“作為媒體集團(tuán),融合后要達(dá)到什么目的?”“新媒體形態(tài)能否贏利,又會遇到什么問題?”“各單位和在建媒體項(xiàng)目哪些是重復(fù)的,哪些資源是可以共享的,在省級層面如何整合?”“傳統(tǒng)主流媒體肩負(fù)的責(zé)任如何保證?”江西省政協(xié)近日召開“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”界別協(xié)商座談會,新聞出版界委員與省委宣傳部、省發(fā)改委、省工信委、省財(cái)政廳、省國稅局、省通信管理局、電信、移動、聯(lián)通等相關(guān)部門一道,為江西媒體融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

2016年,江西省政協(xié)把“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”確定為界別協(xié)商座談會議題,并組織委員深入江西日報(bào)、江西廣播電視臺、南昌日報(bào)和南昌高新區(qū)國家數(shù)字出版基地等進(jìn)行調(diào)研。從“鉛與火”“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”,新興媒體誕生和發(fā)展的過程,就是現(xiàn)代科技加速發(fā)展的過程,深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。

“我省媒體融合還處在‘相加’階段,從‘相加’到‘相融’還有很長一段路要走?！睍?劉平委員認(rèn)為一些媒體單位在媒體融合發(fā)展過程中不想轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)、不會轉(zhuǎn)的現(xiàn)象依然存在。姚電委員對此深表贊同,“現(xiàn)階段,由于一些媒體對融合發(fā)展的目標(biāo)路徑不明確、認(rèn)識不到位,且融合發(fā)展投入大、產(chǎn)出周期長,普遍存在‘要我融’的心態(tài),沒有‘我要融’的自覺?！币﹄姙榇私ㄗh:“省委、省政府和新聞主管部門應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一指導(dǎo),研究制定全省統(tǒng)一的融合發(fā)展規(guī)劃?！薄白龊庙攲釉O(shè)計(jì)、宏觀指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào),變各自為戰(zhàn)為共同迎戰(zhàn)。”

江西省內(nèi)的新媒體,目前還沒有出現(xiàn)在全國有一定影響力的平臺和產(chǎn)品。對此,陳曉云委員坦言:“打造有影響力的媒體融合項(xiàng)目,僅靠企業(yè)自身的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要政府更大的資金支持?！笔∝?cái)政廳總會計(jì)師張耀霞當(dāng)場表態(tài):“我們一定用好用活中央財(cái)稅優(yōu)惠政策,統(tǒng)籌資金、調(diào)整結(jié)構(gòu)、扶持重點(diǎn)項(xiàng)目,爭取盡快設(shè)立新媒體發(fā)展基金?！?/p>

傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)機(jī)制、運(yùn)營機(jī)制、考核機(jī)制等管理方式大都有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代的深刻烙印,怎樣讓傳統(tǒng)媒體擺脫“鐐銬”與市場“跳舞”?楊玲玲委員建議加快推進(jìn)江西日報(bào)和江西廣播傳媒集團(tuán)的組建,使媒體企業(yè)能夠以市場主體的身份真正參與競爭。

互補(bǔ)才是合作的最好模式。姚電委員建議,“鼓勵本地電信企業(yè)加強(qiáng)與新聞媒體合作,支持新聞媒體利用電信技術(shù)平臺建設(shè)內(nèi)容平臺?！敝袊苿咏鞴靖笨偨?jīng)理程偉也表示,“在4G網(wǎng)絡(luò)下本土化、實(shí)時化的移動視頻新聞將會是一個熱點(diǎn)。移動公司有平臺優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢,在與傳統(tǒng)媒體的合作中我們已經(jīng)嘗到了甜頭,希望能夠和本地媒體有更深度的合作?！?/p>

隨著新興媒體的裂變式發(fā)展,傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局經(jīng)歷著巨大改變,輿論生態(tài)更加復(fù)雜。劉平、金笛等委員紛紛就此提出,“無論內(nèi)容如何創(chuàng)新,形式如何變化,政治方向不能變,輿論導(dǎo)向不能丟,媒體底色不能改?！薄坝腥嗣竦牡胤?就應(yīng)該有黨的聲音;人在網(wǎng)上,陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。”“要有‘陣地意識’,讓主流聲音在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)輿論主導(dǎo)地位?！?于芳王直平)