在6日的《新聞1＋1》節(jié)目中，主持人歐陽夏丹連線白巖松，引用網(wǎng)友的順口溜“努茲曼的話，吉賽爾的腿，火炬的創(chuàng)意，白巖松的嘴”，來告訴白巖松，很多人都喜歡他開幕式的解說，現(xiàn)在他已經(jīng)是“網(wǎng)紅”了。而白巖松則回應(yīng)網(wǎng)友的調(diào)侃：“以后就叫我網(wǎng)白吧，爭取在半個月的時間里，多給大家創(chuàng)造一點(diǎn)段子?！?/p>

沒有比較，就看不到差別。當(dāng)奧運(yùn)會開幕式結(jié)束后，很多看了白巖松解說段子的人，開始后悔沒有收看白巖松主持的央視新聞頻道——原來，開幕式的解說，也可以如此精彩。在人們的觀看經(jīng)驗(yàn)中，開閉幕式有什么可以出新的呢？無外乎是按部就班地照本宣科：現(xiàn)在向我們走來的是哪一個國家，參加比賽的運(yùn)動員有多少，旗手是誰，該國的奪金點(diǎn)何在。最多，介紹一點(diǎn)該國的背景資料，反正只要撐到該國走出鏡頭即可。

這是一般解說的套路。此時，評價解說水平高低的標(biāo)準(zhǔn)，不是解說中有多少創(chuàng)意和亮點(diǎn)，而是不出錯——不能讀錯字，要知道很多外國國名和人名是佶屈聱牙的，一不留神就容易讀錯字；當(dāng)然，還不能算錯時間，當(dāng)一國走來時解說必須跟上，當(dāng)一國走出鏡頭時，結(jié)尾必須清晰。這樣的要求本身沒有錯，這是解說規(guī)范的體現(xiàn)，我們也習(xí)慣了這樣的規(guī)范解說，但是，規(guī)范不該成為最高標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范之后還應(yīng)思考：這樣的解說，能提供多少受眾感興趣的信息，能體現(xiàn)多少參賽國體育、文化的魅力，能表達(dá)多少主持人的個體判斷和審美？

在新媒體環(huán)境下，人們對規(guī)范的要求其實(shí)在降低。當(dāng)人們因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而獲得更多信息獲取和公共表達(dá)的渠道、機(jī)會時，人們所喜聞樂見的傳播其實(shí)更傾向于人際傳播和關(guān)系傳播——傳播是為了形成更緊密的聯(lián)系，傳播是為了形成一個充滿認(rèn)同感和歸屬感的“共同體”。所以，傳播者必須是有個性、有魅力、有血肉的；所以，傳播的內(nèi)容必須是有看點(diǎn)、有趣味，能夠分享，可以引起共鳴的。這才是新媒體環(huán)境下，人們喜歡看到的傳播。如果，大眾傳播還像以前一樣，板著面孔、居高臨下、自說自話，誰還會感興趣呢？

用一個傳播學(xué)中的術(shù)語來表述，那就是大眾傳播者應(yīng)該學(xué)會“人格化傳播”——即便在大眾傳播平臺上，也應(yīng)該是一個有人格魅力的個體。在這一點(diǎn)上，白巖松顯然做得更好。雖然，他的身份是央視的主持人，雖然他主持的是奧運(yùn)會開幕式，但是，他在解說中依然不遺余力地展現(xiàn)自己的審美趣味，展示自己的知識儲存，展演自己的個性表達(dá)?？梢哉f，這是央視新聞頻道的開幕式解說，但更是打著白巖松烙印的解說。在其中，我們看到了個人的幽默、男人的狡黠、主持人的立場，看到了白巖松的喜怒哀樂。

這樣的解說，是其他頻道看不到的，因?yàn)樵u價標(biāo)準(zhǔn)不同，因?yàn)橹鞒秩说膫€性不同。白巖松的放松和個性審美，給我們一個啟示——可以以自己的視角，自由地收看、解讀奧運(yùn)會。此次里約奧運(yùn)會給人的最大印象就是自由、寬容、奔放，在收看和解讀時也就沒有繃著，沒有必要把金牌的得失看得太重。奧運(yùn)會既是體育的盛會，也是文化的盛會，還是吐槽的機(jī)會，觀察奧運(yùn)會的視角實(shí)在太多，像白巖松一樣，把奧運(yùn)會當(dāng)成是一次表達(dá)個性審美的機(jī)會，分享一些有趣味的段子，就是一個不錯的創(chuàng)意和選擇。

就像，看到孫楊首戰(zhàn)摘銀時，我想到的不是失利，已經(jīng)獲得銀牌了，怎么能算失利呢？如果這也算失利，其他選手還怎么活？就像，看到孫楊抱著熟悉的記者痛苦時，我想到的不是他的壓抑，而是他的真性情，以及背后的故事——這個記者是誰呢？孫楊會對澳洲選手的攻擊如何回應(yīng)呢？即便，這樣的視角有些八卦，但如果八卦能夠讓人們更好、更多元地分享奧運(yùn)會，又有什么不可？

從今天起，像白巖松一樣，做一個奧運(yùn)會的段子手吧。（李劭強(qiáng)）