網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入2.0時(shí)代 催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

人民網(wǎng)北京2月27日電（胡曉）美國(guó)20世紀(jì)60年代時(shí)尚大師安迪·沃霍爾說(shuō)，“未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網(wǎng)紅”讓我們看到，成名也許只要幾分鐘。

網(wǎng)紅進(jìn)入2.0時(shí)代

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”，網(wǎng)紅排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。事實(shí)上，“網(wǎng)絡(luò)紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個(gè)人照片上獨(dú)特的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強(qiáng)烈的反差，引起網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)“圍觀”，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。2015年12月18日，“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”將“七年網(wǎng)絡(luò)紅人成就獎(jiǎng)”頒給了芙蓉姐姐，她被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡(luò)紅人鼻祖。

芙蓉姐姐（資料圖）

在芙蓉姐姐之外，還有一位紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)名人，鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽群書(shū)，20歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無(wú)人能及”，雷人言論讓她在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。除此之外，還有木子美、小月月等人，他們或以丑為美，或以出位博眼球。

1. 0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人的成名離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推手，都需要或被動(dòng)、或主動(dòng)地進(jìn)行包裝和推廣。網(wǎng)民更關(guān)注這些人身上所體現(xiàn)的“反差”感。

“超實(shí)用的男性生存法則”、“上海話+英語(yǔ)”、“臺(tái)灣腔+東北話”，“吐槽圣誕節(jié)”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開(kāi)始在微博上發(fā)各種吐槽的短視頻，迎來(lái)了網(wǎng)友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率都在百萬(wàn)以上。如今，papi醬的微博粉絲數(shù)超過(guò)400萬(wàn)、熱門(mén)視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)過(guò)萬(wàn)、在秒怕上的粉絲數(shù)也早早超過(guò)200萬(wàn)、微信公眾號(hào)內(nèi)容閱讀量也都輕松快10萬(wàn)，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過(guò)錄制“吐槽向”的短視頻，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，并在多社交平臺(tái)發(fā)布，這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同網(wǎng)紅1.0時(shí)代相比，這一代網(wǎng)紅更強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容，直接戳中年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)。