把握力”是一種方法和能力,也是一門(mén)學(xué)問(wèn)和藝術(shù)。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志關(guān)于宣傳工作的重要講話精神,聯(lián)系當(dāng)前實(shí)際,做好新形勢(shì)下的宣傳工作需要從以下幾個(gè)方面入手,不斷提高“把握力”。

在謀早謀深中把握大局。服從大局、服務(wù)大局是宣傳工作的根本職責(zé)所在。宣傳工作更好地服從和服務(wù)大局,必須提早謀劃、深入謀劃;謀劃得越早就越主動(dòng)、謀劃得越深就越具體。要注重超前謀劃、整體謀劃、重點(diǎn)謀劃,在工作中做到理念前瞻、思路清晰、重點(diǎn)突出。為此,要緊跟黨委、政府全局工作的安排部署和階段性變化,有序安排理論武裝、新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、文明創(chuàng)建等工作,以大局引領(lǐng)各項(xiàng)宣傳工作,營(yíng)造心齊、氣順、勁足的良好氛圍。

在盡責(zé)盡力中把握導(dǎo)向。導(dǎo)向是宣傳工作的靈魂。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,無(wú)論公益性文化事業(yè)還是經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè),無(wú)論理論闡釋還是文學(xué)藝術(shù),無(wú)論思想道德建設(shè)還是精神文明創(chuàng)建,都肩負(fù)著把握正確導(dǎo)向的責(zé)任。要始終堅(jiān)持守土有責(zé)、守土盡責(zé),始終繃緊導(dǎo)向正確這根弦,講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松,緊抓黨管宣傳、黨管媒體不放手,切實(shí)做到宣傳文化陣地可管可控、正能量主導(dǎo)。

在創(chuàng)新創(chuàng)造中把握趨勢(shì)。當(dāng)前,人們的價(jià)值觀念和利益訴求日益多元多樣,社會(huì)輿論環(huán)境日趨復(fù)雜,宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新,因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。注重理念創(chuàng)新,打破思維定勢(shì),已經(jīng)不再有效的理念要堅(jiān)決摒棄,妨礙創(chuàng)新的條條框框要堅(jiān)決打破。注重手段創(chuàng)新,適應(yīng)媒體立體化、互動(dòng)化、即時(shí)化趨勢(shì),加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,積極運(yùn)用新技術(shù)新手段,創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

在精細(xì)精準(zhǔn)中把握受眾。宣傳工作是做人的工作,影響人的思想、引導(dǎo)人的行為。因此,要把握人們的認(rèn)識(shí)規(guī)律和心理特點(diǎn),有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳工作。無(wú)論理論宣傳闡釋、典型事跡巡講還是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、思想道德教育,都要強(qiáng)化受眾意識(shí),加強(qiáng)對(duì)受眾需求和接受習(xí)慣的研究,力戒一成不變的套路、一篇通稿的模式。在信息時(shí)代,尤其要重視首創(chuàng)首發(fā)首播和動(dòng)態(tài)更新,實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播,做到人在哪里、用戶在哪里,信息服務(wù)就覆蓋到哪里,思想工作就跟進(jìn)到哪里。拓展適應(yīng)群眾需求的新渠道,既聽(tīng)得懂老百姓的話,也講他們能聽(tīng)懂的話,讓宣傳工作“接地氣”。

在善作善成中把握節(jié)奏。在眾聲喧嘩的輿論背景下,宣傳工作能否奏出時(shí)代最強(qiáng)音,關(guān)鍵在于時(shí)機(jī)是否恰當(dāng)、節(jié)奏是否合拍。當(dāng)前,黨和國(guó)家大事多喜事多,但社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)和人們的關(guān)注點(diǎn)也多。如果把握不好、引導(dǎo)不當(dāng),就會(huì)影響社會(huì)輿論氛圍、沖淡宣傳教育效果。要按照時(shí)、度、效的要求,把握主要與次要、分清一般與重點(diǎn),區(qū)分輕重緩急、堅(jiān)持突出重點(diǎn),運(yùn)用恰如其分的宣傳方式,實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感事件,要掌握分寸、控制力道、拿捏尺度,既充分表明黨和政府的立場(chǎng)態(tài)度,又切實(shí)維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

在從嚴(yán)從實(shí)中把握落點(diǎn)。宣傳工作是在頭腦里搞建設(shè),有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律,需要找準(zhǔn)落點(diǎn)。如果找不到落點(diǎn)或者“落偏”,就容易脫離實(shí)際走形式、大而化之不落實(shí)。要堅(jiān)持嚴(yán)字當(dāng)頭、實(shí)字托底,堅(jiān)持虛功實(shí)做、實(shí)功嚴(yán)抓,把原則要求具體化,把目標(biāo)任務(wù)項(xiàng)目化,通過(guò)實(shí)施一個(gè)個(gè)項(xiàng)目、建設(shè)一批批陣地、開(kāi)展一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)、打造一個(gè)個(gè)品牌,使宣傳工作由虛變實(shí)、由軟變硬。堅(jiān)持重在建設(shè)、以立為本,踩準(zhǔn)落點(diǎn)、步步生根,落細(xì)落小、久久為功,切實(shí)用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系最新成果引領(lǐng)社會(huì)思潮,用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝聚人心,用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強(qiáng)基固本。

(作者為中共安徽省委常委、宣傳部部長(zhǎng))

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2016年11月18日 07 版)