互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性以及商家和消費(fèi)者的信息不對(duì)稱性，使得網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者和商家無(wú)法面對(duì)面接觸，消費(fèi)者只能根據(jù)商家網(wǎng)上廣告、商品圖片介紹等了解商品的質(zhì)量、功能、用途等。因此，“信用度”成了一項(xiàng)可以衡量信譽(yù)、決定網(wǎng)絡(luò)上出售的商品質(zhì)量和售后服務(wù)好壞的關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)?！靶庞枚取币部梢跃唧w量化為“信用等級(jí)”“信用滿意度”等，指已經(jīng)購(gòu)買過(guò)某種商品或服務(wù)的消費(fèi)者在網(wǎng)上作出的對(duì)所購(gòu)商品質(zhì)量或售后服務(wù)的滿意度、心得體會(huì)等，并給出分?jǐn)?shù)或等級(jí)，也可稱為“網(wǎng)購(gòu)信用評(píng)價(jià)”。“信用度”是網(wǎng)購(gòu)者決定是否購(gòu)買該產(chǎn)品或服務(wù)的一項(xiàng)重要參考，信用評(píng)價(jià)滿意度越高的商家，信用等級(jí)越高，越容易吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買其商品和服務(wù)。

為了求得好的評(píng)價(jià)，商家想出各種方法，其中包括一些不道德行為。比如在網(wǎng)上作夸大性宣傳，甚至演變成虛假宣傳，還有的承諾給消費(fèi)者折扣或返還現(xiàn)金而使消費(fèi)者違背客觀情況給出好的評(píng)價(jià)。由此導(dǎo)致的虛假“信用等級(jí)”“信用滿意度”導(dǎo)致廣大網(wǎng)民購(gòu)買質(zhì)量欠佳的商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)中充斥著劣質(zhì)產(chǎn)品和虛假宣傳，無(wú)疑會(huì)惡化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)者權(quán)益受損，會(huì)損害那些遵紀(jì)守法、正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)商家，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的負(fù)面效應(yīng)，損害網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

信用評(píng)價(jià)貴在真實(shí)、信守誠(chéng)信原則。這就要求在市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，人們應(yīng)守諾言、講信用、誠(chéng)實(shí)不欺，在追求自己利益的同時(shí)，也不得對(duì)他人和社會(huì)的利益造成損害，從而形成良好的市場(chǎng)規(guī)則。因此，對(duì)于商家利誘消費(fèi)者取得好評(píng)的行為要禁止?！毒W(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》第19條明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。惡意差評(píng)、虛假評(píng)價(jià)是一種新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)秩序被破壞，消費(fèi)者權(quán)益受到損害。該法還規(guī)定，對(duì)于商家的此類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為應(yīng)進(jìn)行罰款和警告。工商管理部門應(yīng)該一方面嚴(yán)格依法對(duì)一些不良商家進(jìn)行懲罰，使他們付出相應(yīng)的代價(jià)。另一方面，通過(guò)運(yùn)用政策和法律，引導(dǎo)人們進(jìn)行真實(shí)、客觀的信用評(píng)價(jià)，形成良好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。

（作者：趙斌 單位：南京航空航天大學(xué)）