展廳內(nèi)參觀者過(guò)多時(shí)，觀賞效果頗受影響

展廳內(nèi)的多塊大屏幕同時(shí)呈現(xiàn)梵高作品

　　五一假期，兩萬(wàn)人涌進(jìn)上海新天地太平湖的帳篷爭(zhēng)看“不朽的梵高”展覽。跳出無(wú)原作、票太貴的爭(zhēng)議，看看藝術(shù)展是如何做成新興熱門的會(huì)展吧。

　　剛剛作別上海時(shí)裝周的新天地太平湖，迎來(lái)了梵高——這位已經(jīng)去世125周年但名號(hào)如日中天的荷蘭畫家，也迎來(lái)一撥撥等候已久的參觀者。

　　4月28日，“不朽的梵高”感映藝術(shù)大展在上海新天地太平湖上3000多平方米的臨時(shí)建筑空間開(kāi)幕。這場(chǎng)展覽堪稱野心勃勃，主辦方依憑可觀的預(yù)售票房宣稱，希望在接下來(lái)4個(gè)月的時(shí)間里吸引50萬(wàn)名參觀者。

　　50萬(wàn)，如果你偶爾會(huì)去美術(shù)館和畫廊看展覽，就知道這是一個(gè)多么龐大的數(shù)字。但如果你恰好在去年匯入了去K11觀賞莫奈作品的人潮，也就能理解憑借梵高的知名度和影響力，打破莫奈展將近40萬(wàn)參觀人數(shù)的紀(jì)錄，也許并非美夢(mèng)一場(chǎng)。

　　展覽的中方策展人、上海高庭文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理周誼告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，五一假期的三天里，有將近2萬(wàn)人參觀展覽，每天6000~7000人。而之后的幾天，平均每天有2000余位觀眾。

　　透過(guò)直接或間接的信息，人們不由得思量，這場(chǎng)并未呈現(xiàn)梵高原作的藝術(shù)展，或許更像一場(chǎng)梵高主題的嘉年華。觀賞投射在連環(huán)巨幅屏幕上的梵高作品之前，觀眾會(huì)走過(guò)展示在醒目處的三輛凱迪拉克汽車，也可以去根據(jù)《夜間的露天咖啡館》搭建的梵高咖啡館去坐坐，看完35分鐘的展覽，出口處500平方米寬敞的空間里，有各個(gè)門類的展覽衍生品供意猶未盡的人們選購(gòu)。

　　來(lái)到上海之前，“不朽的梵高”感映大展已經(jīng)造訪了新加坡、土耳其、美國(guó)、智利、俄羅斯等9個(gè)國(guó)家的14座城市。通過(guò)復(fù)制品和新媒體來(lái)展示梵高作品的做法，此前曾得到荷蘭梵高美術(shù)館館長(zhǎng)阿克塞爾·魯格的肯定，他說(shuō)：“梵高生前就希望將自己的作品與大眾分享，將他的作品以各種方式普及，讓大眾有機(jī)會(huì)接觸到他的心愿。”

　　打破莫奈展紀(jì)錄？

　　2014年在K11舉辦的莫奈展，堪稱席卷上海的一場(chǎng)藝術(shù)風(fēng)暴。

　　而早在去年11月，此次梵高展即召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)陳丹青站臺(tái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相關(guān)注，掀起了強(qiáng)勁的宣傳攻勢(shì)，市場(chǎng)亦予以熱烈回應(yīng)。據(jù)主辦方和展覽票務(wù)合作機(jī)構(gòu)格瓦拉演出提供的數(shù)據(jù)，開(kāi)幕前已銷售出12萬(wàn)張預(yù)售票。

　　所幸，12萬(wàn)人擠在五一假期看展的恐怖景象并未出現(xiàn)。周誼將五一假期參觀人數(shù)甚至略低于預(yù)期的原因，歸為“前期錯(cuò)峰觀展的宣傳和預(yù)約機(jī)制起到了作用”。對(duì)于將持續(xù)124天的展覽，她認(rèn)為即便是保守估計(jì)將有40萬(wàn)左右參觀者，“50萬(wàn)算是一個(gè)峰值。”梵高要打破莫奈的紀(jì)錄？拭目以待。

　　對(duì)展覽的質(zhì)疑聲中，認(rèn)為票價(jià)過(guò)高的不少。周誼回應(yīng)稱：“首先，我不回避這是一個(gè)商業(yè)展，商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)推廣都是有成本的，需要通過(guò)成本來(lái)確定票價(jià)，而與Grande Exhibitions(GE)公司的合作合同中，對(duì)票價(jià)也有明確規(guī)定。據(jù)透露，雙方以共同經(jīng)營(yíng)的方式展開(kāi)合作。”

　　此次展覽與莫奈展一樣，選擇了格瓦拉演出進(jìn)行票務(wù)合作，“因?yàn)檎褂[的定位與格瓦拉比較擅長(zhǎng)的電影票銷售的渠道和人群是吻合的，所以就沒(méi)有選擇其他傳統(tǒng)的票務(wù)渠道。藝術(shù)展這個(gè)領(lǐng)域，格瓦拉比較有經(jīng)驗(yàn)。”可以觀察到，在預(yù)售和預(yù)約機(jī)制等方案推進(jìn)的過(guò)程中，格瓦拉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特質(zhì)得到充分利用。

　　對(duì)于門票定價(jià)過(guò)高的質(zhì)疑，周誼認(rèn)為，以前期門票以5~8折預(yù)售的價(jià)格看，其實(shí)并不算貴，而且展覽還提供了全場(chǎng)WiFi等增值服務(wù)。只不過(guò)，“也許市場(chǎng)化的步子走得快了一點(diǎn)，讓習(xí)慣公益性展覽的觀眾一下子不太適應(yīng)。”

　　被問(wèn)到一些觀眾的吐槽時(shí)，周誼稱：“這樣的展覽就是第一個(gè)吃螃蟹，事實(shí)證明還是成功的，從預(yù)售的情況看，大多數(shù)觀眾都是喜歡的。以后會(huì)有更多這樣形式的展覽出現(xiàn)。”

　　展覽與商業(yè)地產(chǎn)的共同野心

　　起初，周誼一位合作伙伴在莫斯科觀看了“不朽的梵高”展覽，認(rèn)定這是一個(gè)商業(yè)良機(jī)，于是找到了她合作。與展覽制作公司、來(lái)自澳大利亞的GE公司接洽后，尤其是自己去年7月赴圣彼得堡觀看了正在當(dāng)?shù)嘏e辦的展覽之后，周誼打消了自己的顧慮。此前，她同樣擔(dān)心國(guó)內(nèi)觀眾提到梵高就想到看原作，因而無(wú)法接受新的展覽形式，“我覺(jué)得這個(gè)展覽和原作沒(méi)有可比性，是突破原作的二度創(chuàng)作。”

　　周誼對(duì)展覽的定位很清晰：“這個(gè)展覽最重要的意義是藝術(shù)普及，降低藝術(shù)欣賞的門檻?，F(xiàn)在，梵高的原作不太可能大規(guī)模巡展，也不可能同時(shí)有這么多作品出現(xiàn)。如果大家沒(méi)有機(jī)會(huì)去荷蘭等地的美術(shù)館看原作，就可以通過(guò)這種方式來(lái)觀賞。”

　　去年莫奈大展的火爆，成為藝術(shù)展與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合模式的經(jīng)典案例。此次梵高展在新天地舉辦，在周誼看來(lái)也是展覽與舉辦地的“絕對(duì)雙贏”。作為主辦方，她自然“希望展覽的地理位置方便，接近大家的生活圈”。而新天地此前舉辦的一系列藝術(shù)展覽和活動(dòng)，也印證了此類活動(dòng)對(duì)客流和銷售額的明顯帶動(dòng)，所以積極參與了合作。

　　借展覽之勢(shì)，新天地的多家餐廳、咖啡廳、家居用品店和花店都打出了梵高牌，推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。而除了經(jīng)濟(jì)上的帶動(dòng)與合作，藝術(shù)展對(duì)地標(biāo)品牌的提升也是新天地看重的。

　　在上海時(shí)尚地標(biāo)舉辦的藝術(shù)展，前期宣傳到位成為公眾話題，也讓更多贊助商參與進(jìn)來(lái)，本次展覽吸引了汽車、手表、男裝、飲品等領(lǐng)域的10家贊助商，凱迪拉克則成為冠名贊助商。據(jù)周誼估計(jì)，贊助收入將占到展覽總收益的四分之一。

　　藝術(shù)展，新型會(huì)展？

　　票房、衍生品收入和贊助是此次展覽的主要收入來(lái)源。周誼告訴記者，目前看來(lái)，接近二分之一的收入來(lái)自票房，另一半分別是衍生品和贊助。衍生品四分之一的比重似乎不算少，但她此前對(duì)國(guó)外和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等相對(duì)成熟的藝術(shù)展覽市場(chǎng)的考察結(jié)論是，衍生品所占收入的比例其實(shí)還可以高得多。

　　來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的閣林文創(chuàng)的副總經(jīng)理?xiàng)钆噙_(dá)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，這是他們首次參與藝術(shù)展覽這類在大陸還屬“新興”的會(huì)展模式。作為這一領(lǐng)域的資深企業(yè)，閣林文創(chuàng)在臺(tái)灣地區(qū)運(yùn)作藝術(shù)展覽20余年，每年舉辦約15場(chǎng)文化藝術(shù)展。

　　楊培達(dá)告訴記者，這場(chǎng)梵高展當(dāng)初臺(tái)灣也要辦，但最后沒(méi)有做成。“知道高庭文化要辦，我們就和大陸的合作伙伴一起參與，希望與一些會(huì)展方面的機(jī)構(gòu)合作，看大陸的運(yùn)作模式和我們?cè)谂_(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊窠Y(jié)合起來(lái)。”

　　閣林文創(chuàng)也是一家出版機(jī)構(gòu)，這一次帶來(lái)了100多種藝術(shù)書籍，其中與大陸出版社合作出版的大約占70%，臺(tái)灣地區(qū)出版的占20%，其余的是外文書籍。“有關(guān)梵高的產(chǎn)品大約占50%。”

　　與在臺(tái)灣地區(qū)舉辦的類似展覽相比，這幾天在梵高展上的銷售“大概有50%的增長(zhǎng)”。楊培達(dá)說(shuō)，情況還不錯(cuò)。“我們沒(méi)有在大陸參與過(guò)類似的藝術(shù)展覽，環(huán)境不太一樣，這邊剛起步。”他希望通過(guò)這次參與了解大陸市場(chǎng)，“在臺(tái)灣舉辦的類似展覽，以后也想有機(jī)會(huì)帶到大陸來(lái)”。

　　1000多種商品，構(gòu)筑出一場(chǎng)梵高主題的藝術(shù)衍生品展會(huì)。在藝術(shù)領(lǐng)域拓展商業(yè)機(jī)會(huì)，也讓藝術(shù)以不同以往的方式被看見(jiàn)與消費(fèi)。