被日本坊間用以形容中國游客在日購物出手豪爽現(xiàn)象的“爆買”一詞，在12月1日晚揭曉的本年度日本“新語——流行語大獎”評選中，不出所料地斬獲年度大獎?！氨I”一詞在日本開始火起來，發(fā)端于年初的春節(jié)期間。中國游客蓄勢而至的消費能量，加上日本商家的刻意籌劃，營造了一波令人瞠目的集中消費現(xiàn)象，引發(fā)媒體熱炒。這種“爆買”之后仍一路持續(xù)，乃至每逢中國節(jié)假日，都被日本商家視為樂事。（澎湃新聞網(wǎng)12月2日）

國人近年來每逢節(jié)假日便漂洋過海赴境外包括日本搶購，已成為特殊的國際消費風(fēng)景，“爆買”成為日本流行語并不奇怪。不過，因為歷史與民族情感等方面的原因，許多網(wǎng)友對赴日搶購的國人表示不理解，還不乏調(diào)侃與揶揄，網(wǎng)上更是有各種各樣的段子罵赴日搶購者為“漢奸”、“賣國”。對此，筆者認(rèn)為不該進(jìn)行道德綁架，而應(yīng)理性看待。

“爆買”

今年“兩會”期間，李克強總理曾針對春節(jié)期間國人赴日掃貨現(xiàn)象發(fā)表過自己的觀點，他認(rèn)為：要抱著“開放的心態(tài)”，反對貿(mào)易壁壘，因為“消費者有權(quán)享有更多選擇”；“中國企業(yè)要升級，如果國內(nèi)也有相同質(zhì)量的產(chǎn)品，應(yīng)該更有競爭力，起碼能為消費者省下機票錢！”站在經(jīng)濟全球化的大背景下，任何一個國家的人民漂洋過海去掃貨，都不是什么怪事，也不該被責(zé)罵。

日韓是中國近鄰，在“國內(nèi)游”消費成本越來越高且品質(zhì)并不高的當(dāng)下，“日韓游”走俏并非偶然。而搶購，也只是“日韓游”走紅的一個附屬和連帶現(xiàn)象。與此同時，客觀分析，赴日旅游在數(shù)量規(guī)模上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中的那樣夸張。春節(jié)期間，赴日本旅游的國人有45萬，而同期我國幾乎所有省份接待的游客數(shù)量都超過500萬人，有11個省份的接待游客人數(shù)甚至都在1000萬人以上。從游客消費數(shù)額來看，在日本的60億元較之于我國許多省份也還存在一定差距。要知道，四川、江蘇、山東、安徽、遼寧5省的旅游收入都超過了100億元。因此，對于赴日“爆買”，我們還要保持一個清醒的認(rèn)識。

再來說說日本的產(chǎn)品價格與購物環(huán)境。幾乎所有去日本掃貨的同胞，在很大程度上可能都是出于理性決定的，而非沖動。他們至少有以下幾方面的對比與考量：一是消費與商業(yè)環(huán)境是不是比國內(nèi)好；二是價格是不是比國內(nèi)便宜；三是質(zhì)量與服務(wù)是不是比國內(nèi)優(yōu)越；四是人民幣與日元的匯率處于什么樣的水平。如果綜合考慮到這些因素，就會發(fā)現(xiàn)赴日掃貨有其一定的生存土壤，而這顯然與是否愛國并無直接關(guān)系。

上述問題其實有著明確答案。比如，日元在近一兩年的貶值加速，而人民幣相對堅挺，出國購物就會非常劃算；日本的消費市場很吸引人，從2014年10月1日起，日本退稅商品擴展至食品、飲料、化妝品、藥品及香煙等，此前的退稅商品僅包括電器和服裝；再比如，一些感冒藥等，日本的價格也確實比國內(nèi)便宜。這具體到一個“中國產(chǎn)的日本馬桶蓋”問題上，表現(xiàn)出來就是，在日本買要比在國內(nèi)買便宜。

“存在即合理”，對國人赴日本“爆買”現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)多一些理性分析和平靜對待，少一些道德綁架和言語攻擊。同時，我們的政府相關(guān)管理部門、各企業(yè)還要共同努力，不斷完善國內(nèi)的商業(yè)與消費環(huán)境，讓市場秩序更加科學(xué)和規(guī)范，讓稅負(fù)降低，讓質(zhì)量更有保障，讓旅游更加人性化……只有這樣，國人才更信任國內(nèi)消費；只有我們把自己手頭的事情做好，國外游客才可能被吸引到大陸市場來消費。