3.內(nèi)容“快餐化” 呼喚供給側(cè)改革

【趨勢(shì)】攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年跟團(tuán)游、自由行、出境游、簽證等度假產(chǎn)品的手機(jī)APP訂單占比超過50%，手機(jī)取代電腦、電話成為當(dāng)前最主要的預(yù)訂渠道。專家預(yù)測(cè)，2016年移動(dòng)旅游消費(fèi)的趨勢(shì)會(huì)延續(xù)，特別是二三線市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，手機(jī)端“行中購買”“行中服務(wù)”將成為新的趨勢(shì)和熱點(diǎn)，同時(shí)也是在線旅游企業(yè)角逐的焦點(diǎn)。

“目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)大的‘品牌’，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也發(fā)生了很大變化，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化消費(fèi)逐漸成了一種主流消費(fèi)。”陳少峰表示，很多人會(huì)在休閑時(shí)間利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行文化消費(fèi)，移動(dòng)終端甚至已成為文化消費(fèi)及營銷的主要平臺(tái)之一。

陳少峰認(rèn)為，移動(dòng)端的文化消費(fèi)產(chǎn)品比較豐富，但是移動(dòng)文化消費(fèi)內(nèi)容相對(duì)“快餐化”，部分內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏積累和沉淀，缺乏有持久力、有分量的精品。

一個(gè)值得關(guān)注的問題是，80后、90后群體“觸網(wǎng)”正加速普及。數(shù)據(jù)顯示，我國20歲以下的網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)25.6%，并繼續(xù)向低齡群體滲透。這也使得許多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品制作愿意投年輕人所好，以更加適合年輕人的口味。如何培養(yǎng)多層次年齡群體的手機(jī)文化消費(fèi)習(xí)慣，開發(fā)更多適合他們的文化產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的重要課題。

目前，移動(dòng)端的文化消費(fèi)正逐漸成為整個(gè)文化消費(fèi)的重要方式，也成為刺激中國文化消費(fèi)潛力有效釋放的新增長點(diǎn)。但移動(dòng)端文化消費(fèi)的內(nèi)容管理方面仍然存在較大缺陷：一是版權(quán)問題，尤其手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂還存在不同程度的侵權(quán)問題；二是違法、灰色內(nèi)容的傳播依然存在，尤其是在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管依然存在空白。

面對(duì)移動(dòng)端文化消費(fèi)存在的諸多“痛點(diǎn)”，魏鵬舉表示，要加大移動(dòng)端文化消費(fèi)供給側(cè)改革，目前我國移動(dòng)端文化內(nèi)容供給方面仍然比較散亂，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊。要通過進(jìn)一步整合，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，實(shí)現(xiàn)有效管理。同時(shí)，各級(jí)政府在出臺(tái)文化消費(fèi)激勵(lì)政策時(shí)，要重點(diǎn)考慮如何更好地激活移動(dòng)端的文化消費(fèi)。

陳少峰認(rèn)為，規(guī)范移動(dòng)端文化消費(fèi)，既要加強(qiáng)引導(dǎo)與激勵(lì)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)作活躍起來，產(chǎn)出更多有價(jià)值的精品內(nèi)容；又要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于一些過于低俗、暴力的內(nèi)容，政府要出臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，予以監(jiān)管。同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)也要加強(qiáng)行業(yè)自律，共同營造移動(dòng)端文化消費(fèi)的良好“生態(tài)”。

掌上的文化消費(fèi)越來越多樣，文化生活愈加豐富多彩。在魏鵬舉看來，未來以手機(jī)為代表的移動(dòng)端文化消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)日趨活躍，并呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是移動(dòng)端本身的大屏化、多空間化會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)端文化消費(fèi)規(guī)模的幾何式增長，文化內(nèi)容的傳播會(huì)越來越趨于無線化；二是移動(dòng)端文化消費(fèi)會(huì)變得更加多樣化和互動(dòng)化，比如由于方便、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化內(nèi)容多等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在很多人都愿意通過移動(dòng)端來觀看NBA轉(zhuǎn)播；三是移動(dòng)端文化消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造的互動(dòng)效果會(huì)越來越明顯，用戶提供內(nèi)容的趨勢(shì)將更為突出，消費(fèi)者在內(nèi)容分享、補(bǔ)充、延伸上的參與力度會(huì)越來越大；四是移動(dòng)端文化消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域會(huì)成為資本投資的熱點(diǎn)。