在餐廳用餐時(shí)，如果看到鄰座的美女舉著手機(jī)有說(shuō)有笑，請(qǐng)不要驚訝，她只是在做直播。吃飯、化妝、健身，無(wú)論做什么都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的APP實(shí)時(shí)播放給網(wǎng)民看。

2014年開始，這種網(wǎng)絡(luò)直播的形式突然火了起來(lái)，受到網(wǎng)民的追捧。而今年，可謂是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化真正起步的元年。

6月27日下午，萬(wàn)科2015年度股東大會(huì)在深圳總部召開，多個(gè)APP全程視頻直播。直播股東大會(huì)受到股民和媒體人士的關(guān)注，網(wǎng)民可以在收看直播時(shí)加入討論、提問(wèn)。

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)直播看上去很新穎，其實(shí)這種互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)從電腦配備攝像頭后就已經(jīng)誕生?？梢哉f(shuō)，視頻聊天就是秀場(chǎng)直播的雛形。

而移動(dòng)設(shè)備的換代升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋的普及，讓網(wǎng)絡(luò)直播成為人人可播、隨時(shí)隨地直播的網(wǎng)民盛宴。

在最初的QQ聊天室里，網(wǎng)民花錢裝飾聊天場(chǎng)景，為自己的聊天形象裝飾打扮，這種為虛擬商品付費(fèi)的形式就是網(wǎng)絡(luò)直播的1.0時(shí)代。

而隨著電腦的普及，網(wǎng)民又將電視直播的形式運(yùn)用到游戲直播。以英雄聯(lián)盟、dota等游戲?yàn)榇?，形成了多人同時(shí)在線競(jìng)技的游戲模式。大型賽事時(shí)，一些視頻網(wǎng)站將攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)了游戲盛況，并且會(huì)有專業(yè)人士負(fù)責(zé)游戲講解，這便是網(wǎng)絡(luò)直播的2.0時(shí)代。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播愛好者將各行業(yè)都融入了直播，直播3.0時(shí)代到來(lái)了。

ipanda上，觀眾可以通過(guò)高清攝像頭實(shí)時(shí)觀看大熊貓的日常生活；而在直播APP上，有人直播教學(xué)化妝，有人直播烘焙，甚至有老師在線直播解題，諸如此類。題材新穎的直播吸引了不少粉絲，高峰時(shí)期有直播人士一天收入可達(dá)萬(wàn)元。去年11月11日，大陸熊貓TV一名女主播直播自己連睡3天覺(jué)，被熊貓TV創(chuàng)始人王思聰打賞價(jià)值7萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)紅包，一時(shí)之間，吸引了不少網(wǎng)民加入直播隊(duì)伍。

網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)直播的演進(jìn)中，主流的盈利模式依舊是廣告和虛擬道具。在映客APP的直播打賞里，最便宜的禮物需要一顆虛擬鉆石購(gòu)買，而在充值界面，最低充值是60元人民幣購(gòu)買60顆鉆石。記者看到，直播期間有主播收到粉絲送的虛擬“豪華郵輪”，需要花費(fèi)人民幣1300余元。

近年來(lái)，明星真人秀節(jié)目的火熱也讓諸多明星對(duì)直播產(chǎn)生了興趣。女星范冰冰和“ELLE”雜志合作，直播出席時(shí)裝周；歌手林俊杰直播做飯；周杰倫直播打線上游戲；越來(lái)越多明星加入直播。5月4日，王寶強(qiáng)跨界在斗魚TV平臺(tái)直播電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)報(bào)道，該直播創(chuàng)下了500萬(wàn)人同時(shí)觀看的紀(jì)錄。

5月25日，雷軍獨(dú)自完成了國(guó)內(nèi)企業(yè)史上第一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播。雷軍在直播中表示：“手機(jī)直播這一偉大的時(shí)代來(lái)臨了。這種方式有全新的互動(dòng)形式，希望企業(yè)家也來(lái)玩一玩?！崩总姶伺e可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化受到了企業(yè)的重視。

6月21日上午9點(diǎn)，某汽車品牌在博鰲舉辦活動(dòng)，不少女主播抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)在APP上做直播?！疤貏e多美女，都是在做直播……很多APP的人超多?！币幻鞑ツ钔昶放茝V告語(yǔ)后向觀眾解說(shuō)。

“主持人是李艾，這次活動(dòng)是歷史上網(wǎng)絡(luò)主播最多的一次哦?！迸鞑ァ鞍悦脙骸闭f(shuō)。記者在直播間聽到活動(dòng)主持人說(shuō)：“本次活動(dòng)有500萬(wàn)人在線觀看。”直播期間，收看的觀眾也一直在討論該車企品牌，有觀眾認(rèn)為：“車企很聰明啊，請(qǐng)主播做活動(dòng)是趨勢(shì)嘛?！?/p>

市場(chǎng)碎片化嚴(yán)重

由于網(wǎng)絡(luò)直播造出許多網(wǎng)紅，知名直播平臺(tái)隨著當(dāng)家網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)受到資本關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，知名直播平臺(tái)的投資2013年約為1.7億元，2014年約7.9億元左右，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元，年均增長(zhǎng)率在300%左右。

艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量為2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的模式或?qū)⒀葑優(yōu)橐曨l對(duì)話，市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)方正證券的預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元，2020年直播市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到600億元。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，熱度越高，行業(yè)越需要警惕。根據(jù)文化部4月公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)約有200家，這一數(shù)量目前還在保持增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，有200多個(gè)平臺(tái)在爭(zhēng)奪2億用戶，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。假定2016年市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到150億元，那么平均每家平臺(tái)獲得的份額不足1億元，市場(chǎng)碎片化程度很嚴(yán)重。

另一方面，由于直播的運(yùn)營(yíng)成本較高，帶寬等基礎(chǔ)技術(shù)投入很大，聘請(qǐng)知名主播也有很大成本投入，很多平臺(tái)處于虧損狀態(tài)。直播平臺(tái)的盈利方式看似多樣，但主要依靠增值服務(wù)，商業(yè)模式比較單一，直播平臺(tái)的盈利情況仍不理想。

成本高，決定了直播“砸錢”的本性。在資本的推波助瀾之下，前期直播平臺(tái)會(huì)踴躍上線，但在動(dòng)輒“燒”掉上億美元的平臺(tái)海洋里游泳，并不是那么容易。

行業(yè)亂象如何整治

2015年“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”大熱，作為“網(wǎng)紅”成名的渠道之一。為了快速出名，站穩(wěn)腳跟賺足銀兩，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出奇招、抓眼球，鋌而走險(xiǎn)增加點(diǎn)擊量。暴力、涉黃、獵奇等一系列直播內(nèi)容頻現(xiàn)，備受詬病。

記者隨機(jī)點(diǎn)開直播視頻，一些主播僅僅是直播自己吃飯、睡覺(jué)，“多數(shù)時(shí)候就是賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯啥的。”一名業(yè)余主播向記者介紹，自己出去旅游或者購(gòu)物的時(shí)候也會(huì)通過(guò)平臺(tái)直播，“反正閑著也是閑著”。

有一次，幾名年輕人直播“用水桶舀干池塘水”，竟然有觀眾跟著看了幾個(gè)小時(shí)。

記者了解到，挪威有一檔類似“慢電視”的節(jié)目，花了14個(gè)小時(shí)拍一只在房間里的鳥的活動(dòng)，結(jié)果這個(gè)節(jié)目有300萬(wàn)人看，而挪威一共也才500萬(wàn)人口。

除了“無(wú)聊”的直播外，低俗內(nèi)容在直播平臺(tái)上也大量存在。

今年6月初，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播遭到封禁，將愈來(lái)愈火爆的網(wǎng)絡(luò)直播涉黃問(wèn)題推向大眾視野。據(jù)相關(guān)報(bào)道，不少主播“即便不脫衣服，也會(huì)弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。“曾有兩位粉絲以每單1314元的節(jié)奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關(guān)注，女主播一晚上就拿到一萬(wàn)多元，最后直播以脫去上衣收?qǐng)??！?/p>

除此之外內(nèi)容低俗之外，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假也成了業(yè)內(nèi)“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數(shù)也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價(jià)購(gòu)買送的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)刷單、數(shù)據(jù)摻水，都是套路。

不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管存在法律上的真空地帶。雖然現(xiàn)有一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)可以調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，但仍有人打擦邊球，這一行業(yè)仍存在灰色地帶。而且對(duì)于直播節(jié)目的實(shí)時(shí)監(jiān)管確實(shí)是一項(xiàng)巨大的工程，直播行業(yè)嚴(yán)格自律是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。