“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作,是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”。一年前的2月19日,習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話(huà),時(shí)至今日,其深遠(yuǎn)影響已經(jīng)并將繼續(xù)彰顯。

“2.19重要講話(huà)”中,習(xí)近平總書(shū)記提出,黨的新聞?shì)浾摴ぷ?要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局;要推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前,隨著新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用,新媒體方興未艾、后來(lái)居上,成為不可忽視的重要新聞?shì)浾撽嚨亍Ａ?xí)近平總書(shū)記的重要論述具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、針對(duì)性,對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展、構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局具有重要指導(dǎo)意義。

在我國(guó),新媒體的用戶(hù)以數(shù)億計(jì),且還在不斷增加;新媒體實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián),用戶(hù)接收和披露信息及發(fā)表意見(jiàn)的過(guò)程可在掌上、在移動(dòng)狀態(tài)中十分便捷地完成;新媒體使每一個(gè)使用者都擁有發(fā)聲的機(jī)會(huì)、權(quán)利和條件,所謂“人人都有麥克風(fēng)”,用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)對(duì)內(nèi)容的選擇性閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等來(lái)發(fā)聲,從而形成輿論,甚至成為輿論的始發(fā)點(diǎn)或關(guān)注焦點(diǎn);新媒體客觀上分流了主流媒體的受眾,誠(chéng)如習(xí)近平總書(shū)記所言,“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取”。正因?yàn)槿绱?新媒體已經(jīng)成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹饕嚨?不僅加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局需要從新媒體入手,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì);而且主流媒體要鞏固自身的主流地位,也必須審時(shí)度勢(shì),加快媒體融合的進(jìn)程。事實(shí)證明:主流媒體在主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)方面已別無(wú)選擇,做得好,其傳播力就強(qiáng)、影響力就大;相反,則難免因話(huà)語(yǔ)權(quán)旁落而被邊緣化,主流媒體就會(huì)徒有其名、有負(fù)眾望。

在習(xí)近平總書(shū)記“2.19”調(diào)研中,人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)不約而同地匯報(bào)和展示了開(kāi)展新媒體報(bào)道、推進(jìn)媒體融合的最新成果。近年來(lái),主流媒體在新媒體運(yùn)用上進(jìn)行了新嘗試,凸顯創(chuàng)造性思維、推動(dòng)創(chuàng)新性實(shí)踐,在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局之路上打出了三張好牌。

打微信公眾號(hào)的“牌”。對(duì)特定個(gè)體和群體表現(xiàn)出超強(qiáng)黏合度的微信,既可以由個(gè)體接收信息,也可以由群體接收信息,個(gè)體和群體都可將接收到的信息傳播到“群”和“圈”里去。微信的覆蓋面和滲透性非同尋常。打微信公眾號(hào)的“牌”,是主流媒體“適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)”之舉,在主流媒體中已蔚然成風(fēng)。新華社和其他央媒都已入駐微信公眾平臺(tái),以微信為移動(dòng)入口,借“口”進(jìn)行移動(dòng)化傳播。在4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和WIFI日益普及的情勢(shì)下,微視頻迅速發(fā)展,“兩微一端”正在逐步升級(jí)為“三微一端”。2015年12月25日,習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào):“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！笔鼙娫谀睦?多在新媒體平臺(tái)上,主流媒體的觸角就應(yīng)伸向那里。當(dāng)前,微信公眾號(hào)已然成為主流媒體標(biāo)配,矩陣式發(fā)展格局已初步形成。

打交互直播的“牌”。對(duì)新聞事件進(jìn)行的直播,具有可視性、可感性和現(xiàn)場(chǎng)感,凸現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢(shì),廣受受眾青睞。在《候鳥(niǎo)遷徙》直播特別節(jié)目中,“央視新聞”新媒體搭建的“融媒體”演播室以手機(jī)用戶(hù)為核心,將手機(jī)移動(dòng)直播、電視直播和記者連線(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。其可圈可點(diǎn)之處在于:在電視、新媒體、用戶(hù)“三合一”的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的交互直播。這一個(gè)案的啟迪意義不言而喻。再比如,2017年春晚伴隨性融媒體產(chǎn)品“@春晚”,讓觀眾觀看春晚的方式更多元,同時(shí)也形成了“多屏連受眾”的傳播鏈條,形成春晚融合傳播新模式,衍生出了春晚“穿屏互動(dòng)”新文化?！癅春晚”不僅讓春晚這一老品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更年輕,也為春晚這一超級(jí)IP的融媒體開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了一條新路。

打深度融合的“牌”。據(jù)有關(guān)媒體2017年1月17日?qǐng)?bào)道,人民日?qǐng)?bào)社就媒體融合作出了四項(xiàng)重大部署,其中包括:借助“中央廚房”機(jī)制,用好深度融合樞紐;強(qiáng)化業(yè)態(tài)技術(shù)創(chuàng)新,夯實(shí)深度融合支撐。前者被定位為“深度融合樞紐”,后者被確定為“深度融合支撐”。在樞紐和支撐兩個(gè)方面共同發(fā)力,人民日?qǐng)?bào)的深度媒體融合將會(huì)在更高層次上發(fā)展。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合,不僅是技術(shù)的創(chuàng)新和媒體發(fā)展的潮流,更是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髑袑?shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的應(yīng)有之義?！皵]起袖子加油干”,在“2.19重要講話(huà)”指導(dǎo)下,相信新聞?shì)浾摴ぷ髡咴趧?chuàng)新路上會(huì)闊步前行,在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走好,使“好聲音”通過(guò)多渠道、多平臺(tái)得到充分傳播、充分激蕩。(作者丁柏銓系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo))