前日，微信朋友圈突然被模糊照片刷屏，短時(shí)間內(nèi)掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。前不久，霸占網(wǎng)絡(luò)的是“主要看氣質(zhì)”。再往前看，“測(cè)顏齡”、“臉萌”、“足跡”等都為曬照提供了好機(jī)會(huì)。而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的樣式還有很多，流行語(yǔ)、表情包、段子、挑戰(zhàn)都能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。有人說(shuō)這樣的網(wǎng)絡(luò)狂歡挺無(wú)聊，但無(wú)聊為何還會(huì)這么火？

朋友圈突然一片“霾” 想看見(jiàn)照片必須發(fā)紅包 圖片來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào)

模糊照片刷屏朋友圈

26日傍晚，朋友圈突然被模糊照片刷屏，蒙著毛玻璃的照片滿(mǎn)天飛。

原來(lái)這是微信首次公測(cè)“紅包照片”。參與測(cè)試的用戶(hù)，在朋友圈發(fā)布照片會(huì)自動(dòng)顯示成模糊版，朋友們?nèi)绻肟辞逦?，就必須發(fā)出一個(gè)現(xiàn)金紅包，順便可以評(píng)論點(diǎn)贊。

不少用戶(hù)紛紛腦洞大開(kāi)，拋出各種頗具亮點(diǎn)的“內(nèi)涵圖”、 “趣味照”，其中不乏全家福、童年照、身份證照等。甚至有人為吸引眼球，給照片配上了有色情暗示的文案。

這樣一個(gè)創(chuàng)意的玩法，短時(shí)間內(nèi)掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。來(lái)看一下網(wǎng)友的花式評(píng)論： “平時(shí)有些人的自拍我早就不想看了，現(xiàn)在終于打碼了”；“已經(jīng)窮得看不起朋友圈了”；“這么多年的白內(nèi)障終于被治好了”；“原來(lái)我也有靠臉吃飯的一天”。真是充滿(mǎn)歡樂(lè)！

但是，根據(jù)某網(wǎng)站的調(diào)查顯示，大部分網(wǎng)友認(rèn)為“發(fā)紅包看照片”太無(wú)聊。據(jù)悉，截至26日21時(shí)，共16888人參與了調(diào)查，85.64%的人表示“很無(wú)聊，不想再看了”，僅有11.61%的網(wǎng)友覺(jué)得有趣，想一起刷屏。

這張專(zhuān)輯宣傳照引發(fā)了“主要看氣質(zhì)”風(fēng)潮。圖片來(lái)源：北京晨報(bào)

“主要看氣質(zhì)”走紅

由于微信提前結(jié)束公測(cè)，“發(fā)紅包看照片”僅持續(xù)了很短的時(shí)間。而上一次的網(wǎng)絡(luò)狂歡“主要看氣質(zhì)”則火爆了較長(zhǎng)的時(shí)間。2015年12月，“主要看氣質(zhì)”在社交媒體“刷屏”，也引發(fā)了媒體關(guān)注。

據(jù)悉，“主要看氣質(zhì)”源于一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲。規(guī)則是朋友A發(fā)出一張自己的照片，標(biāo)題為“主要看氣質(zhì)”。如果有朋友點(diǎn)贊或者回復(fù)，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。按照此規(guī)則，有網(wǎng)友一天時(shí)間就收到40多個(gè)紅包，有200多元。

“主要看氣質(zhì)”的梗從何來(lái)？得到大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)可的說(shuō)法是源自歌手王心凌的專(zhuān)輯宣傳照。圖中，王心凌穿著造型夸張的紗裙，手拿漢堡，張大口做出要吃狀。網(wǎng)友表示，這種風(fēng)格腦洞大開(kāi)，王心凌回復(fù)說(shuō)，“主要是看氣質(zhì)”。

朋友圈游戲結(jié)束后，“主要看氣質(zhì)”又作為流行語(yǔ)被廣泛使用?！兑慕雷帧冯s志社公布的2015年度熱詞中，“主要看氣質(zhì)”也成功上榜。

how-old網(wǎng)站的測(cè)顏齡示范圖。網(wǎng)絡(luò)截圖

APP提供曬照機(jī)會(huì)

有報(bào)道稱(chēng)，“主要看氣質(zhì)”是換個(gè)方式曬自拍。如今，在一些人群中，自拍已經(jīng)成為了一種生活習(xí)慣，并借助網(wǎng)絡(luò)一再成為“病毒式傳播”的載體。還記得“測(cè)顏齡”自拍照嗎？

2015年5月，一款由微軟推出的“How Old Do I look”軟件爆紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了全民一場(chǎng)停不下來(lái)的 “測(cè)顏齡”熱潮。

這個(gè)軟件通過(guò)面部識(shí)別技術(shù)，對(duì)用戶(hù)上傳的個(gè)人照進(jìn)行分析，得出用戶(hù)的面部年齡。測(cè)的年齡比實(shí)際年齡小時(shí)會(huì)開(kāi)心，比實(shí)際年齡大時(shí)會(huì)心塞， “顏齡”高低直接影響網(wǎng)友心情。有“心機(jī)”的網(wǎng)友通過(guò)改變穿著、妝容、發(fā)型、自拍角度等方法，讓自己的“顏齡”降低。

“臉萌”照片 人民網(wǎng) 柏可林 攝

回想起來(lái)，“臉萌”、“足記”等APP也曾紅遍各種社交平臺(tái)，掀起曬照熱潮?！澳樏取睍?huì)根據(jù)用戶(hù)的長(zhǎng)相特點(diǎn)，將自拍照轉(zhuǎn)化生成可愛(ài)風(fēng)卡通照；“足記”則為普通的生活照配上電影金句、名人格言等，提高照片的逼格。兩者都曾刷屏朋友圈。

比爾·蓋茨參加冰桶挑戰(zhàn)。資料圖

流行語(yǔ)、表情包、段子、挑戰(zhàn)都能風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)

除了“主要看氣質(zhì)”，“duang”“城會(huì)玩”“有錢(qián)就是任性”“嚇?biāo)缹殞毩恕薄霸谙氯~良辰”“且行且珍惜”等流行語(yǔ)也都曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡。表情包也是如此，《還珠格格》福爾康、《情深深 雨濛濛》雪姨、馬景濤、應(yīng)采兒等人物生動(dòng)而夸張的表情都曾被制作成表情包，被網(wǎng)友廣泛使用。

同樣讓網(wǎng)友狂熱的還有網(wǎng)絡(luò)段子。值得一提的是2014年出現(xiàn)的“挖掘機(jī)”段子。當(dāng)時(shí)，各種版本的挖掘機(jī)故事紛紛出爐，網(wǎng)民每說(shuō)完一件事，發(fā)表一個(gè)評(píng)論、跟帖，無(wú)論有無(wú)關(guān)系，末尾都得來(lái)上一句：“那么，問(wèn)題來(lái)了。挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”

不少明星、大V也都樂(lè)于制造段子供網(wǎng)友消遣。韓寒、劉燁、王思聰?shù)热硕际窃於巫拥暮檬帧！巴跛悸斖睢痹破鹁W(wǎng)友大規(guī)模的惡搞。2014年6月，王思聰發(fā)微博，稱(chēng)自己購(gòu)買(mǎi)了200塊錢(qián)的電腦桌，并抱怨京東送貨太慢。這條微博迅速走紅，“富二代居然買(mǎi)這么便宜的電腦桌”演變成網(wǎng)絡(luò)狂歡。有網(wǎng)友假扮“王家親戚”，催京東發(fā)貨；還有的曬起自己的電腦桌，想與首富之子比豪。淘寶上也賣(mài)起了“王思聰同款電腦桌”，“售價(jià)200元，童叟無(wú)欺”。

“左邊放上點(diǎn)你的人的照片，右邊放上自己的照片。點(diǎn)十個(gè)人繼續(xù)傳遞微笑。被微笑刷屏是件好事！”2014年11月，以“傳遞微笑”為口號(hào)的“微笑挑戰(zhàn)”開(kāi)始刷屏朋友圈。據(jù)稱(chēng)，“微笑挑戰(zhàn)”由感恩節(jié)而來(lái)，最初的目的是“用微笑感恩身邊所有人”。

同年，在“微笑挑戰(zhàn)”之前，“冰桶挑戰(zhàn)”也一度風(fēng)靡。參加者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，可點(diǎn)名邀請(qǐng)其他人參與。被點(diǎn)名者要在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，否則就要為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大佬、娛樂(lè)界明星、微博“大V”等，很多都積極參與。

網(wǎng)絡(luò)狂歡都無(wú)聊嗎？

不少人提出，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡其實(shí)都挺無(wú)聊的。心理學(xué)學(xué)者唐映紅認(rèn)為，無(wú)聊消遣是人們的天性之一。人們關(guān)心緋聞八卦的興趣，一定大于真知灼見(jiàn)的訊息。做無(wú)聊的事情就能夠幫助我們消解失控的不安情緒。所以，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上找不到恰當(dāng)?shù)挠幸饬x或有價(jià)值的事情值得做時(shí)，就需要通過(guò)無(wú)聊的事情來(lái)填充。

但唐映紅也指出，無(wú)聊不應(yīng)該成為互聯(lián)網(wǎng)所謂的“主旋律”。像“冰桶挑戰(zhàn)”的初衷并不無(wú)聊，而是為罕見(jiàn)的漸凍癥患者募資?；ヂ?lián)網(wǎng)的價(jià)值卻絕非無(wú)聊的訊息，而是在無(wú)聊的訊息中的不可遏止的學(xué)術(shù)探索、資訊分享、社群溝通、社會(huì)互動(dòng)和訴求的表達(dá)。這才是瑕不掩瑜的“主旋律”。

中國(guó)社科院哲學(xué)研究所研究員張曉明則提出，無(wú)聊也是一種意義。傳統(tǒng)的價(jià)值社會(huì)、意義社會(huì)逐漸消解，演變成多元而包容的現(xiàn)代社會(huì)，價(jià)值和意義的判斷也發(fā)生了變化。并非所有的事情都要有意義，而且意義的標(biāo)準(zhǔn)也不再只有一個(gè)。

張曉明說(shuō)：“我不太贊同用無(wú)聊這樣的詞去形容這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，無(wú)聊是帶有貶義色彩的，而亞文化未必就是不好的。比如‘打醬油’，最初說(shuō)的那個(gè)人，可能就是隨口一說(shuō)，沒(méi)什么意思，但是在后來(lái)的傳播中，成為了固定的意象。再比如日常的娛樂(lè)，在傳統(tǒng)的價(jià)值中判斷，看起來(lái)是無(wú)聊的，但它的背后有它反映社會(huì)、批判社會(huì)的意義”。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心官方微信則給出如下解釋?zhuān)翰《臼絺鞑タ此品簥蕵?lè)化時(shí)代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行深究就不難發(fā)現(xiàn)，每一次病毒式傳播，其實(shí)也都在滿(mǎn)足受眾的某一項(xiàng)關(guān)鍵訴求。比如“主要看氣質(zhì)”，有網(wǎng)友就直言不諱：就是找個(gè)合理的理由發(fā)自拍唄！滿(mǎn)足“展示自我形象”和“愉悅/娛樂(lè)”的訴求。