直播廣告?zhèn)鞑ヒ妆O(jiān)管難

9月1日實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象進行了規(guī)制，那么，直播平臺上主播們插播的廣告，是否屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？

浙江工商大學經(jīng)濟學院副教授楊民認為：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的界定是以互聯(lián)網(wǎng)為依托以推銷為目的音頻、視頻、文字、繪畫等，這是以載體來定義的。簡單說，就是出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，與平面媒體廣告、電視廣告是并列的。按照這一定義，此兩種情況都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告?！?/p>

中國傳媒大學文法學部法律系副主任鄭寧告訴記者，“辦法”規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者發(fā)布違法廣告，要承擔法律責任。自媒體、個人發(fā)布廣告也會構(gòu)成廣告發(fā)布者。

當提到直播廣告涉及賣淫、賭博以及虛假廣告的現(xiàn)象時，郭棟說：“賭博、賣淫、假貨等在網(wǎng)絡(luò)直播廣告中出現(xiàn)，這說明新事物的兩面性，在享受它創(chuàng)新便捷的同時，也要面對這些負面因素，這個的確需要治理。”

楊民認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其易復制、易傳播的特點，比傳統(tǒng)媒體更難監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)主播插播虛假、非法廣告的監(jiān)管相對容易，因為主體很明確——對主播和平臺都加以處罰就可以了。