中國春節(jié)成全球黃金周 旅游是春節(jié)經(jīng)濟(jì)引擎

“春節(jié)去哪兒旅游了?”成為了當(dāng)下朋友見面最流行的寒暄之語。近年來,中國人越來越青睞以旅游的方式在異國他鄉(xiāng)和家人一起歡度春節(jié)。

記者2日晚從國家旅游局獲悉:2017年春節(jié)期間,全國共接待游客3.44億人次,同比增長13.8%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元,同比增長15.9%。旅游改變著過年的傳統(tǒng),旅游消費(fèi),更拉動(dòng)著春節(jié)經(jīng)濟(jì)。

旅游是最時(shí)尚的年貨

置辦年貨、孝敬長輩、關(guān)愛晚輩,是中國人過春節(jié)亙古不變的傳統(tǒng)。但很多人選購的年貨早已從美食、新衣變成旅游。一些游客表示,平時(shí)因工作繁忙,用來陪伴家人時(shí)間很少,因此趁著春節(jié)陪著父母家人一起以旅游的方式過個(gè)年。

同程旅游發(fā)布的《2017春節(jié)年貨禮品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,將旅游作為春節(jié)禮物贈(zèng)送父母長輩們被認(rèn)為是一個(gè)時(shí)尚、健康的選擇。在50歲以上受訪者的春節(jié)收禮意愿清單上,旅游在所有具體的選項(xiàng)中位列第一。在多數(shù)50歲以上受訪者看來,“開心快樂就好”和“有益健康”是年貨或春節(jié)禮物最大的價(jià)值所在。而旅游作為年貨恰恰契合了中老年人群對于年貨的價(jià)值判斷。老人們紛紛表示,去哪里不重要,重要的是子女們的陪伴。

如今,旅游已成為最時(shí)尚的年貨。隨著大眾旅游時(shí)代的到來,旅游休閑度假已進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇,傳統(tǒng)年味在變淡,過年旅游在變濃。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對全國60個(gè)樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調(diào)查》,一季度中國居民出游意愿為82%,接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游,出游意愿高。

今年春節(jié),“南下避寒”、“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向,三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中,美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城、優(yōu)秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂園和旅游綜合體等是熱點(diǎn)選擇,溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給充足、備受追捧。

自然風(fēng)景區(qū)、名勝古跡、傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)成為游客的首選,其中樂園、冰雪、溫泉、祈福四類景區(qū)在春節(jié)最熱鬧。郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。帶小朋友去樂園親子游是春節(jié)出游的一大熱點(diǎn),上海迪士尼樂園、廣州長隆旅游度假區(qū)、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線更受追捧。郵輪游已成為中國游客出游新方式,今年春節(jié)郵輪出游人次增長達(dá)1.7倍。

出境游推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)

原本影響力只在國內(nèi)的春節(jié)經(jīng)濟(jì),通過春節(jié)出境游,已逐漸成為一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。通過旅游,中國春節(jié)為越來越多的國家所熟悉,也推動(dòng)著世界旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2017年春節(jié)出境旅游人次超過600萬,中國春節(jié)成為全球黃金周。遠(yuǎn)程出境游流向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區(qū),中近程出境游主要去澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區(qū)。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。

中國游客出境游的目的從觀光旅游轉(zhuǎn)向享受海外優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境和服務(wù),包括氣候、空氣、物價(jià)房價(jià)、商品、醫(yī)療、教育等。出境游已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標(biāo)準(zhǔn)。

在收入增長和旅游消費(fèi)升級推動(dòng),以及簽證、航班等便利因素影響下,中國出境游熱依然持續(xù)。中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,2016年出境游人數(shù)達(dá)1.22 億人次,蟬聯(lián)全球出境旅游人次世界冠軍。中國已經(jīng)成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾代夫、英國等多個(gè)國家的第一大入境旅游客源地。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年中國出境旅游花費(fèi)高達(dá)1098億美元,人均花費(fèi)900美元。2016年中國游客花費(fèi)總額最多的十大出境目的地國家是泰國、日本、韓國、美國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來西亞。

中國的春節(jié),已成為了世界的春節(jié)。春節(jié)期間,喜慶的桃花、大紅燈籠、昂首的公雞、中國雄獅,“新年快樂”、“招財(cái)進(jìn)寶”、“福喜康壽”的中文標(biāo)語在印尼首都雅加達(dá)的各大商場隨處可見。印尼以中國春節(jié)為契機(jī),采取多項(xiàng)旅游優(yōu)惠措施吸引中國游客到印尼過春節(jié),各大商場搶抓中國春節(jié)的消費(fèi)商機(jī)。

美國拉斯維加斯舉辦了“沙漠里的中國新年”,以游行、舞獅和音樂會(huì)等多種形式,慶祝中國雞年,同時(shí)以期吸引更多的中國游客。泰國多地舉行歡度中國春節(jié)的活動(dòng),吸引中國游客到訪。泰國國家旅游局局長育塔薩表示說,對中國游客為泰國旅游業(yè)做出的貢獻(xiàn)深表感謝。

旅游是春節(jié)經(jīng)濟(jì)引擎

春節(jié)是消費(fèi)者闔家團(tuán)圓、娛樂消費(fèi)的重要假期。過年是人們一年消費(fèi)的集中體現(xiàn)。當(dāng)過年的傳統(tǒng)習(xí)俗日益轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化消費(fèi)的符號時(shí),春節(jié)便不斷續(xù)上了時(shí)尚的“消費(fèi)新酒”。春節(jié)期間,人群、資金、信息等的大規(guī)模流動(dòng),帶動(dòng)了零售、餐飲、旅游、影視等多行業(yè)的繁榮,形成了獨(dú)具特色的“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”。在居民收入不斷提高、生活水平日益提升的情況下,春節(jié)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

究竟誰才是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的最大贏家?在“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)中,旅游業(yè)是動(dòng)作最快的。很多旅行社都在去年底就推出了春節(jié)游的相關(guān)產(chǎn)品。

旅游業(yè)在春節(jié)經(jīng)濟(jì)中擁有龐大的市場規(guī)模,春節(jié)旅游拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。同時(shí),旅游業(yè)具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)力。有統(tǒng)計(jì)顯示,旅游對住宿業(yè)貢獻(xiàn)率超過90%,對民航和鐵路客運(yùn)業(yè)貢獻(xiàn)率超過80%,對文化娛樂業(yè)貢獻(xiàn)率超過50%,對餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過40%;同時(shí),旅游業(yè)對國際商務(wù)、影視娛樂、會(huì)展博覽、文化創(chuàng)意、信息咨詢等新型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),也都有著重要的促進(jìn)作用。

中國旅游研究院院長戴斌表示,從近幾年的情況看,旅游消費(fèi)一直占到春節(jié)消費(fèi)很高的比例。雖然旅游不是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的全部,但是旅游所起到的作用越來越重要。旅游已經(jīng)成為春節(jié)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)和助推器。