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實施品牌戰(zhàn)略打造質(zhì)量強國
全國政協(xié)“加快推進品牌建設”雙周協(xié)商座談會發(fā)言摘登

2016年01月08日 09:02 | 來源：人民政協(xié)網(wǎng)

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全國政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤：

以品牌價值評價推進品牌建設工作

品牌價值評價不僅是打破發(fā)達國家壟斷品牌評價話語權的關鍵環(huán)節(jié)，而且，還為“供給側改革”提供助力，促進優(yōu)勝劣汰，促進經(jīng)濟結構調(diào)整，優(yōu)化供需關系。

現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏權威的品牌評價機構；二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標準不統(tǒng)一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，難以體現(xiàn)品牌評價的導向作用。為此，建議：

一、推進品牌評價標準建設，構建科學公正的品牌評價體系。充分利用我國擔任國際標準化組織（ISO）品牌價值評價技術委員會（TC289）秘書國的優(yōu)勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認的品牌評價標準體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應用，推動我國企業(yè)品牌建設，創(chuàng)新培育高端品牌。

二、創(chuàng)新品牌價值評價方式，推進品牌評價市場化。依靠市場機制，通過權威的專業(yè)機構引領品牌價值評價和發(fā)布工作，改變政府主導、專家評價的傳統(tǒng)方式，提高評價的客觀性、專業(yè)性、可持續(xù)性。同時，采用品牌評價大數(shù)據(jù)和消費者心智認同體系等創(chuàng)新方式，幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變。

三、積極培育國際權威品牌評價機構，促進品牌評價人才隊伍建設。加強品牌建設社會組織的管理、監(jiān)督和專業(yè)指導，培養(yǎng)具有國際權威的品牌評價專業(yè)機構，為我國品牌價值提升和走向世界保駕護航。建議以國家科技支撐計劃課題研究項目———《品牌評價技術標準研制與應用示范》為契機，培育國際化品牌評價人才隊伍。

編輯：孫莉姍