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醫(yī)療商業(yè)推廣別僅標識廣告

2016年09月05日 09:40 | 作者:羅志華 | 來源:新京報
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《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求“商業(yè)推廣”搜索信息要明確標識為“廣告”。但據(jù)報道,百度、搜狗以及北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院、京科肝泰醫(yī)院等,因涉嫌在搜索引擎中發(fā)布違法廣告等問題被立案調(diào)查。此外,上海3家醫(yī)院也因同樣原因被上海工商部門立案調(diào)查。

此次北京上海兩地立案調(diào)查的醫(yī)療廣告,盡管“廣告”標識已取代原來的“商業(yè)推廣”,卻出現(xiàn)絕對化用語等不良做法,譬如“頂級團隊”、“海淀最好”等,明顯違反了醫(yī)療廣告的相關(guān)規(guī)定。此外,這些廣告還未取得醫(yī)療廣告審查證明,屬自行發(fā)布,也是違規(guī)行為。

這說明,無論搜索引擎公司還是醫(yī)療機構(gòu),對于《辦法》的理解仍較為片面,認為將商業(yè)推廣打上“廣告”標簽,就充分尊重了患者的知情權(quán)。其實不然,被定性為廣告只是第一步,按照“廣告”來制作和監(jiān)管,則更為關(guān)鍵。假如在“廣告”的標簽下,仍隱藏著競價排名的一些做法,患者被忽悠的風險并沒有實質(zhì)性減少。

這就要求醫(yī)療機構(gòu)既要在廣告上主動打上標簽,更要在思想上打上烙印,徹底拋棄“競價排名”思維,自覺遵守《廣告法》。更重要的是,搜索引擎公司要主動把好廣告入口關(guān),并勇于承擔連帶責任,不僅要斷然拒絕未取得審查的醫(yī)療廣告,而且對線上醫(yī)療廣告要展開實時監(jiān)督。

不折不扣地落實新規(guī),既需要企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)有較高的自覺性,更離不開強有力的監(jiān)管與引導。

□羅志華(醫(yī)生)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:醫(yī)療商業(yè)推廣 標識廣告

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