光明網(wǎng)評論員：昨天（2月18日）有媒體報道說，2月17日，陜西鑫琦資產(chǎn)管理咨詢有限公司被爆出大額資金兌付危機，該公司的日常業(yè)務(wù)是以房地產(chǎn)抵押融資吸收公眾資金。該報道稱，17日，鑫琦資產(chǎn)在投資人大會中承認，此次資金兌付危機涉及金額19億元，約5000名投資人，具體數(shù)據(jù)仍在核對中……

據(jù)報道，鑫琦資產(chǎn)理財產(chǎn)品的運營模式是房地產(chǎn)開發(fā)商向鑫琦資產(chǎn)借入資金，并支付20%—25%左右的利息，為獲取保障，鑫琦資產(chǎn)會與房地產(chǎn)開發(fā)商簽訂房屋買賣合同，相當于抵押物；之后鑫琦資產(chǎn)再與投資人簽訂房地產(chǎn)買賣合同，根據(jù)金額大小支付11%—15%左右的利息，投資期限為一年，鑫琦資產(chǎn)從中賺取差價。此次大額資金兌付危機事發(fā)鑫琦資產(chǎn)到期后不支付利息，想拿外地期房給客戶充當本金，并且房子并非按照此前合同中規(guī)定的對折，而是變成八五折。該消息一經(jīng)流傳和確認，投資者紛紛開始維權(quán)。

實際上，鑫琦資產(chǎn)的上述理財產(chǎn)品的運營模式從一開始就遭到了質(zhì)疑。在2014年9月舉行的北京秋季房展會上，鑫琦資產(chǎn)的“半價買房，高收益回報”——從鑫琦資產(chǎn)買房不僅能夠享受半價優(yōu)惠，還能像掙工資一樣，獲得買房本金13.2%—15.6%的年固定收益的做法就被媒體公開疑為非法集資。尤其是鑫琦資產(chǎn)當時所稱與其合作的房地產(chǎn)商，經(jīng)媒體核實并不知曉鑫琦資產(chǎn)在購買其開發(fā)房產(chǎn)后的其他交易情況這一事實被媒體報道后，更有法律界人士告誡投資者謹慎對待鑫琦資產(chǎn)的高回報誘惑。

但是，鑫琦資產(chǎn)為什么在媒體調(diào)查、核實且公開質(zhì)疑其涉嫌非法集資之后，還能堅持既定的運營方式且在一年多的時間內(nèi)聚斂起大量的金錢呢？據(jù)說，這一切都得益于鑫琦資產(chǎn)的自我包裝。有媒體根據(jù)一則舊聞報道說，2014年末——也就是媒體質(zhì)疑其涉嫌非法集資后不久，鑫琦資產(chǎn)董事長“曾隨國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪哈薩克斯坦，參與了合作協(xié)議的簽署”……鑫琦資產(chǎn)公司員工常會提到這件事，以增加投資者對公司的認可度。

不僅如此，上述報道稱，鑫琦資產(chǎn)還在系列活動中，請來“央視主持人水均益、經(jīng)濟學明星郎咸平、上海電視臺主持人程雷、臺灣歌手姜育恒等”為其站臺。同時，扮演“皇阿瑪”的“皇帝專業(yè)戶”演員張鐵林出馬擔任了鑫琦資產(chǎn)的形象大使。當時有媒體報道說，“2015年1月17日，張鐵林先生代言鑫琦資產(chǎn)新聞發(fā)布會在上海國際會議中心三樓黃河廳圓滿落幕，來自鑫琦的客戶代表與各界媒體朋友一百六十余人共同見證這一激動人心的時刻”，“張鐵林先生是我國家喻戶曉的著名演員和學者，他在熒屏上的皇阿瑪形象已深入人心，他這一形象符合鑫琦資產(chǎn)品牌定位和品牌氣質(zhì)，有助于彰顯鑫琦資產(chǎn)的王者氣概和重信守諾的經(jīng)營理念”……

至此，問題來了。從代言“大造林”和“專治不孕癥”，到現(xiàn)身“蟻力神”和“三鹿產(chǎn)品”，所謂明星、主持人、這“家”那“家”助力行騙的事不是一起兩起，甚至已經(jīng)不是八起十起了。由此，明星代言產(chǎn)品的效果如果不說相反的話，起碼也要大打折扣。在現(xiàn)時商情和語境下，只要明星參合進產(chǎn)品中，那不啻等于提醒人們要格外仔細地審視、對待這款產(chǎn)品。尤其是什么非時尚類產(chǎn)品請來明星的時候，投資者最佳應(yīng)對就是對此敬而遠之。

為什么？這是因為迄今沒有任何證據(jù)能夠證明演員——甚至整天扮演或沉浸在高大上角色的演員的道德及其可信度高于常人。這，不是已經(jīng)屢被證明了么？