“今天這個(gè)時(shí)代,所有的生意都值得重新再做一遍。”

這句話成為了新消費(fèi)崛起背景下的至理名言,為什么所有生意都值得重做一遍呢?

因?yàn)榫哂腥孪M(fèi)觀念的年輕人,逐漸占據(jù)了新消費(fèi)市場(chǎng)的主流。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億,占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%。

95后的新消費(fèi)群體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)一同成長(zhǎng),所有這部分人群追求個(gè)性化、獨(dú)立和多樣性,同時(shí)由于成長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的年代,年輕人對(duì)于我們自己的文化有著無(wú)比的自信。所以我們看到,國(guó)漫崛起、國(guó)潮漢服、盲盒手辦等具有IP屬性的全新消費(fèi)品成為了年輕人追逐的熱點(diǎn)。

在新消費(fèi)時(shí)代,如何圍繞熱門(mén)IP打造全新的文化產(chǎn)品,從而打動(dòng)95后新消費(fèi)群體,成為了所有文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者需要共同面對(duì)的問(wèn)題。作為成熟的國(guó)民級(jí)動(dòng)漫IP,阿貍希望以國(guó)漫為切入點(diǎn),尋找出整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)在新消費(fèi)環(huán)境下的全新商業(yè)模式。

7月16日,《夢(mèng)之城堡2021—阿貍童話新生藝術(shù)展》在北京798藝術(shù)區(qū)理想氣體藝術(shù)空間正式開(kāi)幕。從7月17日開(kāi)始到8月29日,藝術(shù)展將透過(guò)油畫(huà)、版畫(huà)和雕塑等新銳的藝術(shù)展現(xiàn)形式,為阿貍這個(gè)國(guó)民IP探索更新的可能。

此次藝術(shù)展將14天為一周期,輪番呈現(xiàn)出不同藝術(shù)形式與阿貍的靈感碰撞。阿貍和他的藝術(shù)家朋友們,將以快閃形式破次元壁聯(lián)袂,兩周一次的快閃式創(chuàng)意展覽,組合成了三個(gè)不同的跨界藝術(shù)展覽,每一場(chǎng)展覽都可以發(fā)現(xiàn)阿貍的童話剝繭新生!

作為一款深入人心的國(guó)漫原創(chuàng)IP,阿貍希望用更多變的風(fēng)格、更新銳的藝術(shù)表達(dá),與每一個(gè)熱愛(ài)藝術(shù)、熱愛(ài)國(guó)漫的年輕人一起探索未來(lái)。

在藝術(shù)展開(kāi)幕式上,融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁孫喆一表示,希望通過(guò)這樣的跨界帶給大家不一樣的溫暖和感動(dòng),讓童話展現(xiàn)不一樣的色彩。融創(chuàng)文化希望,未來(lái)可以通過(guò)一系列的計(jì)劃,在IP美學(xué)設(shè)計(jì)、IP授權(quán)衍生、IP實(shí)景娛樂(lè)和IP直播電商上,為阿貍帶去更多的可能。

從國(guó)外的熱門(mén)IP開(kāi)發(fā)路徑來(lái)看,不管是寶可夢(mèng)、星球大戰(zhàn)還是漫威宇宙,時(shí)間的積累都是必不可少的,而阿貍恰好擁有了時(shí)間的沉淀。

阿貍這款國(guó)民級(jí)IP曾經(jīng)陪伴無(wú)數(shù)少年成長(zhǎng),成為了95后國(guó)人眼中“中國(guó)人自己的哆啦A夢(mèng)”?，F(xiàn)在,隨著新消費(fèi)人群逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)主流,阿貍成了大家彼此間的情感樞紐。而圍繞著阿貍開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫IP周邊產(chǎn)品,也開(kāi)始逐漸被95后年輕人所喜愛(ài)。

作為國(guó)民動(dòng)漫IP——阿貍的創(chuàng)造者,夢(mèng)之城已經(jīng)開(kāi)始更多圍繞阿貍等旗下國(guó)民IP開(kāi)始場(chǎng)景化開(kāi)發(fā)和商業(yè)模式的探索。阿貍繪本至今已經(jīng)有超400萬(wàn)冊(cè)發(fā)行量,動(dòng)畫(huà)片播放量超8億次。

以夢(mèng)之城為樣本的融創(chuàng)文化IP開(kāi)發(fā)之路,已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了成熟階段。此次藝術(shù)展被定名為“阿貍童話新生”,“新生”意味著“新內(nèi)容”、“新美學(xué)”和“新場(chǎng)景”。其中,“新內(nèi)容”包括了首部阿貍大電影將于2022年上映,番劇、繪本、表情包的數(shù)量將翻倍增長(zhǎng);“新美學(xué)”指向IP美學(xué)研究所的建立以及背后的訴求;“新場(chǎng)景”則指向著,阿貍線下的茶與店、囈境、樂(lè)園等新式主題空間的落地。此次藝術(shù)展與藝術(shù)家的結(jié)合,無(wú)疑是阿貍在新美學(xué)層面的積極探索。

夢(mèng)之城將自身定義為一家IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司,目前已經(jīng)圍繞著以阿貍為主的IP已累計(jì)推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設(shè)了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過(guò)500家……這一套IP授權(quán)衍生體系,將沿用到融創(chuàng)文化及行業(yè)合作伙伴IP上,今年融創(chuàng)文化也推出了IP授權(quán)衍生4.0模式。

未來(lái)幾年,融創(chuàng)文化將會(huì)圍繞著阿貍這款I(lǐng)P,從內(nèi)容、美學(xué)、場(chǎng)景等全方位打造,無(wú)論是繪本、TV動(dòng)畫(huà)、電影,還是圍繞阿貍進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)和主題樂(lè)園建設(shè),都會(huì)同步進(jìn)行。

在新消費(fèi)場(chǎng)景之下,融創(chuàng)文化將自己定位為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”。IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn),IP是基礎(chǔ),內(nèi)容作為放大器,新消費(fèi)新場(chǎng)景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑,融創(chuàng)文化希望以此開(kāi)拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

不論是在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、衍生品合作,還是在IP運(yùn)營(yíng)、主題公園打造等方面,夢(mèng)之城將會(huì)是融創(chuàng)文化IP戰(zhàn)略的樣板,而核心IP阿貍會(huì)是夢(mèng)之城的最重要的資產(chǎn)。

一款成功的IP,需要時(shí)間的積淀,阿貍顯然具備了這個(gè)最硬核的條件。