臺(tái)北故宮“朕知道了”膠帶紙

　　國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀：文化創(chuàng)意衍生品還處于起步階段

　　藝術(shù)衍生品是藝術(shù)市場(chǎng)重要的一部分，它在西方已走過了幾十年的歷程，在國(guó)內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。

　　什么是文化創(chuàng)意衍生品？在西沐看來，藝術(shù)衍生品從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠見到的，比如說圍繞授權(quán)和以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品，我們做了很多藝術(shù)高仿真的一些版畫和藝術(shù)復(fù)制品，或是通過授權(quán)應(yīng)用到一些生活用品上，推動(dòng)了藝術(shù)大眾化，這一類我們可以叫做藝術(shù)衍生品。第二類叫做藝術(shù)理財(cái)投資產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也是藝術(shù)衍生品的一種，如藝術(shù)衍生品與快速消費(fèi)品的結(jié)合，比如我們常見的藝術(shù)衍生品和快速消費(fèi)品酒、茶等等結(jié)合形成的一些藝術(shù)酒、藝術(shù)茶，變成了一個(gè)可以有理財(cái)用途的一些衍生品。第三類是一些一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的設(shè)計(jì)類、工藝類的一些產(chǎn)品，因?yàn)橛凶约旱囊恍┌鏅?quán)上的保護(hù)，在藝術(shù)上有一些探索，形成了一個(gè)產(chǎn)品以后，也可以在版權(quán)保護(hù)下進(jìn)行一些延伸復(fù)制，比如說各個(gè)大的博物館有很多標(biāo)志性的東西，像鑰匙扣，各種各樣的紀(jì)念品等，都可以叫做衍生藝術(shù)品。在西沐看來，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品總體來說還處于一個(gè)起步階段。

　　在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)衍生品可以說還處在起步階段。據(jù)國(guó)家文物局調(diào)查，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和英國(guó)TATE博物館商店及美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額數(shù)億人民幣相比，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段。

　　國(guó)際：藝術(shù)衍生品已成博物館收入的主要來源

　　在國(guó)際上，衍生品起步早，已經(jīng)形成相對(duì)成熟的體系。比如說大都會(huì)、盧浮宮等所有大的美術(shù)館或博物館，都有專門的衍生品開發(fā)的部門，制作一些衍生的明信片、紀(jì)念品，也包括高端的復(fù)制品。盧浮宮有古典風(fēng)格衍生品，奧賽美術(shù)館有現(xiàn)代主義風(fēng)格的衍生品，蓬皮杜也有跟自己風(fēng)格相近的衍生品，這些衍生品能夠滿足不同類型人的需求。紐約大都會(huì)博物館一年的藝術(shù)衍生品銷售金額高達(dá)4至5億美金，占其全部收入的80%，總計(jì)開發(fā)的衍生品數(shù)量多達(dá)2萬余種，比如依照數(shù)幅名畫里人物所戴的項(xiàng)鏈樣式，就能開發(fā)出一個(gè)女性飾品系列。其藝術(shù)商店僅在紐約市內(nèi)就有8家。

　　對(duì)于很多國(guó)外參觀者來說，在逛完博物館和美術(shù)館后帶走幾件紀(jì)念品已經(jīng)成了人們的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣，在國(guó)外，幾乎所有美術(shù)館、博物館都擁有其所屬的藝術(shù)商店。衍生品也早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，成為了博物館營(yíng)收的重要支柱。

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　　專家觀點(diǎn)

　　衍生品應(yīng)走多元化路線

　　對(duì)于目前諸多博物館推出的藝術(shù)衍生品，中央美院藝術(shù)市場(chǎng)研究中心總監(jiān)馬學(xué)東表示，目前出現(xiàn)的這些比較萌、比較Q的產(chǎn)品迎合了當(dāng)下年輕人的審美。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活、工作壓力大，他們需要有這些好玩的東西作為減壓的載體，所以能得到他們的響應(yīng)，并迅速傳播。同時(shí)，“萌”也是一種接地氣的方式，通過消解文物的“高大上”，來拉近它們與大眾的距離。

　　但是，這類快消性的產(chǎn)品，很難保證會(huì)長(zhǎng)時(shí)間受歡迎。因?yàn)椴┪镳^不僅僅是面向年輕人，它面向的是所有人，需要開發(fā)更加多元的產(chǎn)品，才能滿足各類人群的需求。

　　博物館文創(chuàng)要有創(chuàng)新性和故事性

　　臺(tái)灣“國(guó)立歷史博物館”文創(chuàng)組組長(zhǎng)游冉琪稱，對(duì)博物館而言，文創(chuàng)產(chǎn)品是連接大眾的最好紐帶。博物館擁有豐富的典藏資源，是文化的資源中心。通過各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，將典藏文物與民眾生活連接，可讓觀眾將博物館里的獨(dú)特體驗(yàn)延伸到家庭生活中。

　　現(xiàn)在，博物館都在摸索、思考走特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路，而其中的關(guān)鍵在于品牌的建立與經(jīng)營(yíng)，并開發(fā)出特有的文化衍生品。我認(rèn)為，創(chuàng)新性與故事性是博物館開發(fā)獨(dú)特性文創(chuàng)產(chǎn)品必須走的方向。創(chuàng)新是市場(chǎng)的需求，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅在于樣式、種類，也要提煉出最能代表博物館特點(diǎn)的文化符號(hào)，并融入現(xiàn)代、新穎的審美取向。故事性則是文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的表征，文創(chuàng)產(chǎn)品代表的是博物館“公益文創(chuàng)”的理念，可借以凸顯與其他博物館的不同。除了符合市場(chǎng)與藝術(shù)價(jià)值之外，文創(chuàng)產(chǎn)品還可通過其獨(dú)有的故事為其增值。

　　博物館在利用自身品牌資源的同時(shí)，也可實(shí)施品牌結(jié)盟的策略，比如我們與“中華郵政”共同推出的花鳥刺繡、青花瓷郵票、陶作坊的現(xiàn)代風(fēng)格茶具，都是市場(chǎng)上叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要有更多“家常菜”

　　《光明日?qǐng)?bào)》文化遺產(chǎn)周刊主編李韻表示，近年來，越來越多的博物館開始關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，也確實(shí)在一定程度上起到了“把博物館帶回家”的作用。比如故宮博物院、國(guó)家博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、湖南省博物館等都研發(fā)出具有自身特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到參觀者的歡迎。

　　但縱觀國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，仍存在一些不足。其一，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，只是文物本體的簡(jiǎn)單復(fù)制。比如，把古書畫上的圖案印到圍巾、坐墊、水杯上。其二，品種雷同，幾乎每個(gè)博物館里的文創(chuàng)產(chǎn)品商店售賣的都是書簽、鼠標(biāo)、優(yōu)盤等。其三，文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重，高端產(chǎn)品非常講究、設(shè)計(jì)十分別致，但價(jià)格很高；低端產(chǎn)品價(jià)格低廉、粗制濫造，激不起參觀者購(gòu)買的欲望，而性價(jià)比高的產(chǎn)品才是公眾最想要的。文創(chuàng)產(chǎn)品不能要么海參魚翅，要么地?cái)傂〕?，參觀者更愛“家常菜”。

　　出現(xiàn)這種情況，原因很多。比如缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一種創(chuàng)意產(chǎn)生很快會(huì)被大量復(fù)制。你創(chuàng)意出青銅器形狀的曲奇，我就做類似的餅干；你創(chuàng)意出“萌萌噠”的玩偶，我就做笑呵呵的公仔……每類文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)階段都需要投入大量的人力、物力，如果一面市就被仿制，必然會(huì)傷害到原創(chuàng)者的利益，如此一來，就會(huì)有越來越多的人不愿意做原創(chuàng)了。另一方面，應(yīng)該將專業(yè)的事情要交給專業(yè)的人去做。術(shù)業(yè)有專攻，文創(chuàng)是有專業(yè)要求的工作，僅靠博物館人是不行的。將文創(chuàng)交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)和公司，是一種比較有操作性的做法。

　　（中國(guó)文物網(wǎng)綜合，參考中國(guó)文物網(wǎng)、京華時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、中國(guó)文化報(bào)等）