昨日，上海自然博物館迎來大批游客，紀(jì)念品商店也廣受好評。蝴蝶耳環(huán)、兔子靠墊、貓咪茶壺、獅子書包……要么萌萌噠，要么霸氣外露，有游客狂贊設(shè)計者 “腦洞大開”。

　　在世界范圍內(nèi)，各大知名博物館通過層出不窮的創(chuàng)意籠絡(luò)消費(fèi)者已不是新鮮事。

　　有媒體認(rèn)為博物館肩負(fù)教育職責(zé)，出售與館藏相關(guān)的書籍和商品也是宣教的手段，比起放在展柜里的古代器皿，觸手可及的復(fù)制品更有親和力，教育意義無法用金錢衡量。

　　自博館開售三葉蟲化石

　　上海自然博物館內(nèi)設(shè)置兩個紀(jì)念品商店，分別位于地下二層和一層出口處。

　　紀(jì)念品商店，由上海自然博物館與美國和中國臺灣的兩家具備多年紀(jì)念品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的公司合作。

　　地下二層商店名為BEHRING，面積更大一些，從十元錢的冰箱貼到上千元的毛絨玩具。同時，店里還出售來自加拿大的三葉蟲化石。店員表示，“這些化石賣掉一個就少一個。”但記者發(fā)現(xiàn)六百多元的價格并不便宜。

　　一層的紀(jì)念品商店來自臺灣的石尚自然探索屋，店內(nèi)走“原始風(fēng)”，恐龍等滅絕生物破墻而出，抱著松果的松鼠站在樹林背景的展示板前。

　　店內(nèi)不僅有明信片、鑰匙鏈等常規(guī)產(chǎn)品，還出售稀有的三葉蟲化石、骨螺等，新穎有趣。昨天16:00，商店收銀臺前，不斷有顧客前來結(jié)賬購買。該店副總經(jīng)理陳淑娟介紹，該店昨日售出最多的商品，是動物毛絨玩具和可自行挖掘的“恐龍化石”。

　　其實(shí)，博物館內(nèi)開紀(jì)念品商店并非上海自然博物館的首創(chuàng)。記者發(fā)現(xiàn)，上海博物館等早已開設(shè)商店，書法圖案的絲巾、印有文物的帆布包或者筆記本，歷史類專業(yè)書籍讓不少游客興致勃勃。

　　北京故宮博物院的網(wǎng)上商店也憑借創(chuàng)意紀(jì)念商品風(fēng)生水起，從古老中煥發(fā)新生。

　　博物館商店或帶來營收

　　放眼全球，各大知名博物館商店的那些紀(jì)念品創(chuàng)意更加令人驚嘆。

　　根據(jù)統(tǒng)計，全球博物館商店里賣得最好的兩類產(chǎn)品是書籍和首飾。后者之所以名列前茅，是因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示幾乎2/3的博物館參觀者是女性。

　　國外博物館甚至將紀(jì)念品商店的經(jīng)濟(jì)效益，作為收入的部分來源。

　　前幾年歐美政府普遍收縮了對博物館的財政支持。全英國的博物館超過2500家，幾乎每家都有紀(jì)念品商店，但真正贏利的只占20%。商店收益與客流量等數(shù)據(jù)息息相關(guān)，也就是說，只有大型博物館或有雄厚資金支持的專業(yè)博物館，才能投入力量研發(fā)產(chǎn)品，建立良性循環(huán)，獲得收益。

　　有媒體認(rèn)為，博物館肩負(fù)著教育大眾的重要職責(zé)，出售與館藏相關(guān)的書籍和商品也是宣傳教育的一種手段，比起放在玻璃展柜里的古代器皿，觸手可及的復(fù)制品讓大眾有機(jī)會更細(xì)致的觀察和了解這件器皿，還能親自使用它，其中的教育意義無法用金錢衡量。而書籍、明信片、影像制品等商品，則有機(jī)會通過參觀者向更廣闊的受眾傳播，既弘揚(yáng)了文化，又宣傳了博物館本身，一舉多得。