不過,今年顧客搭帳篷露營等搶貨的盛況極難見到了。從針對近兩年黑五當(dāng)天銷售額以及外出購物的消費者調(diào)查數(shù)量來看,似乎“黑五”搶購在愈發(fā)理性的美國消費者面前,吸引力已遠不及當(dāng)年。

以洛杉磯為例,早在一周前,部分大型連鎖賣場已在網(wǎng)上及實體店推出黑五購物優(yōu)惠價,且優(yōu)惠價會持續(xù)一段時間。有顧客說,2015年的黑五的優(yōu)惠價與上一年相差無幾,致使本來就漸清淡的黑五排隊搶購更顯冷清。

不過,感恩節(jié)假期對零售商和消費者的重要性都沒有改變。零售商今年也采取了更積極的措施,如預(yù)售、提前降價等吸引消費者更早地開始購物。NRF調(diào)查顯示,今年每個消費者計劃平均花費804美元,其中為家庭成員購買的平均花費為463美元;兩者比去年均略有上升。

此外,隨著智能手機的普及和“低頭族”的增多,美國消費者網(wǎng)購及使用移動端購物的比率也極大上升,這是與數(shù)十年來消費者赴實體店搶購相比出現(xiàn)的一大新特點。今年美國近一半的消費將為網(wǎng)絡(luò)購物,其中五分之一的智能手機用戶打算使用手機進行在線消費。尤其是在感恩節(jié)當(dāng)天,51%的在線購物訪問量將來自于移動端。這是NRF2011年開始此項調(diào)查以來的最高值。