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O2O:藝術(shù)品拍賣的新玩法

2014年10月16日 09:11 | 來源:新民周刊
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  拍品漂亮:買家?不,請叫我“懂生活的人”

 

  “有人說現(xiàn)如今,有太多太多的人把藝術(shù)理解得太深奧,把藝術(shù)家想象成了隨便涂兩筆就可以賺大錢的強(qiáng)盜,把古典藝術(shù)看得遙不可及,更把概念、行為藝術(shù)當(dāng)做是精神病所為。其實,每一個人都是藝術(shù)家,都是創(chuàng)造者!”本次拍賣的項目負(fù)責(zé)人楊一說,讓藝術(shù)走進(jìn)生活是此次拍賣的核心思想,希望通過一系列藝術(shù)與居家相結(jié)合的活動,將藝術(shù)大眾化,改變當(dāng)代人對藝術(shù)固有的印象,這也是一個藝術(shù)機(jī)構(gòu)的社會責(zé)任。

 

  俗話說,盛世收藏,亂世黃金。越來越多的人開始關(guān)注自己精神世界的富足,為了增添家庭的文化氛圍,買幾張名家畫作放在家里欣賞,一是陶冶情操,二是投資保值,也是一個十分有品位的投資。正是在這種思維邏輯的推動作用下,號稱“雅玩”的藝術(shù)品投資收藏一下子興盛起來。但若耗費超出消費水平的金錢,又失去了“玩”的趣味。于是,將藝術(shù)與家裝結(jié)合的“藝術(shù)·家”的概念迅速被白領(lǐng)們接受,正因如此,近兩年畫廊進(jìn)入酒店辦展的各色“酒店藝術(shù)節(jié)”才會在白領(lǐng)圈日益火爆。

 

  此次拍賣正是響應(yīng)了“藝術(shù)·家”的理念,號召買家跟著自己的喜好,收藏一些符合自己品位和購買實力的原創(chuàng)作品,在同藝術(shù)家于作品層面獲得共鳴的同時,也讓藝術(shù)伴隨自己度過時光。大多數(shù)關(guān)注拍賣的用戶的都不是“圈內(nèi)人”,最常見的作品評價是“雖然不大懂,但是覺得好漂亮呀”。主辦方鼓勵用戶通過挑選自己喜歡的藝術(shù)品掛在家中,用藝術(shù)品來表達(dá)自己的生活品位和生活思考,讓來訪的親友借此了解自己,同時,自信自己的眼光,等待它升值的驚喜。

 

  這些理念對于具備一定經(jīng)濟(jì)實力的年輕藝術(shù)愛好者十分有吸引力,同時這個群體也是淘寶的活躍用戶群體。楊一透露,在淘寶一年一度最火爆的“雙十一”“雙十二”購物節(jié)上,“品格壹仟”還將有大動作。

 

  未來:藝術(shù)電商又一掘金地

 

  阿里巴巴9月上市,給電商行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。而對于其他行業(yè)來說,想方設(shè)法與電商掛鉤已是大勢所趨。在國內(nèi),藝術(shù)品在線交易由來已久,試水者前赴后繼,最終或鎩羽而歸或勉強(qiáng)維持,至今還沒有一家非常成功的“行業(yè)榜樣”。隨著京東、淘寶等電商大頭紛紛開設(shè)藝術(shù)品頻道加入混戰(zhàn),藝術(shù)品電商的前景更加模糊。

 

  究其原因,以拍賣會、博覽會、畫廊等為主的藝術(shù)品線下銷售渠道,已經(jīng)牢牢占據(jù)了藝術(shù)品市場百分之九十以上的份額,這一行業(yè)的某種優(yōu)越感使其新技術(shù)的變革進(jìn)行得尤為緩慢。相較于其他商品行業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)而迅速做出的種種轉(zhuǎn)型,藝術(shù)品行業(yè)顯得遲緩很多。如今O2O已大熱盛行許久,才有零星的一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始在O2O模式上做出新嘗試。

 

  此前藝術(shù)電商最為買賣雙方詬病的就是沒有健全的行業(yè)規(guī)范。比如藝術(shù)品的真?zhèn)螞]有保障,藝術(shù)家的權(quán)益沒有保障等等。在此次拍賣中,這兩點都有所改善。首先是淘寶嚴(yán)格地對藝術(shù)機(jī)構(gòu)及拍品進(jìn)行了審查,藝術(shù)機(jī)構(gòu)花費了半個月的時間,遞交了種種圖片、合同資料才通過了淘寶的審核。其次是藝術(shù)機(jī)構(gòu)完善了與藝術(shù)家的交易合同,簽訂了針對藝術(shù)品的詳細(xì)合同,確保拍賣成功一個月之類將款項支付給藝術(shù)家,保證藝術(shù)家的權(quán)益。10月10日, “上海站品格專場”拍賣會后,還將有十余個專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)及拍賣行繼續(xù)“首屆淘寶藝術(shù)節(jié)”的活動。這場O2O的試水活動顯然為藝術(shù)品電商提供了一些新思路。

 

編輯:邢賀揚

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關(guān)鍵詞:O2O 藝術(shù)品 拍賣 電子商務(wù)

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