中國電商見證年貨消費(fèi)“升級版”:休閑、科技產(chǎn)品消費(fèi)猛增

中新社北京1月23日電 (記者 劉育英)伴隨中國整體消費(fèi)升級,中國雞年的年貨消費(fèi)從傳統(tǒng)的“吃穿用”向休閑旅游、科技產(chǎn)品、進(jìn)口產(chǎn)品等轉(zhuǎn)型,中國兩家知名電商——阿里巴巴和京東見證了這種變化。

阿里巴巴23日發(fā)布的年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,今年1月17日至21日“年貨節(jié)”期間,天貓平臺賣出3.8億件商品,日均成交比去年年貨節(jié)增長42%,全國2.8萬個村的村民通過農(nóng)村淘寶置辦年貨。

中國消費(fèi)者在電商平臺的年貨消費(fèi)勁頭不減。在京東平臺上,酒類、堅(jiān)果炒貨、生活電器在年貨節(jié)的銷售額分別比去年年貨節(jié)增加了119%、95%、89%。手機(jī)、生活電器成為新的選擇。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,今年的年貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢。阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)顯示,服裝作為年貨中規(guī)模最大的品類,其份額在近三年不斷減少。同時,家居家電、美妝飾品、娛樂服務(wù)、旅游休閑等新品類銷售額占比不斷提升。

除了科技、娛樂產(chǎn)品升級之外,洋年貨持續(xù)“受寵”。在京東平臺,今年進(jìn)口生鮮銷量同比增長超過14倍。在進(jìn)口商品中,印度進(jìn)口的威化餅深受福建人喜愛,廣東人喜歡丹麥進(jìn)口的曲奇餅干,北京人愛喝德國進(jìn)口的牛奶。

阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)顯示,“80后”、“90后”已成為線上囤貨主力,其消費(fèi)金額占到總量的近80%。從消費(fèi)偏好上看,更年輕的“90后”們購買服裝和美妝占比最多。

“年貨下鄉(xiāng)”仍是今年年貨消費(fèi)的一大看點(diǎn)。在阿里巴巴平臺上,2017年年貨節(jié),農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)額占比達(dá)到17%,較去年有所上升。在品類上,智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%,農(nóng)村女性消費(fèi)者則更喜歡母嬰、食品、美妝等品類。(完)