近年來，文創(chuàng)市場不斷升溫，博物館、旅游景區(qū)之外，出版社也開始借助獨(dú)有的圖書資源，推出各具特色的文創(chuàng)商品。

比如，人文社“人文之寶”的伍爾夫咖啡杯一經(jīng)面世即受歡迎，它將英國意識流小說家弗吉尼亞·伍爾夫的形象印于杯身，并附上她給丈夫遺書中的一句話：“記住我們共同走過的歲月，記住愛，記住時(shí)光。”社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社從《凡悲魯》中提取了部分畫作制作成便簽本、杯子、帆布包。中國地圖出版集團(tuán)中圖北斗公司推出的文創(chuàng)產(chǎn)品《列國圖志——世界日歷2018》，每一頁既有專業(yè)精細(xì)的地圖、國家影像、各國簡介，也有權(quán)威學(xué)者篩選的名人箴言……

出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品融合，從單一出版向立體的文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展，這反映出我國出版業(yè)在推進(jìn)自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的道路上，又邁出了新的一步。

當(dāng)前，我國出版行業(yè)中，出版社數(shù)量眾多，出版、印刷和發(fā)行服務(wù)無論從營業(yè)收入還是經(jīng)營利潤來看，皆保持了良好的增長態(tài)勢。不過，也要看到的是，作為出版社主業(yè)的圖書出版，近年來亦暴露出一定問題，此前曾有部門公布了圖書市場的新書銷售情況，居然有不少出版社的單本新書總體銷量不足10本，許多新書從印刷廠出來，在書店兜一圈后，就又進(jìn)了造紙廠回爐化為紙漿。由此，既體現(xiàn)了好書難求，書業(yè)市場競爭激烈，同時(shí)，也折射出出版行業(yè)在固守本業(yè)的同時(shí)，亟須另覓他途，走多元化發(fā)展之路。

而像一些出版社瞄準(zhǔn)文創(chuàng)做文章，確有其可行性。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，各出版社以往出版的各種圖書中，本身就蘊(yùn)含了豐富的文化智慧成果，將其中一些成果發(fā)掘出來，以文創(chuàng)形式呈現(xiàn)給市場，無論從創(chuàng)意根基還是社會(huì)認(rèn)知來講，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；另一方面，這些文創(chuàng)產(chǎn)品由圖書衍生，與圖書具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，對于相關(guān)出版社而言，實(shí)際運(yùn)作中也就順理成章，不致因面臨太大挑戰(zhàn)而承受過高的跨界經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

由當(dāng)前一些出版社玩文創(chuàng)，不免想到管理學(xué)中的光環(huán)效應(yīng)。所謂“光環(huán)效應(yīng)”，是人們常有的以點(diǎn)概面、以偏概全的評價(jià)傾向。就像有個(gè)成語“愛屋及烏”，只要人們認(rèn)為某個(gè)人、某件事物不錯(cuò)，就賦予其一切美好的期許，就連與之相關(guān)的因素亦跟著沾光。誠所謂“君子善假于物也”，恰到好處地利用“光環(huán)效應(yīng)”，會(huì)使市場經(jīng)營者進(jìn)一步提升自身知名度，更增加其產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。

對于出版社來說，一些出版社本身即具有較高的市場知名度，還有些出版社即便自身知名度不高，可其出版的相關(guān)圖書或是圖書所涉內(nèi)容為讀者熟知與歡迎。這些有利資源不啻為出版社套上了“光環(huán)”，其經(jīng)營管理者即可借助于“光環(huán)效應(yīng)”，圍繞圖書及其內(nèi)容精心策劃設(shè)計(jì)，推出相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注與熱捧。

目前來看，出版社涉足文創(chuàng)領(lǐng)域還只是開始，有廣闊空間值得探究。在此，有必要指出的是，出版社發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)切忌盲目跟風(fēng)，市場青睞的終究是那些惠眼獨(dú)具者，只有善于結(jié)合實(shí)際，將出版社自身的資源優(yōu)勢與消費(fèi)者的內(nèi)在需求統(tǒng)一起來，才能把準(zhǔn)方向，使出版社的文創(chuàng)之路走得通暢。