近日，一則“微信后臺(tái)更新接口，導(dǎo)致微信公眾號(hào)刷量工具崩潰”的消息快速流傳，不少微信用戶發(fā)現(xiàn)，一些原本動(dòng)輒單篇閱讀量在10萬(wàn)以上的微信公眾號(hào)，閱讀量突然大幅“跳水”。據(jù)知情人透露，刷閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)已成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，越來(lái)越多的人利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞，表達(dá)觀點(diǎn)，或進(jìn)行商業(yè)推送。但當(dāng)大量微信公眾號(hào)被商業(yè)化之后，巨大的閱讀量帶來(lái)巨大的影響力，廣告商對(duì)保持著每篇文章10萬(wàn)以上閱讀量的公眾號(hào)趨之若鶩，一些公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)機(jī)器或人工刷高閱讀量，提升影響力、吸引廣告主、攫取更大利益。

公眾號(hào)刷量的危害不可小覷，不僅損害了自身信譽(yù)，傷害了網(wǎng)民的感情，也影響了投資人和廣告方的投資判斷。一些公眾號(hào)通過(guò)刷量混得風(fēng)生水起、賺得盆滿缽滿，更是擠壓了那些執(zhí)著于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的生存空間，影響了整個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。

隨著廣告商越來(lái)越重視自媒體的廣告投放，數(shù)據(jù)造假的也絕不止微信公眾號(hào)。貼吧刷量提升排名，論壇刷量提升人氣，網(wǎng)站刷量營(yíng)造虛假繁榮，直播平臺(tái)刷量制造火爆人氣……不少人公開承認(rèn)刷量，并稱行業(yè)大環(huán)境就是如此：“你不刷也有人會(huì)刷?！笔聦?shí)上，對(duì)每一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)和每一種新的傳播業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，誠(chéng)信都是其賴以生存的根基，如果失去了誠(chéng)信，注定無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展。

微信“刷量”的背后，不僅有運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該思考的問(wèn)題，也有微信平臺(tái)方和相關(guān)監(jiān)管部門要擔(dān)起的責(zé)任。沒(méi)有行業(yè)規(guī)范，就沒(méi)有行業(yè)有序發(fā)展。對(duì)于用惡劣手段刷閱讀量的行為，應(yīng)該建立嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制，一方面，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要不斷更新技術(shù)，及時(shí)堵住漏洞；另一方面，監(jiān)管部門一經(jīng)查實(shí)刷量，嚴(yán)格懲罰，甚至后臺(tái)封號(hào)，不能姑息縱容。

毫無(wú)疑問(wèn)，真正有生命力的公眾號(hào)肯定不是刷量帶來(lái)一時(shí)熱鬧的公眾號(hào)，網(wǎng)民看重的還是那些有原創(chuàng)、有特色、有價(jià)值、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有誠(chéng)信的自媒體。不妨以刷量暴露的問(wèn)題為契機(jī)，擠掉泡沫，努力建立一個(gè)真實(shí)、公平、公正、誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，扭轉(zhuǎn)行業(yè)因不透明不公平產(chǎn)生的混亂局面，讓自媒體健康發(fā)展。（韓小喬）