未來網(wǎng)北京5月8日電(記者 李盈盈)近日,《青春有你》第三季綜藝節(jié)目里的“倒奶”事件火了,不僅霸占了多條微博熱搜,而且,遭各大平臺(tái)批評(píng)“扭曲未成年人‘三觀’”,“屬于嚴(yán)重的違法行為”。

在人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等央媒的多方批評(píng)下,節(jié)目平臺(tái)“愛奇藝”和贊助方“真果粒”也紛紛出來道歉。

微博熱搜截圖

然而,在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員朱巍看來,節(jié)目中誘導(dǎo)粉絲為明星打榜的行為是利用粉絲支持偶像的心態(tài),把流量轉(zhuǎn)化成銷售,進(jìn)行變現(xiàn)的營(yíng)銷策略。他強(qiáng)調(diào),“中央提出的反“三俗”(庸俗、低俗、媚俗之風(fēng))指的就是這種靠流量吸睛/變現(xiàn)的選秀節(jié)目,這種缺乏正確價(jià)值導(dǎo)向和道德觀的節(jié)目本身就不應(yīng)該存在。”

真金白銀購買的牛奶被嘩嘩地倒入水溝,究竟誰之過?

“現(xiàn)在,社會(huì)風(fēng)氣之所以被帶壞,孩子們崇尚流量明星,甚至渴望一夜成名,節(jié)目的主辦方及贊助商應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任?！敝煳∪缡钦f。

畸形“飯圈文化”被追捧

大約90年前,美國(guó)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí),資本家寧愿把過剩的牛奶倒入河溝,也不讓買不起牛奶的窮人免費(fèi)喝。

如今,在粉絲經(jīng)濟(jì)的刺激下,這一幕竟然在我們社會(huì)主義國(guó)家再度上演。

在愛奇藝制作的選秀節(jié)目中,粉絲們?yōu)榱私o偶像刷票打榜,瘋狂購買贊助商指定的乳制品,只有打開奶盒掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼才能投票。于是,各種奇怪的現(xiàn)象發(fā)生了。

有網(wǎng)友表示,其宿舍的一個(gè)姐妹為了“打投”經(jīng)常買奶,結(jié)果,一人追星,宿舍全員都要喝奶......

盡管如此,大量粉絲購買的牛奶箱堆放成了“奶墻”,靠身邊的親朋好友是消費(fèi)不完的,怎么辦?

粉絲們雇人把拆開后喝不完的牛奶成箱成箱地倒掉,且被綜藝平臺(tái)大肆宣傳,這種“只要瓶蓋不要奶”“浪費(fèi)食品不恥反榮”的荒誕追星行為遭到各方狠批。

其實(shí),未來網(wǎng)記者梳理發(fā)現(xiàn),為偶像拉票的類似追星方式并非第一次出現(xiàn)。

早在2005年的《超級(jí)女聲》綜藝節(jié)目中,相關(guān)方就通過乳制品引導(dǎo)粉絲為喜愛的偶像“氪金”(即花錢消費(fèi))。

2019年與2020年的《青春有你》和《創(chuàng)造營(yíng)》系列綜藝節(jié)目也都是由乳業(yè)冠名贊助,粉絲參與打榜投票的方式也類似此次的《青春有你》第三季。

在贊助綜藝節(jié)目時(shí),參與其中的純甄、花果輕乳等產(chǎn)品按照投票規(guī)則,在產(chǎn)品包裝印上“可撐腰”等詞語,藝人的粉絲就可以專門購買有此類特殊功能的聯(lián)名產(chǎn)品為“愛豆”投票。這些飲品的價(jià)值也從滿足生活消費(fèi)需要的食品直接變成“粉圈”俗稱的“奶票”,即赤裸裸的選票。

截圖自黑貓投訴平臺(tái)

未來網(wǎng)記者在黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn),有不少消費(fèi)者為了給綜藝節(jié)目里喜愛的藝人投票而大量購買節(jié)目聯(lián)名的純甄等飲品,卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品外包裝箱完好,瓶身上的投票二維碼已被人使用,無法投票,于是,投訴相關(guān)品牌。

如今,隨著國(guó)內(nèi)選秀綜藝節(jié)目的興起,在節(jié)目組、贊助商、資方與平臺(tái)的聯(lián)手誘導(dǎo)下,眾多青少年被帶入粉絲經(jīng)濟(jì)的陷阱。

據(jù)知情者透露,在粉絲經(jīng)濟(jì)圈里,有專業(yè)的組織引導(dǎo)未成年人為偶像“氪金”,成為偶像“粉絲后援會(huì)”的會(huì)員,每年繳納會(huì)費(fèi),還要經(jīng)常購買周邊和偶像代言的商品,花錢做控評(píng),為“愛豆”應(yīng)援打call,如是等等,日漸形成“不為偶像氪金就不配當(dāng)粉絲”的畸形“飯圈文化”。

可是,那些一擲千金為偶像氪金的很多粉絲還只是中學(xué)生,他們是拿著父母的血汗錢,不理智地為粉絲經(jīng)濟(jì)下的流量買單。

此前,還有教書育人的人民教師為了追星,被接連曝出組織小學(xué)生甚至幼兒園的孩子為流量明星應(yīng)援。

如此誘導(dǎo)追星 扭曲未成年人“三觀”

無論是綜藝節(jié)目誘導(dǎo)廣大未成年人以鋪張浪費(fèi)的形式非理性追星應(yīng)援,還是年輕教師把“飯圈文化”帶入中小學(xué)乃至幼兒園的課堂,這樣的行為會(huì)給價(jià)值觀形成期的青少年帶來哪些危害?

中國(guó)青少年研究中心黨委書記、主任王學(xué)坤接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)說:“畸形的‘飯圈’文化和非理性追星行為被追捧不僅會(huì)帶偏青少年的消費(fèi)觀,而且扭曲孩子們的‘三觀’,更會(huì)影響祖國(guó)下一代的健康成長(zhǎng)?！?/p>

朱巍接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)說:“明星應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,多關(guān)注作品質(zhì)量,而不是利用流量和水軍刷好評(píng),否則,青少年會(huì)被這種不良風(fēng)氣帶壞,誤以為只要有流量,就是明星,根本不看重奮斗歷程,其價(jià)值評(píng)價(jià)和努力方向也會(huì)隨之發(fā)生偏移?！?/p>

“面向未成年人的綜藝節(jié)目應(yīng)該宣揚(yáng)積極向上的理念,弘揚(yáng)正能量,讓孩子們從小學(xué)會(huì)辨善惡、知美丑,幫助他們樹立正確的價(jià)值觀?！蓖鯇W(xué)坤明確表示,“必須禁止這種為了逐利而拋棄底線的不良行為?！?/p>

盡管我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面脫貧,然而,依然有很多地方的孩子并非天天能喝到牛奶。

新華社評(píng)論稱,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利,是對(duì)勞動(dòng)的不尊重、對(duì)法律的褻瀆和蔑視,其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和“三觀”,不只是把牛奶倒溝里,而是把青年人帶溝里!

有網(wǎng)友直指倒奶事件不僅造成極大的浪費(fèi),更是突破了道德底線,利用追星族瘋狂牟利的行為“騙了孩子,傷了社會(huì),扭曲了價(jià)值觀。”

截圖自央視新聞微博

“頂風(fēng)作案”,平臺(tái)商家均難辭其咎

有網(wǎng)友表示,當(dāng)?shù)赖缕焚|(zhì)約束不了的時(shí)候,該完善法律,讓法律去約束一切。

今年4月29日,正式公布實(shí)施的《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》(以下簡(jiǎn)稱《反食品浪費(fèi)法》)明確提出“加強(qiáng)反食品浪費(fèi)措施,持續(xù)推動(dòng)全社會(huì)反食品浪費(fèi)。”“網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)用戶有違反前款規(guī)定行為的,應(yīng)當(dāng)立即停止傳輸相關(guān)信息;情節(jié)嚴(yán)重的,應(yīng)當(dāng)停止提供信息服務(wù)。”

然而,時(shí)隔幾天,挑戰(zhàn)法律的倒奶事件就發(fā)生了。

新華社認(rèn)為,在倒奶事件中商家平臺(tái)難辭其咎。嚴(yán)重浪費(fèi)食品的行為,是“頂風(fēng)作案”,應(yīng)依法嚴(yán)懲。

朱巍向未來網(wǎng)記者解釋說:“倒奶行為反映的不單純是粉絲打榜問題,商家把投票的不確定性放到牛奶里,使獲得投票的資格與購買牛奶的數(shù)量掛鉤,誘導(dǎo)粉絲瘋狂購買,明知道這么做會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi),依然把浪費(fèi)行為、商業(yè)行為和打榜行為結(jié)合起來,完全把打榜凌駕在浪費(fèi)食品之上。”

《反食品浪費(fèi)法》第三十條指出,“違反本法規(guī)定,廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)提供者制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息的,由廣播電視、網(wǎng)信等部門按照各自職責(zé)責(zé)令改正,給予警告;拒不改正或者情節(jié)嚴(yán)重的,處一萬元以上十萬元以下罰款,并可以責(zé)令暫停相關(guān)業(yè)務(wù)、停業(yè)整頓,對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依法追究法律責(zé)任?！?/p>

節(jié)目制作方、平臺(tái)、商家及粉絲,該承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任?

朱巍認(rèn)為,《反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施了,節(jié)目方明知道買奶不喝反倒掉的行為是違法的,卻依然這樣做,應(yīng)該嚴(yán)格遵循《反食品浪費(fèi)法》的相關(guān)規(guī)定,接受相應(yīng)的處罰。

“一方面,這個(gè)節(jié)目不僅違反道德,而且違反法律,不能播出?！敝煳⊙a(bǔ)充道,“另一方面,今后,要舉一反三,策劃方、贊助商通過流量變現(xiàn)浪費(fèi)食品的類似營(yíng)銷模式都不允許被使用?！?/p>