是怎么做的；游到衢州開化，我了解了開化18道菜的歷史。”

浙江旅游職業(yè)學(xué)院旅游規(guī)劃系副主任郎富平表示，富陽(yáng)東梓關(guān)鎮(zhèn)回遷房的走紅，說明如今城鎮(zhèn)居民對(duì)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生態(tài)及生活有著越來越深的向往，這也能為今后特色村鎮(zhèn)發(fā)展帶來許多啟發(fā)。特色村鎮(zhèn)培育應(yīng)有良好的視覺景觀效果和沖擊力，充分融合村鎮(zhèn)獨(dú)有的各項(xiàng)元素；要高度激發(fā)城鄉(xiāng)游客赴農(nóng)村旅游休閑的潛在旅游動(dòng)機(jī)；讓游客深入體驗(yàn)與休閑，實(shí)現(xiàn)有效消費(fèi)，帶動(dòng)村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在特色村鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展方面，郎富平認(rèn)為，如今有政策、有規(guī)劃、有規(guī)模、有規(guī)范的大環(huán)境，給村鎮(zhèn)成長(zhǎng)提供了良好的空間，但也容易造成特色不夠鮮明、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不順暢、社區(qū)自我造血能力偏弱等問題。激活鄉(xiāng)村不僅要有設(shè)施、經(jīng)營(yíng)、環(huán)境資源等發(fā)展基礎(chǔ)，還要有明顯的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐，積極延拓相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，更要具有旅游經(jīng)營(yíng)與持續(xù)發(fā)展的理念，讓村民切實(shí)在物質(zhì)與精神上受益，讓外來游客真正感受到鄉(xiāng)愁。