在青藏高原腹地創(chuàng)業(yè)，年銷藜麥超千萬元的青年商家，今年在新電商平臺又打磨推出一款潛力爆品雜糧青稞；在四川大涼山年銷鹽源蘋果1500萬斤的拼多多店鋪，今年加入了新電商蘋果產(chǎn)業(yè)帶雙11狂歡；電視劇《山海情》的原型、閩寧鎮(zhèn)上的留守婦女組建了一個電商扶貧車間，通過平臺把閩寧涼皮、蘑菇等產(chǎn)品銷往全寧夏…… 2021年，一批新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)、新模式，繼續(xù)涌現(xiàn)在我國農(nóng)村電商領(lǐng)域，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展。

11月26日，瞭望智庫發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》(下稱“報告”)。報告認為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。在堅持擴大內(nèi)需、提振消費的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來了重大歷史機遇。

報告分析，以拼多多為代表的新電商平臺近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價值供應(yīng)鏈。報告認為，在鄉(xiāng)村振興背景下，2021年以來，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。

▲我國農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r，圖片來自《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》

新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯

“相較其他行業(yè)，農(nóng)業(yè)是真正的星辰大海。”報告表示，近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實現(xiàn)從脫貧攻堅更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。

今年以來，中央一號文件多次提及“培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌”、“推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”、“支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌”、“引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌”、“強化品牌保護”等。

報告稱，“以拼多多為代表的電子商務(wù)平臺持續(xù)深耕農(nóng)村市場，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機制，形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能之一。”

在四川大涼山深處，“離太陽最近，離城市最遠”的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品鹽源蘋果，已借助電商打造億級產(chǎn)業(yè)。鹽源蘋果電商產(chǎn)業(yè)自2015年起步，短短幾年發(fā)展，蘋果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋果從養(yǎng)在大山的“丑蘋果”，逐漸成為全國消費者熟知的“網(wǎng)紅蘋果”。2020年，鹽源蘋果在拼多多“蘋果暢銷榜”排名第一，打敗了其他產(chǎn)區(qū)的蘋果。

今年10月以來，為助力蘋果豐產(chǎn)豐收，推動蘋果產(chǎn)地及企業(yè)品牌建設(shè)，拼多多聯(lián)合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內(nèi)蘋果產(chǎn)業(yè)帶，開啟蘋果雙11狂歡，投入百億補貼等平臺扶持資源，通過“農(nóng)地云拼”模式，幫助產(chǎn)地精準對接用戶，助力我國蘋果產(chǎn)地品牌，以及多家年銷超過1億元的本土年輕蘋果企業(yè)品牌高速成長。

▲農(nóng)村電商發(fā)展趨勢圖，圖片來自《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》

報告顯示，經(jīng)過多年持續(xù)深入推進，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在中國鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以新電商平臺為代表的“最初一公里”戰(zhàn)略推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的重構(gòu)，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闹萍s，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化打下了扎實的根基。

農(nóng)業(yè)科技持續(xù)賦能農(nóng)村電商，助力農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展

中國的現(xiàn)代化離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，各大電商平臺正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商的發(fā)展，持續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。相比于農(nóng)村電商發(fā)展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了困局破解的密碼。

報告稱，拼多多基于開拓性的分布式人工智能“農(nóng)地云拼”體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。此舉打破了傳統(tǒng)渠道農(nóng)產(chǎn)品銷售的限制，延長了農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。同時，借助現(xiàn)代物流體系，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)?；?，從而提高人均收入并縮小城鄉(xiāng)差距，促進公平創(chuàng)新。

▲新電商“農(nóng)地云拼”重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈，圖片來自《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》

自2020年以來，拼多多在“三區(qū)三州”發(fā)起消費扶貧活動，有效打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，并以多多課堂為工具，扶貧先扶智，培訓(xùn)出一批電商思維的新農(nóng)人，助力偏遠地區(qū)持續(xù)發(fā)展完善特色產(chǎn)業(yè)鏈，幫助農(nóng)民培育更多富農(nóng)果、惠農(nóng)果。

在新疆維吾爾自治區(qū)阿拉爾市，海外碩士畢業(yè)的新疆姑娘趙閆，毅然放棄澳洲的“綠卡”回到生活了十幾年的家鄉(xiāng)，帶領(lǐng)自己的兩個雙胞胎弟弟，專門從事新疆紅棗的種植、加工和銷售。僅僅用了3年，她就成長為拼多多的頭部商家，店鋪年銷紅棗3000萬元，并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)睾献魃绱迕褚黄鹬赂弧?/p>

在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年創(chuàng)業(yè)者馮常俊創(chuàng)造了一個邊遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的神話。2021年初，他銷售的高原藜麥單品獲得了拼多多雜糧類目銷量第一名，成為格爾木市最大的電商商家。在當(dāng)?shù)匾婚g民房，馮?？∶刻煲蛉珖鞯匕l(fā)出2000個藜麥包裹，全年累計銷售藜麥超過千萬元，今年底，馮?？∮珠_發(fā)了青稞等特產(chǎn)新品，繼續(xù)展現(xiàn)爆賣潛力。

▲2021年，文旦柚等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在拼多多“觸網(wǎng)”，通過產(chǎn)地直發(fā)銷往全國。馬可 攝

報告還稱，隨著數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村，數(shù)字科技農(nóng)業(yè)也正引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的新趨勢。近年來，一批中國兩院院士、農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)，與電商平臺開展深度合作，致力于利用雙方的科研、資金和用戶規(guī)模優(yōu)勢，加快科研成果向農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，推動信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的深度融合，為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興產(chǎn)生強大的驅(qū)動力。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多還在2021年宣布設(shè)立“百億農(nóng)研”專項，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價值和盈利為目的，致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠。今年，拼多多連續(xù)第二年開展“多多農(nóng)研科技大賽”，聯(lián)合國內(nèi)外頂級院校的農(nóng)業(yè)科研團隊，在前沿的營養(yǎng)科學(xué)、精準農(nóng)業(yè)等技術(shù)上展開攻堅。

近期，拼多多宣布一項“農(nóng)產(chǎn)品種植方法、裝置、系統(tǒng)、設(shè)備及存儲介質(zhì)”專利，這一發(fā)明可實現(xiàn)溫室種植的各類設(shè)備的自動控制，從而促進和提高作物的種植成果和種植效率。

報告總結(jié)認為，在鄉(xiāng)村振興背景下，新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，農(nóng)村電商發(fā)展趨勢向好，是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。