互聯(lián)網(wǎng)上的“世界杯大戰(zhàn)”

　　——廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)7億元

　　傳統(tǒng)媒體大佬與互聯(lián)網(wǎng)新貴們的博弈并沒(méi)有因?yàn)橹辈?quán)的停售而結(jié)束，沒(méi)有直播權(quán)，他們也有很多花樣可以玩，也同樣可以賺大錢。巴西與中國(guó)11小時(shí)的時(shí)差造就了史上時(shí)差最大的一屆世界杯，這無(wú)疑削減了直播的優(yōu)勢(shì)和威力。

　　明星代言、名嘴解說(shuō)、多屏聯(lián)動(dòng)、瘋狂自制、社交互動(dòng)、病毒營(yíng)銷……互聯(lián)網(wǎng)的世界杯大戰(zhàn)打得熱鬧非凡。

　　首先是拼自制、拼創(chuàng)新。世界杯期間，網(wǎng)友可以在優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂(lè)視、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站上看到數(shù)十檔與世界杯相關(guān)的自制節(jié)目，幾乎24小時(shí)全覆蓋，所以你在N個(gè)視頻網(wǎng)站都能看到黃健翔老師的面龐也不用太驚訝，因?yàn)樗皇且粋€(gè)人在戰(zhàn)斗。

　　各大門戶幾乎都是傾全站之力，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》透露，針對(duì)此次世界杯報(bào)道，騰訊的前后方核心團(tuán)隊(duì)加起來(lái)已突破500人，共計(jì)有9檔專為世界杯打造的原創(chuàng)視頻欄目上線，騰訊新聞客戶端＋視頻客戶端＋微信＋手機(jī)QQ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網(wǎng)，形成媒體報(bào)道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動(dòng)＋PC平臺(tái)。

　　僅網(wǎng)易一家，此次派駐巴西世界杯現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)就有200多人，“網(wǎng)易將世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在了移動(dòng)端，10個(gè)項(xiàng)目中有7~8個(gè)是移動(dòng)項(xiàng)目，核心資源‘網(wǎng)易新聞客戶端’的下載更新量提升了40%多，日均PV（頁(yè)面瀏覽量）增長(zhǎng)27%，跟帖量增長(zhǎng)30%。”網(wǎng)易的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　新浪的核心優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是微博，新浪微博已經(jīng)與央視五套在世界杯期間圍繞臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)展開一系列合作，包括聯(lián)合發(fā)起#微5世界杯#話題討論、在《我愛世界杯》等專題節(jié)目中呈現(xiàn)微博網(wǎng)友互動(dòng)的討論內(nèi)容等。

　　這是一次借巴西世界杯之勢(shì)，微博聯(lián)手央視推進(jìn)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”大試驗(yàn)。揭幕戰(zhàn)以來(lái)，烏龍球、點(diǎn)球、內(nèi)馬爾上演大逆轉(zhuǎn)、爭(zhēng)議判罰、巴西爆冷……這些都成為微博熱議的話題。而且在世界杯期間，微博用戶還可以選擇支持任意一支球隊(duì)并佩戴國(guó)旗，很多人也玩得不亦樂(lè)乎。

　　除了門戶，各家視頻網(wǎng)站也是大主角。“樂(lè)視網(wǎng)有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是樂(lè)視有大屏，即超級(jí)電視，大屏一定是觀看足球比賽的最佳體驗(yàn)。”

　　樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“我們本次世界杯的自制節(jié)目有8檔，僅真人秀節(jié)目《32夜》制作團(tuán)隊(duì)就有近百人、50余臺(tái)攝像機(jī)，規(guī)模非常龐大，這些節(jié)目將在世界杯期間24小時(shí)不間斷播出。”

　　今年，樂(lè)視網(wǎng)將體育頻道單獨(dú)成立了公司，世界杯無(wú)疑是檢驗(yàn)樂(lè)視體育的試金石。

　　優(yōu)酷的戰(zhàn)績(jī)也很不錯(cuò)，開賽5天播放量突破1億，成為世界杯內(nèi)容最先破億的視頻網(wǎng)站。“優(yōu)酷的自制節(jié)目《大話世界杯》和《足球各種嘿》，播放量均超過(guò)1000萬(wàn)。這些節(jié)目其實(shí)并不是專業(yè)的評(píng)球類節(jié)目，而是通過(guò)娛樂(lè)、搞笑、調(diào)侃、八卦等方式，以脫口秀和網(wǎng)劇的節(jié)目形態(tài)，讓除了球迷之外，更多對(duì)足球一知半解，甚至是不懂球的網(wǎng)友都可以在節(jié)目中找到適合自己的內(nèi)容。”優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　其實(shí)，各家網(wǎng)站都表示，泛球迷和偽球迷們是各家網(wǎng)站需要去拉攏的一個(gè)重要群體，他們大多是抱著“走過(guò)路過(guò)不錯(cuò)過(guò)”的心態(tài)，不求甚解但愛湊熱鬧，只愛集錦但也絕不錯(cuò)過(guò)重要場(chǎng)次。視覺系、花邊社、球場(chǎng)內(nèi)外的各種趣聞雜談、球星秘史和太太團(tuán)們的時(shí)尚妝容、各國(guó)小寶貝們的萌圖……這些都能賺足他們的眼球。

　　其次是拼明星、搶眼球。黃健翔、劉建宏、董路、李響、韓喬生這些專業(yè)體育主持人被瘋搶自不用說(shuō)，白巖松、李艾、高曉松、老梁等知名主持人和脫口秀明星也是好選擇，蘇童、麥加、莫言、潘石屹……連延參法師都沒(méi)放過(guò)，而宋茜、鹿晗、趙麗穎、曾軼可、吳莫愁、蘇醒等年輕觀眾喜歡的明星也可以入列。

　　但是，更大的明星還是那些足球巨星們。樂(lè)視通過(guò)眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂(lè)視世界杯代言人；騰訊找梅西、內(nèi)馬爾等大牌球星代言，還簽下國(guó)內(nèi)球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也會(huì)以不同形式加入騰訊的世界杯報(bào)道；網(wǎng)易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門球隊(duì)，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達(dá)內(nèi)、亨利等足球傳奇巨星；一直致力于專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個(gè)奪冠熱門德國(guó)國(guó)家隊(duì)……

　　當(dāng)然，各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無(wú)利不起早”，最大的動(dòng)力一定來(lái)自于流量變現(xiàn)帶來(lái)的巨大營(yíng)銷成果。樂(lè)視和PPTV聚力的負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露了目前世界杯營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)億的戰(zhàn)果，而騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝和優(yōu)酷等也表示，營(yíng)銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會(huì)自制節(jié)目數(shù)量一增再增。

　　據(jù)記者了解，騰訊世界杯報(bào)道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶，招商總金額超過(guò)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的數(shù)字；愛奇藝則與天弘基金、加多寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前廣告收益已經(jīng)大大超過(guò)上屆；網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄，世界杯項(xiàng)目也成為有史以來(lái)單個(gè)項(xiàng)目招商金額之冠；優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開幕前已被各大品牌預(yù)訂，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭(zhēng)搶中……

　　業(yè)界預(yù)計(jì)各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體達(dá)7億元人民幣，廣告主向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已相當(dāng)明顯。“大多數(shù)廣告主并不是對(duì)世界杯單一項(xiàng)目投放，而是在長(zhǎng)期合作中包含世界杯，很難單獨(dú)計(jì)算。但是可以說(shuō)銷售情況非常好！”一位視頻網(wǎng)站的銷售負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。