今年4月，為解決山東、陜西、山西、甘肅等地的蘋(píng)果滯銷(xiāo)問(wèn)題，農(nóng)業(yè)部組織蘇寧、阿里、京東、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、郵樂(lè)網(wǎng)、一畝田7家電商企業(yè)開(kāi)展了“蘋(píng)果電商銷(xiāo)售月”活動(dòng)，取得了很好的效果，凸顯了發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。

自去年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮及國(guó)家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等利好政策的推動(dòng)下，各大電商企業(yè)紛紛大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村電商這片電商的藍(lán)海市場(chǎng)，很多縣域政府部門(mén)也是積極溝通聯(lián)系電商企業(yè)，希望他們能在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展農(nóng)村電商項(xiàng)目。似乎一夜之間，一些電商企業(yè)的服務(wù)站、代理點(diǎn)、加盟店在各個(gè)縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及村里迅速出現(xiàn)，甚至一個(gè)地方有多家電商企業(yè)爭(zhēng)相布點(diǎn)，讓縣域老百姓不明就里。咋一看，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象，可實(shí)際上，到底產(chǎn)生了多少效果？農(nóng)民到底得到了多少實(shí)惠？對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的貢獻(xiàn)有哪些？這些問(wèn)題的答案我們目前無(wú)從知曉，但通過(guò)兩個(gè)例子我們可以窺見(jiàn)一斑。

比如，近日，陜西省寶雞市扶風(fēng)縣人大常委會(huì)為了響應(yīng)該縣域電商企業(yè)達(dá)成的農(nóng)村電商協(xié)議，要求職工每人網(wǎng)購(gòu)至少1000元金額物品的消息在網(wǎng)絡(luò)盛傳。經(jīng)核實(shí)，扶風(fēng)縣人大確實(shí)于日前下發(fā)此通知，但未做強(qiáng)制要求，多位工作人員有網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)。再比如，某電商企業(yè)在多地開(kāi)的服務(wù)店(站)只掛了門(mén)頭，卻沒(méi)有實(shí)際設(shè)施，更沒(méi)有開(kāi)展實(shí)際工作，淪為面子工程、爛尾工程。從這兩個(gè)事例不難發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村電商迅速發(fā)展過(guò)于依賴(lài)政策利好，盲目推進(jìn)的成分多，并沒(méi)有充分分析農(nóng)村電商市場(chǎng)的特性和存在問(wèn)題，所以不但沒(méi)有取得明顯效果，還可能產(chǎn)生消極抵制的影響，不利于農(nóng)村電商的長(zhǎng)期、持續(xù)發(fā)展。

雖然農(nóng)村電商市場(chǎng)空間廣闊，但由于農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境不同，農(nóng)民長(zhǎng)期采取傳統(tǒng)消費(fèi)方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不夠了解等，導(dǎo)致發(fā)展農(nóng)村電商面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小而散”、物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及電商人才匱乏等問(wèn)題。所以說(shuō)，發(fā)展農(nóng)村電商絕不僅僅是喊幾句口號(hào)、辦幾場(chǎng)演講，建個(gè)好看的服務(wù)站連上網(wǎng)、配幾臺(tái)電腦和工作人員就可以了，必須把發(fā)展農(nóng)村電商當(dāng)作一場(chǎng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，分析農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)狀和不足，圍繞農(nóng)民消費(fèi)需求和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售需求，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展為目標(biāo)，實(shí)實(shí)在在發(fā)展農(nóng)村電商這件大實(shí)事、大好事。

如何實(shí)實(shí)在在做農(nóng)村電商？

一是要轉(zhuǎn)變觀念，包括農(nóng)民、政府、電商企業(yè)都要轉(zhuǎn)變觀念。政府要改變追求政績(jī)和形象工程的工作作風(fēng)，電商企業(yè)要改變?cè)诔鞘惺袌?chǎng)的擴(kuò)張策略，而農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變需要政府和電商企業(yè)共同推動(dòng)，去宣傳、推介農(nóng)村電商發(fā)展，并切實(shí)讓農(nóng)民看到發(fā)展農(nóng)村電商帶來(lái)的實(shí)惠，并愿意網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，將生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售出去。在這方面，蘇寧的“五當(dāng)模式”值得借鑒，也就是通過(guò)“銷(xiāo)售、服務(wù)、就業(yè)、納稅、造富”在當(dāng)?shù)氐摹拔瀹?dāng)模式”，讓農(nóng)民真實(shí)受益，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知、放心網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、積極借助電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，起到很好的推動(dòng)作用。