縱觀整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)界，梵高絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)大IP，從各個(gè)版本的自傳，到琳瑯滿目的衍生產(chǎn)品，再到雖沒(méi)有原作，但依然人滿為患的數(shù)字巡回展覽……梵高的故事通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的介質(zhì)在我們之間復(fù)制、流傳。

這是商業(yè)的勝利，亦是成功的價(jià)值喚起，而這很大一部分都?xì)w功于博物館背后成功的授權(quán)策略以及運(yùn)營(yíng)推廣理念。

最近梵高博物館授權(quán)上映的全球第一部油畫電影《至愛(ài)梵高》刷爆了朋友圈其中的動(dòng)畫運(yùn)用了6.5萬(wàn)幅油畫作品，由超過(guò)100位藝術(shù)家用6年時(shí)間共同制作完成。靜態(tài)的油畫變成躍動(dòng)的色彩，再次向全世界講述了梵高的人生故事。

在《至愛(ài)梵高》上映前，梵高美術(shù)館授權(quán)在香港開了家梵高主題餐廳，或者稱：梵高藝術(shù)空間體驗(yàn)店（Van Gogh SENSES）。

這家位于香港的餐廳是首家與荷蘭梵高博物館合作的品牌，把梵高應(yīng)用到了餐廳、咖啡店、周邊零售和花藝等各個(gè)層面上，讓人們能夠全方位地感受他的藝術(shù)生活和作品，所以作品展覽也少不了。

展廳里展出了一些藝術(shù)藏品和關(guān)于梵高的書籍，還有很多向梵高致敬的作品。比如那一幅著名的《向日葵》，是1：1還原的高品質(zhì)3D仿畫，但呈現(xiàn)效果非常逼真。

每張桌子、菜單、杯墊各個(gè)細(xì)節(jié)都有“梵高元素”，食物的來(lái)源也是根據(jù)畫作的二次創(chuàng)作而成的！比如陳列柜中的茶葉、巧克力。

旁邊的文創(chuàng)區(qū)有各種梵高，主題周邊都是由梵高博物館授權(quán)的，吃飽了還可以買買買。

這個(gè)梵高藝術(shù)空間體驗(yàn)店，通過(guò)各個(gè)細(xì)節(jié)打造，提供一種嶄新的體驗(yàn)和享受。讓人們能夠通過(guò)透過(guò)五官全方位地感受藝術(shù)與生活的融合。再加上“博物館”和“梵高”這兩個(gè)火爆IP的輔助，可以說(shuō)是相當(dāng)厲害了~

而這種精細(xì)的“網(wǎng)紅”體驗(yàn)店，不易復(fù)制，成本也高，所以不會(huì)擔(dān)心像其他一些“網(wǎng)紅店”爛大街。

而回顧梵高的生命歷程，這個(gè)被后世公認(rèn)為后印象派和野獸派先驅(qū)的畫家在他短暫的生命里，一共只賣出過(guò)一幅畫—售價(jià)僅400比利時(shí)法郎的《阿爾勒的紅色葡萄園》（The Red Vineyard at Arles）。

但128年后的今天，事情發(fā)生了戲劇性的變化，“梵高”不再單單指代一位藝術(shù)家，而是正在變成一門生意——梵高成了梵高博物館的一個(gè)知名文創(chuàng)IP，僅僅剛剛過(guò)去的2017年，“梵高”IP就交出了亮眼的成績(jī)單。

2017年，位于荷蘭阿姆斯特丹的梵高美術(shù)館的參觀量再創(chuàng)新高，在6月份迎來(lái)了當(dāng)年的第100萬(wàn)位參觀者，比2016年提前了兩周。2015年是梵高逝世125周年，世界各國(guó)相繼推出大規(guī)模、形式各異的梵高藝術(shù)展，帶來(lái)了新一輪的梵高熱，歐洲因此將2015年定為官方的“梵高文化年”。而在2016年，梵高博物館的年度參觀量約為210萬(wàn)人次。

2017年4月，Louis Vuitton推出了以《麥田和柏樹》（A Wheatfield，with Cypresses）為設(shè)計(jì)題材的多款梵高系列手袋；7月底，積家（Jaeger-LeCoultre）面向中國(guó)市場(chǎng)限量發(fā)售18枚梵高自畫像琺瑯彩繪腕表；8月下旬，亞洲首家梵高藝術(shù)空間體驗(yàn)店（Van Gogh SENSES）在香港尖沙咀半島酒店對(duì)面的黃金地段1881廣場(chǎng)開幕；而在中國(guó)內(nèi)地，8場(chǎng)“不朽的梵高”主題展覽過(guò)去兩年的門票收入過(guò)億元。 

2017年12月熱映的全球首部油畫電影《至愛(ài)梵高》（Loving Vincent），在6月上海電影節(jié)期間的5場(chǎng)點(diǎn)映過(guò)后，豆瓣評(píng)分達(dá)到了9.1分。這部由英國(guó)知名電影工作室Break Thru Films與Trademark Films共同制作，125位畫師花費(fèi)7年時(shí)間手繪6.5萬(wàn)幀油畫的創(chuàng)作故事已為它贏得兩個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。