即將于10月1日起正式實(shí)施的嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制為乳企留有一個(gè)相當(dāng)充裕的過渡期，但新政對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的影響已經(jīng)初顯。

新京報(bào)記者最新了解到，目前已經(jīng)有部分小乳企陸續(xù)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，甩貨的同時(shí)期待“賣身”尋求出路；隨著小企業(yè)促銷力度的加大，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，包括貝因美、雅士利、合生元在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績(jī)紛紛下滑；經(jīng)銷商、渠道商則對(duì)拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，濃厚的觀望情緒也間接導(dǎo)致行業(yè)的不景氣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新政正式落地后將有80%的奶粉品牌被淘汰，以往扎堆三四線市場(chǎng)的定制產(chǎn)品將大幅減少。而隨著進(jìn)口奶粉的渠道下沉，國(guó)內(nèi)外奶粉大品牌將迎來又一場(chǎng)對(duì)決，“虛高”的奶粉價(jià)格將逐漸回歸理性。

1 小廠家

忙甩貨 欲“賣身”尋出路

剛剛結(jié)束河南市場(chǎng)考察的君樂寶奶粉部總經(jīng)理劉森淼發(fā)現(xiàn)，過去在三四線地區(qū)扎堆的雜牌奶粉已經(jīng)出現(xiàn)缺貨、斷貨情況，“這意味著部分小廠家已開始減產(chǎn)或停產(chǎn)”。

國(guó)家食藥監(jiān)總局副局長(zhǎng)滕佳材此前在奶粉配方注冊(cè)制發(fā)布會(huì)上介紹，我國(guó)共有103家乳粉生產(chǎn)企業(yè)、近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)配方數(shù)量甚至超過了108個(gè)。一些企業(yè)盲目將配方作為市場(chǎng)營(yíng)銷手段，造成嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方過多、過濫。

注冊(cè)制新政除要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)系列9種配方外，其實(shí)施細(xì)則還要求企業(yè)提交包括研發(fā)能力及配方科學(xué)性、安全性證明等在內(nèi)的10項(xiàng)申請(qǐng)材料。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“研發(fā)能力”這道坎兒對(duì)于小企業(yè)來說很難跨越。

三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航對(duì)新京報(bào)記者表示，包括陜西羊奶粉在內(nèi)的一些小廠家旗下往往擁有幾十個(gè)奶粉品牌，每個(gè)品牌年銷售量只有幾十萬(wàn)。由于沒有研發(fā)能力，注冊(cè)制正式實(shí)施后這些小企業(yè)可能只會(huì)拿到1個(gè)品牌，“如果一年做不到產(chǎn)值2億元以上、2千噸產(chǎn)量，企業(yè)很難運(yùn)營(yíng)下去”。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮則向新京報(bào)記者透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家，但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動(dòng)，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)產(chǎn)中老年奶粉。

對(duì)于兼并小品牌，吳松航認(rèn)為，目前許多大企業(yè)自身產(chǎn)能還沒有完全釋放，因此沒必要加強(qiáng)收購(gòu)。但國(guó)家未來對(duì)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的發(fā)放將減少，為拓展更廣泛渠道，看中許可證的大企業(yè)可能會(huì)有收購(gòu)意愿，但目前也在猶豫。