天使和魔鬼，是醫(yī)務(wù)工作者在媒體報(bào)道中截然不同的兩種面目。

在傳統(tǒng)主流敘事中，醫(yī)務(wù)工作者被打造成救人于生死一線的英雄，似乎這個(gè)群體中人人都是妙手回春的“神醫(yī)華佗”?？朔N種困難拯救病人的生命，直到今天依然是正面醫(yī)療報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)模式。中小學(xué)課本中對(duì)醫(yī)務(wù)工作者的歌頌，新聞報(bào)道中對(duì)最新醫(yī)療技術(shù)的渲染，均為這種模式的反映。哪怕在上世紀(jì)70年代的小學(xué)語(yǔ)文課本里，我們都能讀到題為《赤腳醫(yī)生就是好》的打油詩(shī)。

然而，近年來(lái)對(duì)醫(yī)務(wù)工作者的“污名化”，恰恰與人們對(duì)醫(yī)學(xué)能力的美好向往和現(xiàn)實(shí)中復(fù)雜的醫(yī)療環(huán)境的落差有關(guān)。沒(méi)有一個(gè)理性誠(chéng)實(shí)的醫(yī)生自詡神醫(yī)，膽敢這么自夸的多半是騙子。無(wú)論是醫(yī)生主觀原因造成的醫(yī)療事故，還是患者的病情在客觀上超越了醫(yī)療技術(shù)的邊界，都會(huì)給神醫(yī)式的報(bào)道模式以沉重打擊。在神壇上被供奉得越高，跌下來(lái)的時(shí)候摔得越慘，醫(yī)務(wù)工作者的遭遇再次驗(yàn)證了這種規(guī)律。

正因如此，不少醫(yī)務(wù)工作者極度反感上述神醫(yī)式的報(bào)道。然而，醫(yī)療報(bào)道作為新聞報(bào)道中重要的門類，其一大目的就是介紹人類醫(yī)學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。準(zhǔn)確描述醫(yī)療技術(shù)的能與不能，考驗(yàn)著媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)倫理。上述矛盾所指向的更為重要的問(wèn)題是：媒體是否成功地幫助公眾培養(yǎng)良好的醫(yī)學(xué)素養(yǎng)。

醫(yī)學(xué)技術(shù)跟人的健康息息相關(guān)，但人的健康不能只依賴醫(yī)學(xué)。具體到個(gè)體，健康與環(huán)境、遺傳、生活習(xí)慣、年齡等多重要素相關(guān)，而醫(yī)療行為僅僅是對(duì)健康出現(xiàn)問(wèn)題后的彌補(bǔ)?？墒?，現(xiàn)有媒體報(bào)道過(guò)多地強(qiáng)調(diào)進(jìn)醫(yī)院接受治療與健康之間的聯(lián)系，幾乎把恢復(fù)患者健康的責(zé)任完全歸于醫(yī)生。這種對(duì)醫(yī)療行業(yè)的責(zé)任擴(kuò)大化，不僅成為媒體報(bào)道的范式，一些醫(yī)生似乎也接受甚至奉之為圭臬，而患者巴不得將醫(yī)院和醫(yī)生視為救命稻草。

媒體的義務(wù)是公正報(bào)道，而不是某種上帝視角的正義。而且，基于公正報(bào)道的監(jiān)督尺度，應(yīng)當(dāng)符合被監(jiān)督群體的社會(huì)職能范圍。比如，在公共事務(wù)中，媒體可以反復(fù)追問(wèn)公權(quán)力機(jī)關(guān)，因?yàn)楹笳邔?duì)公共事務(wù)負(fù)有相當(dāng)程度的責(zé)任，而且責(zé)任的范圍有法律法規(guī)和社會(huì)共識(shí)所明確。醫(yī)療報(bào)道同樣如此，醫(yī)院和醫(yī)生所承擔(dān)的責(zé)任不是無(wú)限的。明確醫(yī)療業(yè)所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任范圍，需要媒體、醫(yī)療行業(yè)、監(jiān)管部門達(dá)成共識(shí)。

要達(dá)成醫(yī)療業(yè)與媒體業(yè)的互相理解，提高醫(yī)療工作者的媒介素養(yǎng)也是重要的方面。這既體現(xiàn)在醫(yī)務(wù)工作者合理利用媒體資源、表達(dá)自身立場(chǎng)和訴求的能力，也體現(xiàn)在醫(yī)務(wù)工作者理性解讀媒體報(bào)道的能力。

在國(guó)內(nèi)許多醫(yī)患糾紛事件發(fā)生后，醫(yī)院方面沒(méi)有正確的輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，甚至向公眾展示了一種傲慢，從而激化了矛盾。除了個(gè)別的大型綜合性醫(yī)院，多數(shù)醫(yī)院缺乏健全的公共關(guān)系部門，遑論與媒體建立常態(tài)聯(lián)系。很多醫(yī)院把公共關(guān)系片面地理解為宣傳自己的醫(yī)療成果，卻沒(méi)有成熟的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。各級(jí)醫(yī)院都有必要建設(shè)符合自身需要的公共關(guān)系部門。

在日常工作中，醫(yī)生和記者不妨當(dāng)好朋友。此前，某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)記者體驗(yàn)一天醫(yī)生工作的活動(dòng)就是一種好嘗試。醫(yī)務(wù)工作者也要理解，媒體有追逐非尋常和趣味的本性，應(yīng)容忍報(bào)道中刻意突出某些特點(diǎn)。實(shí)際上，媒體不會(huì)天然地與某個(gè)群體為敵，新聞報(bào)道會(huì)讓善于利用話語(yǔ)權(quán)的一方擁有更多解釋和澄清的機(jī)會(huì)。如果面對(duì)記者而不發(fā)聲，就是把自己推向了傳播的對(duì)立面。

從某種角度看，新聞業(yè)與醫(yī)療業(yè)有著共同之處——新聞業(yè)的一大任務(wù)是尋找并揭露社會(huì)運(yùn)行中的失范之處，而醫(yī)療業(yè)的主要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)和解決身體的“失范”。作為關(guān)乎社會(huì)和諧和人民幸福的兩大行業(yè)，公眾對(duì)醫(yī)療業(yè)、新聞業(yè)都寄托了美好的期望。雙方只有消除偏見(jiàn)與對(duì)立，加深彼此理解與互信，才能完成好自己所承擔(dān)的使命。在醫(yī)患關(guān)系緊張成為社會(huì)問(wèn)題的當(dāng)下，這種合作更是無(wú)法回避的選擇。