消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用毋庸置疑。從今年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)以及近期消費(fèi)市場的種種表現(xiàn)來看，盡管國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速略有放緩，但人們并未放慢消費(fèi)升級的步伐。在消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革的推動(dòng)下，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)呈現(xiàn)進(jìn)一步提高的新格局。以中等收入群體、網(wǎng)絡(luò)購物者為代表的“新力量”，正成為消費(fèi)市場的引領(lǐng)者。

此前國人去日本搶購馬桶蓋、電飯煲、日用品等商品的現(xiàn)象，受到普遍關(guān)注。其中中等收入及富裕人群占了相當(dāng)大的比重，中高端消費(fèi)“外流”引起國家的重視。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋等為重點(diǎn)，提升“中國制造”的整體質(zhì)量水平。這種從供給側(cè)加大發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略，體現(xiàn)出促進(jìn)中國消費(fèi)市場平穩(wěn)有序發(fā)展，離不開這種“接地氣”、可操作性強(qiáng)的發(fā)展路徑。

同時(shí)，“80后”“90后”乃至“00后”正在成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量。作為當(dāng)代中國消費(fèi)市場中最具潛力和爆發(fā)力的人群，他們在進(jìn)入消費(fèi)市場時(shí)，所表現(xiàn)出來的理性消費(fèi)、品牌意識(shí)等，決定了中國消費(fèi)市場需要提質(zhì)升級。值得注意的是，這個(gè)群體既注重以商品購買為主導(dǎo)的消費(fèi)，也注重增加服務(wù)方面的消費(fèi)，更注重滿足個(gè)人興趣與愛好的體驗(yàn)消費(fèi)，以改善個(gè)人及生活品質(zhì)為目的的服務(wù)類消費(fèi)，如健身、興趣培養(yǎng)、境外游、家政服務(wù)等。這部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”，從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”。他們對于高端產(chǎn)品及服務(wù)的需求激增，如健康食品、教育、綠色體驗(yàn)等，使服務(wù)有望超過有形商品成為消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此消彼長之下，消費(fèi)市場的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)正逐步演變。網(wǎng)絡(luò)購物在整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重持續(xù)提升，在居民消費(fèi)升級的帶動(dòng)下，服務(wù)消費(fèi)相對于實(shí)物消費(fèi)的發(fā)展勢頭也更為突出。數(shù)據(jù)顯示，一季度非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為36%，繼續(xù)領(lǐng)先于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速。

我國消費(fèi)市場快速的分化與整合，契合了消費(fèi)提質(zhì)升級的大趨勢。消費(fèi)“新力量”對服務(wù)和高端產(chǎn)品的消費(fèi)大幅提升，以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質(zhì)，影響著中國制造新一輪轉(zhuǎn)型升級的成效。因此，中國制造除了追求“高精尖”的特質(zhì)之外，還應(yīng)積極尋找消費(fèi)市場中滿足提檔升級的著力點(diǎn)，從而把推動(dòng)解決供需矛盾這篇大文章做好、做實(shí)、做出特色。