新華社上海6月10日電 題：跨界、體驗(yàn)店、“觸網(wǎng)”——“國(guó)民老品牌”這樣發(fā)新枝

新華社記者周蕊、龔雯

和潮流品牌一起合作推出跨界商品、推出體驗(yàn)店業(yè)態(tài)、主動(dòng)“觸網(wǎng)”，主動(dòng)向年輕消費(fèi)者靠攏的“國(guó)民老品牌”，正在獲得越來(lái)越多生機(jī)。

此前跨界推出潤(rùn)唇膏大獲好評(píng)的國(guó)民奶糖大白兔近期再次“出擊”，推出了一系列明星跨界產(chǎn)品——在天貓上首發(fā)與氣味圖書(shū)館跨界的快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品，推出香水、沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜、香薰等，還在上海的線下實(shí)體店開(kāi)始銷(xiāo)售大白兔系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

在天貓上開(kāi)售10分鐘就賣(mài)出14000余件香氛系列產(chǎn)品，線下的大白兔一樣受到了消費(fèi)者的歡迎。記者在位于上海馬當(dāng)路的凱德晶萃廣場(chǎng)看到，這里正在舉行大白兔60周年巡展活動(dòng)，除了日常可見(jiàn)的大白兔奶糖，大白兔的“粉絲”還能在這里買(mǎi)到許多周邊產(chǎn)品，比如大白兔樣式的冰箱貼、胸針、抱枕。

“好萌好可愛(ài)，忍不住多買(mǎi)兩個(gè)。”端午假期特地帶孩子一起前來(lái)體驗(yàn)“大白兔式童年”的上海市民戴女士說(shuō)。

8日，有110年歷史的“中華老字號(hào)”喬家柵在上海的黃金地段開(kāi)出了一家頗為新潮的體驗(yàn)中心。

在銷(xiāo)售產(chǎn)品和展示歷史的同時(shí)，這里特地設(shè)立了專門(mén)的區(qū)域，用于新品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定制、非遺技藝傳承和開(kāi)展各類(lèi)中華飲食文化交流活動(dòng)。喬家柵糕點(diǎn)制作非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第三代傳人袁金娣領(lǐng)銜的特級(jí)點(diǎn)心師團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)的非遺工作室內(nèi)為大家展示、教授各種中式糕點(diǎn)的制作工藝，傳承延續(xù)中華傳統(tǒng)飲食文化內(nèi)涵。

“2018年實(shí)現(xiàn)了6000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，我們今年銷(xiāo)售將突破1億元?！鄙虾Ｐ侣愤_(dá)商業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳黎驊說(shuō)，根據(jù)規(guī)劃，在接下來(lái)的三年內(nèi)，喬家柵將從目前的29家擴(kuò)張到100家門(mén)店，重點(diǎn)拓展社區(qū)體驗(yàn)店以及在知名商圈里的柜臺(tái)形式，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻兩番的目標(biāo)。

老干媽衛(wèi)衣、六神雞尾酒、冷酸靈火鍋牙膏……近段時(shí)間以來(lái)，老字號(hào)的“觸網(wǎng)”步伐加快。

淘寶非遺負(fù)責(zé)人陳銀介紹，目前，在商務(wù)部認(rèn)定的1128家“中華老字號(hào)”企業(yè)中，有超過(guò)7成“老字號(hào)”在淘寶、天貓開(kāi)店。近一年，在天貓購(gòu)買(mǎi)不少于3個(gè)“中華老字號(hào)”的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，“90后”買(mǎi)家高達(dá)320萬(wàn)。阿里巴巴上月發(fā)布的新國(guó)貨計(jì)劃還將幫助200個(gè)“老字號(hào)”實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售過(guò)億元的目標(biāo)。