亚洲黄色大片,无码av无码天堂资源网z,亚洲国产日韩在线人成蜜芽,国产又黄又爽胸又大免费视频,丁香社区成年女人18级毛片毛片免费,精品人妻无码专区系列,看久久久一级无码毛片

首頁>要聞>沸點(diǎn) 沸點(diǎn)

別了,免費(fèi)視頻!視頻網(wǎng)站或掀付費(fèi)大潮

2015年06月29日 09:54 | 作者:史燕君 | 來源:人民網(wǎng)-國際金融報(bào)
分享到: 

  Netflix的誘惑

  除了自身盈利需求以及國外同行成功經(jīng)驗(yàn)的刺激之外,國內(nèi)環(huán)境因素的變化是這波付費(fèi)潮涌起的重要原因

  “當(dāng)免費(fèi)的商業(yè)模式難以為繼,大家基本把投資燒完的時(shí)候,就是收費(fèi)模式開始流行的時(shí)候了。”IT行業(yè)資深分析師唐欣對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示,主要視頻網(wǎng)站的業(yè)績表現(xiàn)都不是非常理想,投資者需要回報(bào),在這種背景下,收費(fèi)模式是必要的選擇。

  燒錢、虧損是視頻網(wǎng)站誕生以來就貼著的“標(biāo)簽”,直到如今,賺錢卻似乎依然遙遙無期。從上市公司優(yōu)酷土豆的財(cái)報(bào)可以看到,優(yōu)酷土豆今年第一季度凈虧損為5.174億元,較上年同期凈虧損人民幣1.76億元進(jìn)一步擴(kuò)大。

  目前,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式還主要依賴于貼片廣告。搜狐視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示,目前,其90%的收入來源于廣告。

  根據(jù)艾瑞近期發(fā)布的《在線視頻季度數(shù)據(jù)》,中國在線視頻市場(chǎng)中,廣告仍是最主要的盈利模式,2015年第一季度視頻增值服務(wù)僅占收入的8.6%。

  企鵝智庫聯(lián)合騰訊視頻在今年6月發(fā)布的“2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示,廣告收入在網(wǎng)絡(luò)視頻收入中的占比為63.4%,為第一大收入來源,但這個(gè)數(shù)字呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)收費(fèi)的營收貢獻(xiàn)占比只有5.1%,表明收費(fèi)模式具有較大的增長空間。

  相比之下,在向用戶收費(fèi)這件事上,美國的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。HBO和Netflix兩家美國視頻服務(wù)商,都是采取按月為單位讓用戶付費(fèi)訂閱觀看視頻內(nèi)容的模式。并且兩家都擅長自制視頻內(nèi)容,HBO有《欲望都市》《權(quán)力游戲》等經(jīng)典劇,Netflix則有《紙牌屋》。

  尤其是Netflix的成功對(duì)于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來說,是莫大的鼓舞。雖然起步晚于YouTube和Hulu等在線視頻巨頭,但Netflix的增長勢(shì)頭令其后來居上。其2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示,該公司當(dāng)季營收15.7億美元,同比增長24%,凈利潤為2370萬美元。

  龔宇表示,過去,有兩大因素嚴(yán)重阻礙付費(fèi)模式的推行,一是盜版,二是支付。“由于盜版的存在,在中國想看電影太容易了,成本太低了。而支付正好反過來,想做網(wǎng)上的支付,成本太高了”。

  “但是這兩個(gè)巨大的障礙最近發(fā)生了變化。”龔宇表示,去年初開始,監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)上盜版的打擊力度顯而易見,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值在增長。與此同時(shí),得益于移動(dòng)終端智能手機(jī)的發(fā)展,移動(dòng)支付得到了爆發(fā)式增加,滲透率大面積普及,這讓我們的障礙得到了根本性緩解,這也是從去年到現(xiàn)在,愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)得到爆發(fā)式增長的原因。

  易觀國際高級(jí)分析師龐億明對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示,之所以視頻付費(fèi)再次被推到風(fēng)口確實(shí)和大環(huán)境的改變有關(guān),經(jīng)歷過版權(quán)清理,用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大,這為視頻網(wǎng)站收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),在版權(quán)價(jià)格飆升與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的狀況下,視頻網(wǎng)站開始將一部分盈利期待轉(zhuǎn)向收費(fèi)業(yè)務(wù)。

  內(nèi)容為王

  國內(nèi)的視頻網(wǎng)站,在內(nèi)容方面都存在嚴(yán)重同質(zhì)化的尷尬。各大視頻網(wǎng)站都在吃電影院和電視臺(tái)熱播的剩飯,如何吸引用戶來付費(fèi)呢

  “在人口基數(shù)龐大的中國市場(chǎng),視頻網(wǎng)站必然會(huì)先發(fā)展‘免費(fèi)內(nèi)容+廣告’的商業(yè)模式,但通過在付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)上的持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng),視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國爆發(fā),已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。”楊向華表示,視頻網(wǎng)站付費(fèi)已經(jīng)到了“天時(shí)地利人和”的風(fēng)口。

  但是,收費(fèi)時(shí)代真的到來了嗎?

  根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行的“2014年網(wǎng)絡(luò)院線影片付費(fèi)意愿”調(diào)查結(jié)果顯示,只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價(jià)位來觀看一部影片,而40%以上的觀眾選擇“只要付費(fèi)就不購買”。

  而多名視頻網(wǎng)站用戶在接受《國際金融報(bào)》采訪時(shí)也表示,在有免費(fèi)內(nèi)容觀看的前提下,不會(huì)去選擇收費(fèi)。

  不過,也有部分用戶表示,如果有值得付費(fèi)觀看的內(nèi)容,也不介意會(huì)付費(fèi)觀看,關(guān)鍵是看內(nèi)容的質(zhì)量,能否吸引自己。

  地歌網(wǎng)CEO余德在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示,目前,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣并沒有很好地養(yǎng)成,相比付費(fèi)訂閱,國內(nèi)觀眾更能接受視頻內(nèi)容插播廣告。雖說中國觀眾是電影消費(fèi)中的強(qiáng)力軍,去年中國的電影票房已達(dá)48億美元,僅次于美國,位列全球第二。他們?cè)敢馊ビ霸夯ㄥX,卻不大接受在線付費(fèi)觀影。

  “另外,盡管很多下載網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉,國內(nèi)版權(quán)保護(hù)越來越被重視,但是依然改變不了國內(nèi)用戶網(wǎng)上找盜版的熱情,云端已經(jīng)成為盜版的重災(zāi)區(qū)。”余德表示,另外付費(fèi)通道也不夠便捷,國外付費(fèi)影視節(jié)目的支付方式通常是包月,用戶注冊(cè)以后從第二個(gè)月開始自動(dòng)從銀行卡上扣費(fèi)。但在中國,銀行跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間沒有這種商務(wù)模式,雖然是包月,但每個(gè)月仍需要用戶單獨(dú)付費(fèi),這導(dǎo)致續(xù)費(fèi)率低很多。

  “內(nèi)容為王”,資深I(lǐng)T從業(yè)人士賈敬華認(rèn)為,付費(fèi)之所以能夠成為Netflix的經(jīng)濟(jì)支柱,主要是因?yàn)閮?nèi)容的獨(dú)特性。《紙牌屋》《馬可波羅》和《超膽俠》這些熱播美劇,都是Netflix平臺(tái)的產(chǎn)物。精品內(nèi)容,是Netflix吸引用戶付費(fèi)的利器。

  另外,賈敬華認(rèn)為,從國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員體系來看,與普通用戶的最大區(qū)別就是能夠過濾廣告;一些視頻網(wǎng)站還為會(huì)員提供了高清或超高清畫質(zhì)。除此之外,付費(fèi)會(huì)員與普通用戶在權(quán)益方面就很難找出實(shí)質(zhì)性的差異。但在國外,視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的權(quán)益,有很大的區(qū)別。

  “付費(fèi)模式成敗的關(guān)鍵在于會(huì)員權(quán)限規(guī)劃,以及內(nèi)容的建設(shè)。”賈敬華指出,在國內(nèi),網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)看劇同樣行得通,關(guān)鍵取決于如何做。從QQ付費(fèi)會(huì)員和游戲付費(fèi)的情況來看,網(wǎng)民絕對(duì)具有付費(fèi)的能力。不過,如何撬開用戶的錢包,讓用戶買單,這對(duì)視頻網(wǎng)站而言仍然是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。

  唐欣認(rèn)為,收費(fèi)的模式并非是最佳的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐,因?yàn)闀?huì)大大限制內(nèi)容的受眾群體。從長期來看,不存在這種免費(fèi)到收費(fèi)的轉(zhuǎn)折。不同的內(nèi)容適合不同的模式。“比如對(duì)于一些潛在受眾較少,但忠誠度高,支付能力強(qiáng)的差異化內(nèi)容,更適合采用付費(fèi)的方式”。

  顯然,視頻網(wǎng)站也看到了這些因素。所以并沒有采取全部收費(fèi)的模式,而是“免費(fèi)+付費(fèi)”的模式。

  “對(duì)于我們的平臺(tái)來講,不同的內(nèi)容有不同的商業(yè)模式,最好的內(nèi)容有最好的回報(bào),其他的內(nèi)容,通過廣告模式,獲得更多的回報(bào),但是更需要靠量。最好的內(nèi)容只要是它有固定的收入群眾,無論多是少,都得到相應(yīng)的用戶回報(bào)。”龔宇表示,所以對(duì)于視頻網(wǎng)站來講,“收費(fèi)+免費(fèi)”模式,能讓我們生態(tài)系統(tǒng)更豐富,收費(fèi)模式更豐富,生態(tài)系統(tǒng)更健康。

編輯:玄燕鳳

01 02 03

關(guān)鍵詞:視頻網(wǎng)站 免費(fèi) 付費(fèi)

更多

更多

<fieldset id="zk4fx"></fieldset>
    <option id="zk4fx"></option>
        1. <strong id="zk4fx"><form id="zk4fx"><pre id="zk4fx"></pre></form></strong>

            
            
            <noframes id="zk4fx"><samp id="zk4fx"></samp>

              亚洲黄色大片,无码av无码天堂资源网z,亚洲国产日韩在线人成蜜芽,国产又黄又爽胸又大免费视频,丁香社区成年女人18级毛片毛片免费,精品人妻无码专区系列,看久久久一级无码毛片 美女张开让男生桶 a在线亚洲男人的天堂在线 亚洲日韩国产一区二区三区 国产成人无码区免费a∨视频网站 国产精品JⅠZZ视频 九九热线精品视频16 久久人妻无码中交