一方面是市場(chǎng)容量增大，另外一方面新的市場(chǎng)被新技術(shù)所發(fā)掘，兩者疊加出一個(gè)更加火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)也就并不奇怪。

8月16日，中國(guó)游泳隊(duì)結(jié)束里約奧運(yùn)會(huì)比賽回到北京，寧澤濤、傅園慧在機(jī)場(chǎng)遭到接機(jī)粉絲的圍堵，有的眾多粉絲甚至在機(jī)場(chǎng)守候了整整一夜。

瘋狂的粉絲，讓人想起當(dāng)年的“非費(fèi)翔不嫁”。29年前，費(fèi)翔登上春晚舞臺(tái)，以《冬天里的一把火》而一唱成名?；煅A人的帥氣容貌吸引了無數(shù)懷春少女。很多人宣稱，非費(fèi)翔不嫁，其瘋狂程度，未必輸過今天的粉絲。但是，費(fèi)翔似乎沒有遭遇粉絲在機(jī)場(chǎng)圍堵。那么，這是為什么呢？一個(gè)很重要的原因是，那時(shí)交通沒那么方便，而交通費(fèi)用，相對(duì)于收入，也不便宜。

相比之下，對(duì)如今的90后，00后而言，即便橫跨大半個(gè)中國(guó)，也無非是撒嬌找父母要張來回機(jī)票錢，順道還能旅游。如果把這個(gè)歷史的形象變化抽象出來說，那就是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的總體預(yù)算，市場(chǎng)容量變大了。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，導(dǎo)致的長(zhǎng)尾效應(yīng)，使得明星更容易變現(xiàn)、獲取他們的知名度紅利。

所謂長(zhǎng)尾理論是指，當(dāng)商品的生產(chǎn)、銷售的成本急劇下降，渠道變得更加便利的時(shí)候，以前一些需求量極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些原本需求量不高的產(chǎn)品，一旦變得可以銷售，其共同占據(jù)的市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。更簡(jiǎn)單地說，就是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，那些原本因?yàn)楦鞣N困難不能交易的東西，都變得可以交易，由于這些產(chǎn)品的量極大，其利潤(rùn)甚至超過了普通的產(chǎn)品。以圖書為例：Barnes&；Noble的平均上架書目為13萬(wàn)種。而Amazon有超過一半的銷售量都來自于它排行榜上位于13萬(wàn)名開外的冷僻圖書。

回到粉絲經(jīng)濟(jì)上，在CD時(shí)代，粉絲要給明星貢獻(xiàn)一份收入，就必須購(gòu)買正版CD，正版CD大約在50元人民幣。那么，這就是明星收入的最小單位，最小門檻。而在今天，在音樂app上有償下載一首歌曲的費(fèi)用可能才幾毛錢，而一場(chǎng)直播，給偶像送禮的門檻可能是10元、5元，甚至是1元，還有可能不花一分錢僅僅因?yàn)榱髁?，就能給明星貢獻(xiàn)收入。長(zhǎng)尾效應(yīng)，集聚了粉絲的力量，顯示出了一個(gè)未曾被發(fā)掘的市場(chǎng)，以及其中蘊(yùn)含的驚人利潤(rùn)。從這個(gè)角度，直播之火熱，網(wǎng)紅之盛行，都是因?yàn)殚L(zhǎng)尾使得門檻變低。

一方面是市場(chǎng)容量增大，另外一方面新的市場(chǎng)被新技術(shù)所發(fā)掘，兩者疊加出一個(gè)更加火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)也就并不奇怪。

如今，在中國(guó)，粉絲經(jīng)濟(jì)顯示了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)帶來的長(zhǎng)尾效應(yīng)的力量，在將來，這一力量必將更加深刻地改變中國(guó)。

□劉遠(yuǎn)舉（上海金融與法律研究院研究員）