分分鐘變身營(yíng)銷利器？

“這個(gè)功能比較應(yīng)景?！犊诖諫o》在國(guó)外剛剛火過(guò)，大家對(duì)AR的玩法比較期待。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院游戲設(shè)計(jì)系主任費(fèi)廣正指出，AR紅包的“新意”，主要體現(xiàn)在應(yīng)用場(chǎng)景上。然而，相比AR，紅包和社交性本身對(duì)用戶的吸引力會(huì)更大。

趙子明也認(rèn)為， AR實(shí)景紅包是在為支付寶的社交鋪路。其實(shí)，說(shuō)穿了，AR紅包就是包了一層皮的“微信群紅包”?！安还軐?shí)際效果怎樣，但AR紅包推出的用意，就是想讓用戶花更多時(shí)間在支付寶構(gòu)建的人際關(guān)系上。”

支付寶的AR紅包，本被業(yè)界認(rèn)為打響了2017春節(jié)紅包大戰(zhàn)的“第一槍”，就看騰訊如何接招。然而，阿里支付寶和騰訊微信均表示——大家散了吧，今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)。

當(dāng)然，對(duì)阿里和騰訊來(lái)說(shuō)，打出AR旗號(hào)，目的大概不在于一時(shí)一刻的熱度。費(fèi)廣正認(rèn)為，對(duì)這種平臺(tái)級(jí)公司來(lái)說(shuō)，AR是導(dǎo)入用戶的有效手段?！靶麄鰽R概念，實(shí)際上是為了和《口袋妖怪Go》的熱度結(jié)合起來(lái)，阿里應(yīng)該是有計(jì)劃以此為入口，進(jìn)行某些營(yíng)銷。”

已經(jīng)有敏銳的商家自覺(jué)行動(dòng)起來(lái)了。比如一位深諳產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之道的網(wǎng)友就在知乎上表示，他以自己的新書作為推廣的目標(biāo)產(chǎn)品，在中關(guān)村發(fā)了數(shù)千個(gè)支付寶AR實(shí)景紅包。藏紅包時(shí)，他留下線索，提醒在某電商網(wǎng)站上掃描該書的封面就能獲得紅包?！凹t包領(lǐng)取的速度非?？??！彼f(shuō)。

也有民宿用了這種方式，以自家公司Logo作為線索圖，在全國(guó)鋪了大約150萬(wàn)只紅包。結(jié)果，這家民宿的百度搜索量，“噌噌”就上去了——網(wǎng)民需要百度出它家的Logo以領(lǐng)取紅包。

這還只是線上玩法。商家同樣可以用紅包，把用戶吸引到線下特定地點(diǎn)，并用紅包延長(zhǎng)用戶在某地的停留時(shí)間，引導(dǎo)他們?cè)谠摰剡M(jìn)行消費(fèi)。國(guó)泰君安在調(diào)研報(bào)告中寫道，從創(chuàng)意層面講，AR場(chǎng)景紅包以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷的事物——紅包為切入點(diǎn),一定程度上繞開(kāi)IP不足的短板,為國(guó)內(nèi)后續(xù)AR營(yíng)銷、AR游戲拓展指明了彎道超車海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方向。