作者：文衛(wèi)華（北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授）

近年來，文旅融合不斷深化，大眾出游熱情持續(xù)高漲，文旅題材成為影視創(chuàng)作新熱門。然而，作為文旅類影視創(chuàng)作重要組成部分的文旅類綜藝，在探索文化和旅游的有機(jī)融合方面做得還不太到位，部分作品存在只有“遠(yuǎn)方”沒有“詩”的現(xiàn)象，產(chǎn)生的問題值得關(guān)注。

文旅類綜藝每一次表現(xiàn)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，都與人們對“詩與遠(yuǎn)方”的理解變化有關(guān)。二十世紀(jì)八九十年代，隨著改革開放的推進(jìn)，人們對“遠(yuǎn)方”的渴望和好奇心日益增強(qiáng)?！墩缶C藝》應(yīng)運(yùn)而生，其子欄目“世界真奇妙”采取“旅游文化體驗(yàn)+益智競猜”的模式，讓觀眾通過外景主持人的探索講解和互動(dòng)問答，了解“遠(yuǎn)方”的自然風(fēng)光和文化習(xí)俗，增長知識見聞。進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著生活質(zhì)量的提高，越來越多人把去“遠(yuǎn)方”看美景當(dāng)成文娛消費(fèi)的重要選擇。于是，文旅類綜藝推出《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《行者》等節(jié)目，記錄旅行達(dá)人在“遠(yuǎn)方”行走的真實(shí)體驗(yàn)，滿足人們對旅游資訊的需求。2014年后，人們的旅游觀念進(jìn)一步發(fā)生改變——他們不僅想去“遠(yuǎn)方”，還想體驗(yàn)“遠(yuǎn)方”的別樣生活。在這種背景下，真人秀節(jié)目如《花兒與少年》《花樣爺爺》等相繼推出，使文旅類綜藝進(jìn)入新發(fā)展階段。這些節(jié)目以明星嘉賓在旅行中完成指定任務(wù)為主要內(nèi)容，展現(xiàn)明星的性格特質(zhì)、互動(dòng)關(guān)系，用較強(qiáng)的娛樂性和參與感強(qiáng)化觀眾對“遠(yuǎn)方”的沉浸感和體驗(yàn)感。近兩年，旅游業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。從短時(shí)間內(nèi)參觀多個(gè)景點(diǎn)的“特種兵式旅游”到走出校門開展實(shí)踐活動(dòng)的“研學(xué)游”，從博物館、文化街區(qū)到露營地，人們對“遠(yuǎn)方”的理解以及需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢。文旅類綜藝發(fā)生了相應(yīng)改變，涌現(xiàn)出露營類、經(jīng)營體驗(yàn)類等子類型。

梳理文旅類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程我們發(fā)現(xiàn)，大部分節(jié)目對“遠(yuǎn)方”的關(guān)注有余，對“詩”的挖掘不足。有的節(jié)目將“文旅”等同于“觀光”，缺乏對文化旅游資源的深度解讀；有的節(jié)目落入真人秀的創(chuàng)作窠臼，人為給嘉賓制造不必要的困難，將展示明星的真性情、私生活作為看點(diǎn)，使旅游目的地淪為模糊的背景。還有的節(jié)目雖然有“詩”也有“遠(yuǎn)方”，卻未能將兩種形態(tài)有機(jī)融合，讓它們有效聯(lián)動(dòng)。這類節(jié)目播出時(shí)大幅提升了拍攝地的知名度，留下的設(shè)施、場景卻未能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)開發(fā)的文旅資源，造成資源浪費(fèi)甚至影響了周邊居民的正常生活。

面對這種情況，我們應(yīng)積極探索內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方”的雙向奔赴。

一方面，要在“詩”上做文章。創(chuàng)作者應(yīng)積極探索旅游的文化內(nèi)核，挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，靈活運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法、真人秀、Vlog、小劇場、動(dòng)畫特效等多種表現(xiàn)形式，對旅游目的地的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史文化等“詩意”內(nèi)容進(jìn)行深入且多維度呈現(xiàn),使觀眾在旅游之美中體會(huì)文化之美、體驗(yàn)生活之美、體悟心靈之美。另一方面，要將“詩”與“遠(yuǎn)方”結(jié)合起來?！吨袊耙暰C取景地報(bào)告》顯示，90后、00后是影視劇和綜藝取景地旅游的消費(fèi)主力，他們前往影視拍攝地進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，這成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。因此，文旅類綜藝節(jié)目可以通過敘事情節(jié)和環(huán)境氛圍的精心塑造，賦予取景地豐富的文化內(nèi)涵，構(gòu)建富有藝術(shù)感染力的景觀，使“詩”與“遠(yuǎn)方”兩者之間相融共生。

隨著文旅熱潮來襲，綜藝節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域呈現(xiàn)出一種“文旅+”的新趨勢。比如，戶外真人秀《奔跑吧》、慢綜藝《向往的生活》等以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容、多元營銷手段賦能文旅產(chǎn)業(yè)，啟示著更多文旅從業(yè)者和綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)、建立深度合作關(guān)系，共同思考和搭建“詩”與“遠(yuǎn)方”的融合創(chuàng)新體系，最大程度地打通“文旅+綜藝”產(chǎn)業(yè)鏈。

文旅類綜藝節(jié)目乃至“文旅+”綜藝節(jié)目只有實(shí)現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方”的深度融合，創(chuàng)造更多高品質(zhì)的美好生活內(nèi)容和體驗(yàn)，才能滿足人們對文化的更深需求和旅游的更高期待。