平心而論，新《廣告法》對(duì)此事件的處罰力度還算最低一檔的最低金額。

去年11月，20余名女子身穿比基尼現(xiàn)身朝陽(yáng)建外街頭裸身推銷(xiāo)某APP產(chǎn)品，在建外SOHO上演“裸游”不久，遭到廣場(chǎng)保安制止。近日，有記者從朝陽(yáng)工商局獲悉，該活動(dòng)被認(rèn)定違反新《廣告法》第九條第七項(xiàng)：妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；對(duì)該公司罰款20萬(wàn)元。

平心而論，新《廣告法》對(duì)此事件的處罰力度還算最低一檔的最低金額。新《廣告法》第五十七條規(guī)定，對(duì)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。工商局對(duì)其罰款20萬(wàn)的處罰規(guī)定，是不屬于“情節(jié)嚴(yán)重”的事實(shí)判定，也是屬于20萬(wàn)到100萬(wàn)這一檔的最低金額。

其實(shí)，用女性身體來(lái)展示商業(yè)廣告并不違反法律，車(chē)展上常見(jiàn)的比基尼女郎就是例子。但車(chē)展使用的是商業(yè)場(chǎng)地，其目的也是為了更好地展示新車(chē)。比基尼女郎走出車(chē)展，到了公共場(chǎng)合，該穿的衣服還是要穿上的。像朝陽(yáng)建外“比基尼女郎”這樣觸及底線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，不但妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)也打了淫穢色情的擦邊球。

對(duì)于以往這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)，一般適用的是《治安管理處罰法》，相比于《廣告法》，一個(gè)處罰部門(mén)是公安局，另一個(gè)是工商局。在“比基尼”事件中，最終是由保安制止，理由是“妨礙社會(huì)公共秩序”，只對(duì)公司負(fù)責(zé)人罰款200元。但對(duì)于“利字當(dāng)頭”的商家，這些零星罰款只能治標(biāo)不治本。只有讓工商局依法開(kāi)出巨額罰單，才能切實(shí)讓低俗營(yíng)銷(xiāo)者感到肉痛。

值得一提的是，新《廣告法》的施行時(shí)間是2015年9月1日，而類(lèi)似于“比基尼女郎”宣傳的，是某公司于去年7月22日雇傭外國(guó)男子裝扮成斯巴達(dá)勇士游街。只可惜沒(méi)趕上新《廣告法》施行，“斯巴達(dá)勇士”們只享受到了被民警制服在地的待遇，若時(shí)間再推遲一些，可能就不僅僅是皮肉之苦了。

□吳競(jìng)威（學(xué)生）