在網(wǎng)購中，由于消費者沒有條件直接面對貨品，他人在網(wǎng)上的評價便成了相當重要的因素。正是由于這個原因，一些網(wǎng)店為了提高銷售量，開始在貨品的跟帖評價上動起了手腳，以至形成了一個“刷單江湖”。一些網(wǎng)店雇傭槍手，專門為其出售商品提供肯定性、贊揚性評價，或者通過刷單虛增銷售量，制造銷售火爆的假象，有的甚至通過低價銷售貨品來提高銷量，然后再將同一貨架上的商品換成附加值更高的貨品來混淆是非。所有這一切，實際上都充滿了不實之詞，夸大貨品優(yōu)點，甚至直接欺騙。

在傳統(tǒng)消費領域，這些行為都因觸犯廣告法、反不正當競爭法等法律，要受到市場監(jiān)管部門嚴肅查處。而當這種行為出現(xiàn)在網(wǎng)購上，同樣構成了一種違法行為，市場監(jiān)管部門不能對其聽之任之。當然，網(wǎng)絡刷單，特別是跟帖評價的情況比較復雜，不排除其中有一些真實情況的反映，而它們與來自網(wǎng)店為博取不正當利益而制造的虛假跟帖、刷單混雜在一起，給市場監(jiān)管帶來了查處的困難。很顯然，這是市場發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題，它也構成了市場監(jiān)管的一個新課題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟的日趨發(fā)展，網(wǎng)購在人們日常消費中的比重將不斷提高，如果現(xiàn)在暴露出來的一些問題未能及時解決，電商通過跟帖、刷單等對消費者利益造成的侵害不能得到查處和制約，網(wǎng)購市場的發(fā)展就會被扭曲。對于“刷單江湖”中存在的問題，我們當然需要告誡消費者不要過度迷信跟帖評價和刷單。但是，消費者鑒別能力的提高并不能代替市場監(jiān)管的作用。因此，市場監(jiān)管部門要以對消費者利益負責的積極態(tài)度，研究新問題，適應新情況，制訂新對策。同時要看到，我國的《廣告法》、《反不正當競爭法》制訂已有多年，其法律規(guī)范還未能充分考慮到網(wǎng)購的特點，這也給市場監(jiān)管對網(wǎng)購的執(zhí)法增加了難度。因此，立法部門也應該根據(jù)市場的變化和發(fā)展及時修法，為市場監(jiān)管提供完備的法律依據(jù)。