收費是怎么發(fā)展起來的

打開網(wǎng)易云音樂，習(xí)慣性地為一首歌贊賞付費；打開優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，熟練地輸入會員賬號續(xù)費看??；訂閱一份按年付費的財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)專欄……河南一家銀行職員珊珊，正在逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)付費生活?！皶T費也就幾十元，既跳過了冗長的廣告，還能搶先一步看劇，體驗還不錯?！鄙荷赫f。

珊珊這樣的網(wǎng)民如今并不算少。以視頻領(lǐng)域為例，來自藝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，國內(nèi)視頻網(wǎng)站有效付費用戶規(guī)模已達7500萬，較2015年增長241%，是美國市場的9倍。

雖然互聯(lián)網(wǎng)從誕生起，就貼著“免費”“分享”的標簽，但關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)付費的探索其實并未停止。除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，視頻網(wǎng)站也較早在這一領(lǐng)域進行探索。2010年優(yōu)酷播放《盜夢空間》，就開始嘗試會員收費觀看；2015年愛奇藝推出《盜墓筆記》，試水大劇“會員搶先看”和“會員獨享”模式；2016年，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等紛紛布局付費內(nèi)容與服務(wù)衍生體系，付費用戶規(guī)模隨之水漲船高。據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，其付費的有效VIP會員數(shù)一直呈持續(xù)增長態(tài)勢：2015年6月突破500萬，2015年12月突破千萬，到2016年6月已突破2000萬。

音樂付費同樣風(fēng)生水起。網(wǎng)易云音樂不僅試水贊賞功能，還建立付費會員專屬付費曲庫。據(jù)網(wǎng)易公司的最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2016年付費會員人數(shù)同比增長超過9倍，數(shù)字專輯購買人數(shù)同比增長超7倍，2016年發(fā)售的數(shù)字專輯中，銷售額達到百萬級的已達到4張。

2015年底，知識付費也加足馬力：“得到”APP、喜馬拉雅FM等平臺邀請業(yè)內(nèi)知名人士入駐，推出訂閱付費內(nèi)容；“分答”則推出“60s付費提問，回答者定價+付費偷聽”模式……

會員付費、直播打賞、微博問答、微信公眾號贊賞、付費授權(quán)轉(zhuǎn)載……在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)付費滲透到越來越多的領(lǐng)域，漸漸成為不少互聯(lián)網(wǎng)平臺的標配。