當(dāng)代書(shū)畫(huà)家的市場(chǎng)行情基本能反映一個(gè)書(shū)畫(huà)家的藝術(shù)成就和綜合地位，行情是市場(chǎng)的取向，也是多數(shù)一線書(shū)畫(huà)家制定潤(rùn)格的基礎(chǔ)。但書(shū)畫(huà)家的潤(rùn)格普遍高于市場(chǎng)行情，甚至數(shù)倍，也不鮮見(jiàn)，常常有人不解，問(wèn)為什么？按商品銷售規(guī)律，潤(rùn)格既然高于市價(jià)，為什么還有人到書(shū)畫(huà)家家里去購(gòu)買(mǎi)作品呢？

　　普遍存在的一個(gè)因素是，中國(guó)書(shū)畫(huà)歷來(lái)存在真?zhèn)螁?wèn)題，市場(chǎng)流通的作品難以辨別真?zhèn)危驎?shū)畫(huà)家本人購(gòu)買(mǎi)自然能保真無(wú)疑。從這一因素看，潤(rùn)格高于行情，商品得到的品質(zhì)保證不同，書(shū)畫(huà)家掌握著自己作品的信息發(fā)布與銷售專屬權(quán)。對(duì)于市場(chǎng)上買(mǎi)家真?zhèn)尾淮_定的擔(dān)心，多數(shù)書(shū)畫(huà)家樂(lè)于為買(mǎi)家提供義務(wù)鑒定，但也有少數(shù)書(shū)畫(huà)家壟斷話語(yǔ)權(quán)，對(duì)自己早年畫(huà)得不好的作品拒絕確定真假，或直接說(shuō)假，目的很簡(jiǎn)單，消滅畫(huà)得不好的低價(jià)作品能夠抬高自己的市場(chǎng)行情。最惡劣的書(shū)畫(huà)家或其家屬，你今天在他手上買(mǎi)的書(shū)畫(huà)，明天換一個(gè)人拿去鑒定他便說(shuō)假，這不單是壟斷話語(yǔ)權(quán)，還壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán)和限制流通。

　　書(shū)畫(huà)家潤(rùn)格高于行情仍然不缺購(gòu)買(mǎi)者，還有一個(gè)因素：現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，書(shū)畫(huà)家基本都成了明星，追星族買(mǎi)一盒磁帶聽(tīng)歌自然沒(méi)有到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)過(guò)癮。書(shū)畫(huà)家也應(yīng)邀出席各種商業(yè)活動(dòng)，為企業(yè)家助陣表演，習(xí)慣稱之為筆會(huì)，這就更不是在市場(chǎng)上買(mǎi)一幅畫(huà)能達(dá)到的效果。如巴菲特陪你吃一頓午餐，價(jià)格350萬(wàn)美元，已與這一餐本身的質(zhì)無(wú)關(guān)，更重要的是衍生的附加值。書(shū)畫(huà)家本人還可以為客戶完成指定內(nèi)容和規(guī)格的作品，這一點(diǎn)也是市場(chǎng)上現(xiàn)有作品難以匹配的。

　　書(shū)畫(huà)家形成行情一般得有個(gè)過(guò)程，正常情況是其創(chuàng)作先得到少數(shù)高人肯定或得獎(jiǎng)，然后逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可。藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮以后，多數(shù)情況是有苗頭的書(shū)畫(huà)家得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)掘，輔之以一定的宣傳，得到市場(chǎng)認(rèn)可。也有書(shū)畫(huà)家一夜之間由于擔(dān)任文化藝術(shù)領(lǐng)域政府要職，政治身份的改變忽然有了行情，這種情況，若其藝術(shù)水準(zhǔn)不高，行情會(huì)隨職務(wù)去留而改變。不管行情產(chǎn)生的基礎(chǔ)是什么，它會(huì)推動(dòng)買(mǎi)家向書(shū)畫(huà)家購(gòu)買(mǎi)作品，這種互動(dòng)常常造成潤(rùn)格與行情的輪番上漲，到了一定高度，潤(rùn)格會(huì)像脫韁的野馬遠(yuǎn)離行情而去。這個(gè)高度可以是書(shū)畫(huà)家的身份、知名度，或年齡、資歷，或應(yīng)接不暇，也可能是階段性的市場(chǎng)蕭條。面對(duì)市場(chǎng)因素造成的潤(rùn)格與行情脫節(jié)，很少有書(shū)畫(huà)家降低潤(rùn)格，但有自覺(jué)采取補(bǔ)救措施的，比如按潤(rùn)格計(jì)價(jià)，然后奉送一定數(shù)量或尺寸，比如精心創(chuàng)作保證買(mǎi)家物有所值，比如改變畫(huà)風(fēng)以新的創(chuàng)作高度讓潤(rùn)格得以成立。多數(shù)書(shū)畫(huà)家都無(wú)視市場(chǎng)行情，因?yàn)槭袌?chǎng)不決定他們的前景，久之隨著新一代書(shū)畫(huà)家的崛起，這種人就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。常有人不解，以為價(jià)格低的就是假的，其實(shí)不然，因?yàn)椴还苣銖臅?shū)畫(huà)家手里買(mǎi)什么價(jià)，若要變賣，就要接受市場(chǎng)規(guī)律按行情才能買(mǎi)出；另一方面，書(shū)畫(huà)家在漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歷程中，潤(rùn)格不斷遞增，現(xiàn)在價(jià)格低的常常是過(guò)去更低潤(rùn)格賣出的。

　　潤(rùn)格與行情脫節(jié)還有不健康的種種：少數(shù)沒(méi)有行情的書(shū)畫(huà)界官員，潤(rùn)格很高的背后是利益輸送；利用市場(chǎng)炒作手段制造虛假成交的，多數(shù)沒(méi)有行情，他們以很高的潤(rùn)格到處招搖撞騙；還有一些書(shū)畫(huà)家受到同輩同門(mén)或?qū)W生輩的行情和潤(rùn)格擠壓或推動(dòng)，出于無(wú)奈或面子，無(wú)法放下身段，只好守著一定高度，沒(méi)人買(mǎi)即以不賣、蔑視市場(chǎng)自居。